3.3掌握网络广告推广（课件）《旅游电子商务》（江苏大学出版社）

《旅 游 电 子 商 务》 亮亮图文旗舰店https://liangliangtuwen.tmall.com 1 旅游电子商务推广 项目三 任务四 掌握网络广告推广 任务导入 额济纳旗乌兰牧骑创新宣传方式 任务四 掌握网络广告推广 为迎庆内蒙古自治区成立73周年，额济纳旗乌兰牧骑组织开展“抗击疫情 致敬英雄”——内蒙古自治区成立纪念日主题系列活动。该系列活动由线上线下…… (具体内容见教材P46) 思考 （1）网络广告推广的形式有哪些？ （2）在上述案例中，额济纳旗乌兰牧骑主要通过哪些网络广告推广形式宣传周年庆活动？ 4 网络广告推广是指旅游企业将推广内容制作成广告，并投放在互联网平台上的一种推广方式。 网络广告内容丰富、形式多样，因此受到各大旅游企业的欢迎。 知识链接 一、网络广告推广的定义 任务四 掌握网络广告推广 5 （一）网幅广告 是指将推广内容设置成JPG、GIF、Flash等格式的图像或动画文件，并投放在网页中的一种广告。网幅广告篇幅较小，形式多样，且价格较低。 知识链接 二、网络广告推广的基本形式 任务四 掌握网络广告推广 （二）视频广告 指用视频展示推广信息的一种推广方式。主要包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等。 （三）富媒体广告 指运用动画、声音、视频等富媒体技术制作而成的具有交互性功能的网络广告。尺寸比较大，形式多样，内容丰富，有较强的吸引力。弹出式广告是最常见的富媒体广告，是指在客户进入网站时弹出的广告窗口，需要客户主动关闭。 （四）文本链接广告 指在网站上放置文本并添加内容链接的广告。表面上看起来与网站正文内容相似，易被误认为正文内容而点击。 知识链接 二、网络广告推广的基本形式 任务四 掌握网络广告推广 7 （一）明确广告目标 广告目标是指通过投放网络广告能达成的目标或者能获得的结果。例如，通过投放网络广告，旅游企业网站的浏览量、客户注册量、产品销售量等能提升多少。 （二）确定广告预算 投放网络广告需要一定费用，为保证其推广有序进行，需确定网络广告预算。可采用以下方法： 1．参考以往经验 如果旅游企业有网络广告推广经验，则可以参考以往的推广经验；如果没有，可以咨询同行业人士。 2．参考调研数据 旅游企业可以对搜狐网等平台的网络广告费用进行调研，从而做出较为合理的经费预算。 3．小规模测试 旅游企业可以在某一网站上进行广告投放测试，并以此为依据来预测所需费用。 知识链接 三、网络广告推广的步骤 任务四 掌握网络广告推广 8 知识链接 三、网络广告推广的步骤 任务四 掌握网络广告推广 （三）选择广告平台 旅游企业选择网络广告平台时，应该考虑以下几个因素： 1．竞争对手 竞争对手在投放网络广告时都是有目的、有计划的，会时时关注网络广告效果，如果效果不好，会采取相应的调整措施。因此，竞争对手所选择的网络广告平台是一个很重要的参考因素。 2．目标客户 目标客户即网络广告的受众。旅游企业需要根据网络广告推广的目的和内容对目标客户进行细分，从而有针对性地选择网络广告平台。 知识链接 三、网络广告推广的步骤 任务四 掌握网络广告推广 3．平台流量 旅游企业通过平台流量，可以预测广告的点击率。流量较大的网络平台用户较多，广告的浏览量较大。 预测平台流量的方法有两种：一是邀请专业人员进行预测，二是通过相关的平台流量预测网站进行预测。图是携程在SEO综合查询网站上的流量数据，包括ALEXA的世界排名、流量排名、日均IP等。旅游企业可以通过这类网站查询各网络广告平台的流量情况，从而筛选出最合适的网络广告平台。 知识链接 三、网络广告推广的步骤 任务四 掌握网络广告推广 （四）构思广告内容 应注意以下几个方面： 1．内容简洁 简洁、明了的广告内容能够让客户一看就明白，能够吸引有兴趣的客户进行深入查看。 2．主题明确 主题是广告的中心思想，要能传达有效的信息，诱发客户的购买欲。 3．视觉效果较好 强烈的色彩对比、有趣的图片或动画等，都能给客户带来良好的视觉体验，从而吸引客户。 （五）评估广告效果 网络广告效果评估是指利用一定的方法、技术对网络广告所产生的作用、影响等进行综合衡量。评估内容主要包括社会效果、经济效果和传播效果。 1．社会效果 网络广告的社会效果是指广告在社会上所产生的反应，如知名度、传播程度，以及对社会文化、教育等方面的作用。 例如，“好客山东”形象宣传片通过多角度、多层面的立体化推广，提高了山东旅游形象的社会认知度。 知识链接 三、网络广告推广的步骤 任务四 掌握网络广告推广 2．经济效果 网络广告的经济效果可以从收入和支出两方面来评估。其中，广告收入是指客户受网络广告的影响产生购买行为而给旅游企业带来的销售收入，广告支出是指旅游企业投放此广告的资金支出。 3．传播效