10.形象塑造（教案）高一《公共关系基础》同步教学（高教版.第三版）

备课教案（首页） 第 周 第 次课 学 科 公共关系基础 授课内容 10、形象塑造 授课时数 2 课 型 新授 教 具 多媒体 授课班级与时间 教 学 目 标 1、知识目标：了解良好组织形象的作用及公共关系广告对塑造组织形象的意义 2、能力目标：掌握常见公关广告的特点及不同类型公关广告的公关目标 3、情感目标：通过本节课的学习增强学生的公关意识，引导学生从塑造自身形象做起，充分认识并体会良好形象的重要性。 教学重点和 难点 重点：公共关系广告与商业广告的区别 难点：不同类型公关广告对于塑造组织形象的作用 提问设计 板书设计 10、 形象塑造 1、 组织形象与公共关系广告 2、 公共关系广告类型 品牌广告、公益广告、观念广告、响应广告 3、 公共关系广告效益评价 教案检查签字 教学反思 备课教案（续页1） No： 10 （章） 123 （节） 教学板块 教学过程设计 学生活动设计 组织教学 新课导入 新课讲授 本堂课教师采用讲述法、案例分析法合理运用多媒体向学生展示本课重点以及案例由此进行教育教学，学生则以小组讨论法、问题分析参与到教学中，从而完成三维目标 1、 组织形象与公共关系广告 （1） 良好组织形象的作用 思考：良好的组织形象能给组织带来哪些好处？ （2） 公共关系广告的含义 扩大组织知名度，塑造良好的形象 （3） 公共关系广告与商品广告的区别 1、 功能表现不同 2、 反应内容不同 3、 广告主体不同 2、 公共关系广告的类型 品牌广告、 公益广告、 观念广告、 响应广告 此外还包括：创意广告、 赞助广告、 辩驳广告 清点人数，缺课学生与班主任及时核实 学生讨论，辩论回答 知识补充：公关广告欣赏 （1） 霍尼维尔公司广告： “霍尼维尔公司，在1885年创立于美国明尼苏达州的明尼波利斯城。 现在世界各地都有其分公司或事务所。工作人员超过七万九千人。年销售额超过六十六亿美元。 霍尼维尔公司不仅在自动化及控制技术方面是世界尖端技术的先驱者，而且对宇宙及国防工业卓有绝大的贡献。 霍尼维尔公司的宗旨是：与顾客携手前进，协助客户达到双增双节的目的。 为满足广大客户不同的需要和应用，工业控制及自动化控制的仪器仪表和系统是由各地的分公司负责设计和生产的。 霍尼维尔公司的控制系统在美国和世界各地被广泛应用，如用于工业、农业、商业、电话、以及宇宙航空等上。 备课教案（续页2） No： 10 （章） 123 （节） 教学板块 教学过程设计 学生活动设计 课堂小结 作业布置 3、 公共关系广告效益评价 （1） 公共关系广告效益的多样性 1、 社会效益 2、 经济效益 3、 心理效益 （2） 公共关系广告效益的特点 1、 滞后性 2、 隐蔽性 3、 稳定性 ．拓展训练：教学中可根据情况补充下列训练： （1） 可把学生分为4-6人，为校园设计公益广告，教师可以给学生设定设计主题，如保护公用设施、爱护校园环境、构建和谐校园等主题，也鼓励学生自选主题。 （2） 有的社会组织不时会在马路两旁悬挂一些提醒人们遵守交通规则的横幅，行人对此说法不一：有的认为该组织热心公益活动，有的认为违反广告管理规定。你是怎么看待这一现象？ 公共关系是一门塑造形象的艺术，树立良好的组织形象是公共关系的主要职能和目标，本部分教学内容主要让学生了解良好组织形象的作用，充分认识组织形象的作用和价值，并了解公共关系广告对塑造组织形象的意义 1、 背记重点 2、 完成练习册 3、 复习 4、 预习 学生展开训练设计 教师巡回指导 学科网（北京）股份有限公司 $$