第八章第2课时商标的保护（课件）-《电子商务法律基础知识》同步教学（高教版-第2版）

第六章 电子商务中的知识产权法律制度 第六章 电子商务中的知识产权法律制度 知识目标 了解知识产权的概念、内涵与类型 掌握电子商务交易中的知识产权规则 熟悉电子商务中知识产权侵权的特征与形式 熟悉了解电子商务中知识产权保护的方法 能力目标 能够辨别各种类型的知识产权 能够判断电子商务中知识产权侵权行为，分析侵权责任，规避侵权风险 能够运用法律法规对知识产权进行保护 素养目标 树立正确的知识产权保护意识 培养诚实守信、合法经营意识 树立全面深化改革、扩大对外开放的社会主义道路自信 第三节 电子商务中的商标权的法律保护 什么是商标？ 商标是区分商品或服务来源的商业标记，是品牌的法律载体，也就是通常所说的“牌子”。 我国《商标法》第8条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 商标就是保证生产者、经营者及他们的商品或服务的唯一性，从而与他人商品、服务相区分，而这个区分的标志。 商标的种类 可视性商标是指可以通过视觉感知的商标，绝大多数商标都是可视性商标。 非可视性商标常常可以通过听觉或嗅觉感知的标志也能起到区分商品或服务来源的作用，比如一段由狗吠构成的声音已被注册为油漆商标。 可视性商标和非可视性商标 商标的种类 平面商标和立体商标 立体 商标 文字商标 平面 商标 图形商标 组合商标 “TCL” “1688” 6 商标的种类 制造商标用于区分商品的制造者，比如计算机上使用的“IBM”、“Lenovo”等用于识别计算机的制造商。 销售商标可以用来宣传自己的商业信誉，比如英国最大的“马莎”超市（Marks & Spencer）诸多鞋子、袜子等小商品均印上了“马莎”商标。 制造商标和销售商标 7 什么是商标权？ 商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。我国《商标法》对其获取途径作了规定，严格规范了注册程序，并确立了申请在先原则。 【案例分析】网页也是作品，受著作权保护 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在1994年推出了以“老干妈”为商品名称的风味食品，随后又申请了外观设计专利。1997年，湖南华越食品公司开发生产的“老干妈”风味豆豉，使用了与“贵阳老干妈”相似的瓶贴，且不久也申请了与“贵阳老干妈”相似的外观设计专利。 贵阳老干妈将商标评审委员会诉至法院，称商评委核准的“川南干妈”商标与“老干妈”商标在构成要素、含义、整体外观等方面均无显著差别，且指定使用在“调味品、辣椒油”等相同类似商品上，构成指定使用在类似商品上的近似商标。 思考：我们在电子商务经营过程中，对于自由品牌应当如何有效保护？ 什么是商标权？ 贵阳“老干妈” 湖南“老干妈” 电子商务中的商标侵权与保护 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： （一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的； （二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的； （三）销售侵犯注册商标专用权的商品的； （四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； （五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； （六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的； （七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 电子商务中商标侵权的特征 第一，商标抢注打破了地域性的限制。 第二，新的侵权手段层出不穷，恶意投诉成为主要的侵权方式。 第三，商标权专用性错综复杂。 法条速递 10 侵权行为人直接在电子商务平台上销售标有“真品”商标的假冒伪劣商品。这种侵权行为往往打着“真品”的幌子欺骗消费者，以极低的价格利诱消费者而换取高额利益，损害了消费者和商标权利人的权益。 【典型案例】销售假冒注册商标的商品获刑事判决 自2009年以来，被告人罗某某通过淘宝网开设4家网店，贩卖印有“BBK”及“OPPO”商标的耳机、充电器、数据线等物品。经实物比对，涉案商品标识与广东步步高电子工业有限公司、广东欧珀移动通讯有限公司的同类商品注册商标外观上完全一致，均为假冒注册商标的商品。被告人罗某某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑一年八个月，宣告缓刑二年，并处罚金人民币78000元。 电子商务中的商标侵权行为 通过电子商务方式销售假冒商品 电子商务中的商标侵权行为 侵权人未经进口国商标权所有人或者其授权人的同意，直接在电子商务平台上销售平行进口商品，虽然是所谓的“正品”，但按照权利人经营管理的需要和与各自经销商的契约约