1.1（课件）《连锁经营门店运营》（中国财政经济出版社）

项目一 门店卖场的布局与设计 【学习目标】 知识目标:了解和掌握门店店面设计的要素，熟悉连锁门店外观、店名、标识、招牌、橱窗的设计技巧与要求，熟悉卖场的出入口、卖场通道、卖场货架、卖场内部装饰店等设计技巧，掌握卖场布局设计原则和技巧。 能力目标:能够对卖场门店的店门、店名、店标、招牌、橱窗进行合理的布局和设计；能够对连锁门店卖场的出入口、卖场通道、卖场货架、卖场内部装饰进行合理的布局和设计。 职业素养:树立正确的卖场设计意识，并培养门店设计管理的能力。 1.1 门店外观设计 门店的外观设计主要包括店门、店名、店标、招牌和橱窗等设计。 一、连锁门店店门的设计 （一）顾客进出门的设计 1.门至少应该有两个； 2.根据具体人流情况而定店门的位置：店中央、左边、右边。 （二）门店店门设计应注意的问题 1.店门的开放性 2.店门门前路况 3.店门所使用的材料 二、连锁门店店名的设计 店铺的名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一”推销员”的作用。 （一）门店命名的原则 1.易读、易记原则　 （1）简洁 （2）独特 （3）新颖 （4）有气魄 2.暗示商店经营属性原则 3.启发店铺联想原则 4.支持店标原则 5.适应市场环境原则 6.受法律保护原则 （1）该零售店店名是否有侵权行为 （2）该零售店店名是否在允许注册的范围以内 （二）门店店名字体设计 1.店名字体特征 （1）识别性 （2）造型性 （3）易读性 （4）系统性 2.店名字体的性格属性 （1）粗犷、豪放∶方饰线体，新魏碑等。 （2）庄重、典雅∶古罗马体，卡洛林体，仿宋，黑体。 （3）潇洒、飘逸∶意大利斜体，行书等。 （4）纤巧、秀丽∶结构型，草书体，隶书等。 （5）古拙、稚气∶正圆形的罗马体。 3.店名字体设计的具体要求  （1）字体一定要与商店经营属性相吻合。 （2）要有美感，使视觉舒适。 （3）易于阅读，便于识认。 三、连锁门店店标的设计 （一）店标的作用 1.店标能够引发消费者产生商店联想。 2.店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。 3.店标是公众识别商店的指示器。 （二）店标的设计原则 1.简洁鲜明原则 2.独特新颖原则 3.准确相符原则 4.优美精致原则 5.稳定适时原则 （三）店标的种类 1.文字标志 2.图案标志 四、连锁门店招牌的设计 （一）门店招牌的种类 1.屋顶招牌 2.栏架招牌  3.侧翼招牌 4.路边招牌 5.墙壁招牌 6.吊招牌 7.遮阳篷招牌 （二）招牌的设计原则 1.色彩运用要温馨明亮、醒目突出 2.内容表达要做到简洁突出  3.材质选择要耐久、耐用 五、连锁门店橱窗的设计 橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。 （一）橱窗的布置方式 1．综合式橱窗布置 这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。 2．系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。 3．专题式橱窗布置 它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列, 向媒体大众传输一个诉求主题。 4．特定式橱窗布置 运用不同的艺术形式和处理方法, 在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。 5季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。 （二）橱窗设计的基本原则 1.考虑顾客的行走视线 2.橱窗和卖场要形成一个整体 3.要和卖场中的营销活动相呼应 4.主题要简洁鲜明，风格要突出 （三）橱窗设计的表现手法 1．直接展示 2．寓意与联想 3．夸张与幽默 4．广告语言的运用 谢谢观看 $$