第七讲事务应用文第十一节启事-海报（课件）《应用文写作基础》教学同步（高教版）

第七讲事务应用文 第十一节启事-海报 教学目标 了解海报招贴的概念、特点； 了解海报招贴的分类、设计原则； 理解海报招贴的创意及其表现手法； 能够基于已经学过的技术创作实用的海报，如周末电影、报告讲座、学术沙龙、商品促销、校园歌友会等作品。 海报招贴 海报招贴（Post）概述 海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外称之为“瞬间”的街头艺术。 它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。 海报招贴的种类 商业海报 宣传商品或商业服务的商业广告性海报，要恰当的配合产品的格调和受众对象。 文化海报 指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报；要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 电影海报 吸引观众注意、刺激票房收入。与戏剧海报、文化海报有几分相似。 “伊思佩儿”形象海报 “CNC”形象海报 电脑促销海报 电影海报 电影海报 文化海报 文化海报 海报招贴的种类 公益海报 包括各种公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 店内海报 通常用于营业店面内，作店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 招商海报 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。要明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点。 展览海报的设计 招商海报 公益海报 店内海报的设计 本案例为一张咖啡店的宣传海报，为了配合咖啡店的气氛，在颜色上选用了温暖的咖啡色系。构图上采用心形分割设计来表现一种浪漫情怀。富有装饰味的人物造型和飘逸在画面中的云气，使整个画面充满遐想空间。 海报招贴的特点 尺寸大 大画面、突出的形象和色彩。 远视强 以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报成为视觉焦点。 艺术性高 商业：艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画为主要表现形式； 非商业：内容广泛、形式多样…… 海报招贴的设计原则 单纯：形象和色彩必须简单明了。 统一：海报的造型和色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 均衡：整个画面需要具有魄力感与均衡效果。 18 12122 画面干净，具有较强的视觉冲击力…… 色彩和谐统一，形象醒目…… 画面均衡，色彩互补，给人以悦目之感…… 海报招贴的设计原则 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，重点要突出。 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇、创新。 技能：海报设计需要高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能型的表现。 海报设计的常用技法 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和北京进行烘托，将产品置身于一个具有感染力的空间…… 突出特征法 是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 $$