1.2了解中国入出境旅游市场（课件）《旅游客源地与目的地概况》（航空工业出版社）

旅游客源地与目的地概况 项目一 国际旅游市场概况 一、世界旅游业的发展 任务二 了解中国入出境 旅游市场 中国旅游业的发展现状 中国发展国际旅游业的意义 中国入境旅游客源市场 中国出境旅游市场 中国是一个幅员辽阔、风光多姿、历史悠久、文化灿烂的文明古国。古代的中国一直是东方的政治、经济和文化中心。唐代的长安（今西安），元、明、清时的北京，四方使臣、商客、高僧、名士云集，可称为东方的旅游中心。 1923年8月，上海商业储蓄银行成立旅行部，这是第一家由中国人成立的旅行部（社），其创办者是著名爱国银行家陈光甫。1924年，该旅行部首次组织了由上海赴杭州的旅游活动，开创了中国包价旅游的先河；1925年，首次组织了出国旅游活动。1927年6月，该旅行部改名为“中国旅行社”，并出版了中国第一本旅游专业杂志——《旅行杂志》。 …… 问题： （1）中国旅游业为什么能在改革开放后获得高速发展？ （2）中国国际旅游市场主要有哪些国家和地区？有何特点？ 任务导入 （1）产业规模 中国旅游业已发展成为现代化综合性产业。截至2019年，旅行社超过3.5万家，旅游景区超过2万家，住宿超过30万家。 （2）产业地位 已成为中国国民经济的支柱性产业。2019年，GDP10.94万亿元，占总量的11.05%；就业占全国就业总人口的10.31%。 （3）市场构成 中国旅游业已形成国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场共同发展的局面。 一、中国旅游业的发展现状 （4）管理体制 在市场经济的基础上形成了政府引导、行业自律和企业自主经营的管理体制。 （5）国际联系 1983年，中国正式加入世界旅游组织，选为执委会委员。近年来，还发起成立了世界旅游联盟和世界旅游城市联合会等旅游国际组织。 （6）国际影响力 中国已成为世界旅游市场的重要客源国和目的地，在世界旅游市场上具有极强的竞争力和影响力。 一、中国旅游业的发展现状 除具有创造外汇收入，促进经济发展，提供就业机会等意义外，还有利于促进文化交流，展示中国形象，以及增进人民之间的友谊。 当不同国家、不同种族的游客来到中国，不仅提高了中国在外国游客心目中的地位，而且传播了中国文化。 中国游客赴国外旅游时，就成了中国形象和中国文化的代言人。 中国已成为世界最大的旅游客源国，许多国家为了吸引中国游客前往，专门为中国游客提供具有中国特色的旅游服务。 二、中国发展国际旅游业的意义 中国是世界四大文明古国之一，旅游活动开展得很早。请说说中国古代有哪些著名的旅游“达人”？ 中国游客树立崭新形象 纵观全球旅游市场，各国旅游业推动形成“中国标准”已成为一种趋势。这些标准为中国人走出去提供了便利，也为向全世界展示中国形象创造了机会。 中国游客不仅受到旅游目的地国家的欢迎，也被世界舆论所关注。许多国家的主流媒体和华文媒体都对近些年中国游客海外举止的转变表示了赞赏。成熟、自信、文明已经成为中国游客的新标签，中国游客正以崭新的形象拥抱世界。 南开大学旅游与服务学院副教授、旅游市场专业主任陈晔表示，每个出游的中国人背后便是这个国家。每一位中国游客都是中国形象和中国文化的代言人。面对目的地国家的好客之举，中国游客也需礼尚往来，尊重他国的文化和习俗，以“民相亲”促进“国之交”。 中国入境旅游客源市场分为两大部分：一部分中国香港地区、澳门地区和台湾地区同胞及海外侨胞，另一部分是外国人。 三、中国入境旅游客源市场 （一）入境旅游客源市场简况 年份 游客总计 港澳台同胞 外国游客 人次/万 人次/万 份额/% 人次/万 份额/% 1980 570 517 90.7 53 9.3 1990 2746 2572 93.7 174 6.3 2000 8344 7328 87.8 1016 12.2 2010 13 376 10 764 80.5 2 612 19.5 2019 14 531 11 343 78.1 3188 21.9 1978年，接待入境游客181万人次；2019年，接待入境游客14 531万人次，入境旅游外汇收入1 313亿美元。 中国香港地区、澳门地区和台湾地区同胞一直是主体，所占份额近几年保持在80%左右，外国游客所占份额保持在20%左右。 三、中国入境旅游客源市场 2019年，中国接待入境外国游客，亚洲占比75.9%，欧洲占比13.2%，美洲占比7.7%，大洋洲占比1.9%，非洲占比1.4%。 2019年，中国前20位客源国依次为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、泰国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国、朝鲜、法国和意大利。 （二）入境旅游外国客源市场分析 1．市场结构 亚洲一直是中国最重要的入境旅游外国客源市场，其次是欧洲和美洲。 三