4 商务告启文书（课件）- 《商务应用文写作》同步教学（东北财大版）

商 务 应 用 延迟符 文 1 目 录 CATALOG 01 02 03 04 商务应用文写作概述 商务行政文书 商务礼仪文书 商务告启文书 延迟符 05 06 07 08 商务谈判文书 商务策划文书 商务决策文书 商务法律文书 2 延迟符 项目四 商务告启文书 PART 04 延迟符 3 延迟符 项目四 商务告启文书 以信息技术为支撑的互联网新闻信息服务兴起，极大地便利了信息的传播，丰富了人民群众的资讯。新媒体时代文书写作所呈现出的特点可以概括为以下几个方面：（1）技术性写作；（2）交互性写作；（3）即时性写作；（4）超文本写作；（5）多形态写作。这些特点同样反映在商务告启文书的写作方面。 4 延迟符 项目四 商务告启文书 在本项目中我们主要介绍商务微博、微信公众号、新闻稿、商业广告和商品说明书的写作方法。本项目结构导图如下： 结构框图 5 了解微博的概念、分类及作用 熟悉商务微博的写作特点与写作要求 能够撰写符合企业宣传需要的、简洁实用的商务微博 学习目标 学习目标 学习目标 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 6 引例 商业化持续升级，微博释放营销影响力 伴随大众消费升级，企业主正面临一个不断加速变革的营销环境。用户的触媒习惯日益碎片化，其注意力被社交媒体、短视频、电商平台等不同的媒体所分割。同时，追求小众与个性成为主流，消费需求与喜好呈现多元化，不同的垂直兴趣领域正在蓬勃发展。目前，微博已形成超过55个垂直兴趣领域，满足各个圈层和细分领域用户的内容消费需求。此外，明星、KOL的商业影响力逐渐增强，微博上的明星大V凭借其号召力，帮助品牌快速与用户建立联系。 借助微博这个强大的内容平台，企业结合自身传播方向，打造出用户感兴趣的热门优质内容，引爆品牌传播点。在安利纽崔莱携手微博造势，推出的#全民早餐直播日#直播挑战，333位主播参与其中，同时在线观看人数达3 586万，企业、KOL、用户携手共同创造精彩内容，引发广泛互动，纽崔莱营养早餐的理念深入人心。支付宝则借势微博超级IP#带着微博去旅行#，与178档视频栏目合作，覆盖200个海外热门旅行地，完美贴合旅行消费场景，使其“旅游支付神器”之名深入人心，在潜移默化中扩大品牌影响力。 除了优质内容的生产与分发，微博也进一步推动商业化合作，驱动更多优质内容成为品牌传播的重要载体。例如，扶持优质MCN机构，通过角标、翻板、贴片以及内容软植入等形式，共建内容合作生态；推出V代言，为偶像明星打造个性化商业产品，引爆粉丝经济；同时，帮助企业家与高管提升在社交媒体上的影响力，从而传播品牌形象与理念，释放品牌价值。 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 7 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 一、微博概述 微博，又称微博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着技术的不断发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为微博客的代名词。 2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。微博主要满足用户对兴趣信息的需求，是用户获取和分享“新闻热点”“兴趣内容”“专业知识”“舆论导向”的重要平台。同时，微博在帮助用户基于共同兴趣拓展社交关系方面也起到了积极的作用。 8 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 二、微博的格式与写法 微博的一般格式为#主题#加文章内容。美食、旅游、摄影、笑话、新闻等都可以作为主题，便于他人搜索，但多数微博直接发布文章内容，而不添加主题；主题后面就是文章内容，内容可以是纯文字，也可以配表情符号、图片和微视频。另外，有的微博还在主题之前加上本条微博的提要（通常是一句话）。 9 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 二、微博的格式与写法 10 延迟符 当前，微博极大地丰富了企业网络营销的手段，一个成功的微博某种程度上可以看作是专为企业服务的一个小型大众媒体，能够产生强大的传播影响。 举例说明企业通过官方微博都可以开展哪些活动呢？ 课堂讨论4-1 11 延迟符 项目四 商务告启文书 单元一 商务微博 三、微博的写作要求 1.标题鲜明  与印刷媒体的广告一样，访问者在微博页面上只能作大概的浏览，阅读一些关键的词汇或者标题。如果标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。  2.语言富有号召力  很多广告主运用微博广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品牌形象，还