第7章 不同媒介的特征及发布形式（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

第7章 不同媒介的特征及发布形式 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 社交媒体已经深深地植入到大部分年轻人的生活中 而企业营销广告也同样被社交媒体改变着 1、社交媒体放大了口碑效应 2、消费者购买决定方式的改变 3、基于人际关系以及精准营销的广告更容易被接受 首先，我们来了解社交媒体的特点及人群行为习惯特征。 社交媒体已经深深的植入到大部分年轻人的生活中，而企业营销广告也同样被社交媒体改变着。社交媒体上有三个特点： 1、社交媒体放大了口碑效应： 社交媒体让消费者更自由的发布个人观点，虽然口碑宣传一直很重要，但在以往，口头传播仅限于小范围的人际关系，而借由社交媒体，每一个关于企业相关的观点都很有可能对企业带来深远影响。 2、消费者购买决定方式的改变 大部分的消费者都在开始用社交媒体了解其他消费者的体验，找到关于品牌、产品或服务的更多信息，从而决定是否购买。 3、基于人际关系以及精准营销的广告更容易被接受 大部人人，更可能关注自己好友之一所分享的广告，还有大部分消费者表示愿意在社交网站中看到基于他们个人信息所量身定做的广告信息。 这些，都是社交媒体的特点，作为企业，也开始在思考广告文案，如何根据这些变化来应对。 * 用户黏性强，用户使用目的主要为社交及获取资讯 而在人群的特征上则表现为男女比较相对均衡、 年龄较为年轻化中等教育程度居多、月收入3001～5000 元者较多的特征。 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 接下来，我们看看人群行为习惯的特征。 早上7:00起床，刷朋友圈，7:45出门上班路上阅读文案，玩游戏，8:30到公司楼下用微信支付购买早餐，9:00开始工作，上午10点，忙里偷闲刷朋友圈，收发微信消息，12:45准备午休，17:00准备下班，刷朋友圈，18:00下班回家，20:00看电视，读文章、刷朋友圈、点赞、聊天、玩游戏等，22：00准备睡觉，刷朋友圈。 这样的一个作息时间表，是大部分年轻人的日常。 * 用户黏性强 用户使用目的主要为社交及获取资讯 文案的语言风格及说服策略年轻化 在社交媒体应用的使用率分布中，即时通信工具使用量最大 在即时通信工具、综合社交应用上做营销，并且更多地考虑用户的碎片化时间的运用 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 同时，也说明了，人群行为习惯的三个特征： 1、用户粘性强，比如，每天的碎片化时间，几乎都在运用社交媒体。这也给企业广告带来启发，广告发布也要尽可能选择他们常用社交媒体时发布。 2、用户使用目的主要为社交及获取资讯，所以，企业应该也需要让自己的广告信息能够成为用户的社交货币，提供实用的内容。 3、年轻人较多，决定了文案的语言风格及说服策略。要和年轻人也同样用年轻人的语言，或当下最热门的网络用语。 * 1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 3 社交平台发布信息的注意事项 contents 第7章 不同媒介的特征及发布形式 虽然社交应用平台的人群均有一定特性 但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式 微 博 微 信 QQ空间 2 重点社交媒体的不同特点及广告方式 接下来我们看看，重点的几个社交媒体的不同特点及广告方式。 虽社交应用平台的人群均有一定特性，但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式。 微博偏重兴趣信息获取及分享，而微信、陌陌更偏重沟通，其中微信偏重熟人关系链上的沟通，陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。 * 2 新浪微博的特点及其基本广告运用功能 微博比传统的新闻媒体更有天然优势， 新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。 微博的主要特点为辐射人群范围广、 传播更为快速、言论自由影响大、 内容简短更符合碎片化阅读特性。 首先来看看新浪微博特点及其基本广告运用功能。 微博比传统的新闻媒体更有天然优势，一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为：辐射人群范围广，传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。 * 发布140 字以内的微博动态， 可附图，附视频，此为最常用微博用法。 如可口可乐的微博动态， 在140 字以内告知品牌的最新动态， 邀请了一个最新的广告代言人 2 新浪微博的特点及其基本广告运用功能 企业要在微博做广告，一般自建主页，注册建立自己的品牌官方微博，微博基本广告运用功能如图所示，可分别发布：140字的文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还可运用直播、点评、定时发等功能。 * 企业主页背景图微博主页完全可以自己设计 背景图不仅成为企业的品牌形象， 更成为产品或服务宣传的广告图， 并且可根据节假