《电子商务基础》高等教育出版社（第三版）第三章 网络营销 章节过关卷

《电子商务基础》高教社(第三版) 第三章 网络营销 章节过关卷 考试时间：90分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 1 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分，多选、错选均不得分） 1. 在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，这种的促销方式体现了网络营销( )的特点。 A.跨时空 B.互动性 C.人性化 D.多媒体 2. 某网店采用高新技术推出一款新产品，创意新颖独特，价格昂贵:根据马斯洛需求层次理论，体现了哪个需求?( )。 A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 3. 网络营销活动是为了实现企业总体经营目标，和传统营销共同组成企业( )。 A.短期战略 B.长期战略 C.整体营销战略 D.无差异性市场策略 4. 网络营销依靠互联网形成的虚拟市场没有地域界限，为消费者提供全天候营销服务。这体现出的网络营销特点是( )。 A.经济性 B.超前性 C.跨时空 D.高效性 5. 相关群体是影响网络消费者购买行为的重要外在因素。相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和人群等。以下不属于相关群体的是( )。 A.亲朋好友 B.消费者参加的公会 C.名人 D.消费者本身 6. 在店铺活动时,可以一目了然地传达促销活动的促销方式是( )。 A.礼品促销 B.水印促销 C.商品促销 D.赠品促销 7. 网络营销的组成部分中，侧重于信息传播的是( )。 A.网上销售 B.网络推广 C.网上促销 D.网络运营 8. 应运而生的网络营销给传统营销带来了巨大的冲击，下列哪一项是网络营销产生的技术基础( )。 A.计算机 B.线上支付 C.互联网 D.电子技术 9. 网络营销产生是多种因素作用的结果，下列哪一项是网络营销产生的观念基础( )。 A.电子商务的发展 B.消费者价值观的变革 C.互联网的普及 D.网终营销手给的多样化 10. 网络消费者的购买决策过程起点是( )。 A.比较选择 B.收集信息 C.购买决定 D.产生需求 11. 让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，通过网站获得有关产品11.和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。这属于网络营销的哪一个职能( )。 A.客户服务 B.网站推广 C.信息发布 D.销售促进 12. 由于更多女性网民的参与，网络营销拓展到更多适合女性特点的商品，如香水、时装、化妆品等。这是由于他们考虑到了网络营销的( )。 A.经济环境 B.人口环境 C.社会文化环境 D.科技环境 13. 随着网络环境和 Intemnet 的发展变化，网络营销日渐成熟，下列哪一项是网络营销产生的现实基础( )。 A.营销策略多样化 B.网络普及 C.电子商务的发展 D.竞争日益激烈 14. 网络营销岗位群不包括下列哪一类( )。 A.行政类 B.技术类 C.运营类 D.商务类 15. 下列不属于麦肯锡教授提出的 4P 营销策略的是( )。 A.产品策略 B.价格策略 C.成本策略 D.渠道策略 2、 多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分，多选、错选均不得分，漏选记2分） 1. 下列叙述不正确的是( )。 A.网络营销是一种非个性化的营销方式 B.网络营销最能实现国际营销 C.网络营销使得消费者购物更方便 D.网络营销具有较差的互动性 2. 下列关于核爆式营销的说法错误的是( )。 A.核爆式营销常用于网站推广、品牌推广等 B.核爆式营销是不需要成本的 C.核爆式营销是口碑营销的一种 D.高效率的接收和接收渠道的大众化是核爆式营销的一个特点 3. 以下哪点不是社群营销的优势( )。 A.传播快 B.针对性强 C.时效短 D.直接销售 4. 下列说法错误的是( )。 A.网络营销与网络运营都是连接产品与客户的桥梁 B.网络运营多是外向的，侧重细节 C.网络营销多表现为内向的，侧重与客户打交道 D.网络营销与网络运营之间有相似之处 5. 常见的新产品开发策略包括哪些( )。 A.全新产品策略 B.产品增加策略 C.产品改良策略 D.产品定位策略 3、 判断题（本题共10小题，每题2分，共20分，若判断为对填“√”，反之填“×”） 1. 在马斯洛需求层次理论中最低级的需求为兴趣需求。( ) 2. 常用于网站推广的营销手段是视频营销。( ) 3. 目前最常见的一种促销模式是购物送券。( ) 4. 消费者对某种商品有清醒的了解和认知，在对这个商品比较熟悉的基础上所进行的理性抉择和做出购买行为的动机是需求动机。( ) 5. 网络营