第4章 爆款新媒体文案的打造（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

第4章：爆款新媒体文案的打造 1 新媒体文案的内容模块 2 新媒体文案的评论策划 3 关键词的布局方法 contents 第4章 爆款新媒体文案的打造 1 新媒体文案的内容模块 新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计 看标题 看开头 做动作 看正文 吸引人眼球的标题越来越重要 吸引力 引导力 表达力 吸引眼球 引起读者关注 激发阅读兴趣 引导读者点击标题、阅读文章 80%的读者 只看标题、不看内容 1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路 新媒体文案标题拟定，可以从三个维度思考：吸引力、引导力、表达力。吸引力就是能够吸引眼球，吸引注意力，引导力则是激发阅读兴趣，表达力则是能够精准的传达出内容里的信息。 * 2020年最后一场线下私房课分享 小鱼老师在深圳青青世界酒店等你 1 2 3 4 活动结束后今年不再分享 小鱼老师要分享 分享形式是线下 分享地域在深圳青青世界酒店 1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路 比如标题《2016年最后一场线上分享，秋叶大叔在知乎Live等你 》，你可以得到以下4点信息：秋叶大叔要分享、分享形式是线上、分享平台在知乎Live、活动结束后今年不再分享。 * 断章 取义 涉黄 涉赌 歪曲 事实 制作 假新闻 新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党” 1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路 需要注意的是，新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。 * 数字化 利用吸引眼球的数据引起读者注意，还可以有效提升阅读标题的效率 ▲ 10 个容易被忽略的Excel 小技巧，超实用！ ▲ 如何读书，消化这 5 条就够了！ ▲ 4 个微信小技巧，职场人一定要学好 1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路 接下来，我们看看具体的标题拟定的9个方法，先来看第一个方法：数字化标题，数字化标题就是将正文的重要数据或本篇文章的思路架构，整合到标题。数字化标题一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意，另一方面可以有效提升阅读标题的效率。比如： 10 个容易被忽略的Excel 小技巧，超实用！ 如何读书，消化这 5 条就够了！ 4 个微信小技巧，职场人一定要学好 * 人物化 互联网世界，信任先行 ▲ 读书 PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。 ▲ 叶小鱼：我是如何从月薪3000的文案小白，到月入10万的资深文案？ ▲ 马云谈雾霾：希望我真是外星人能逃回我的星球。 1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法 标题拟定的第二个方法：人物化，比如，如果正文中涉及的专业人士或名人的观点，那么可以将他们的姓名直接拟入标题。 比如： 读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理 秋叶：如何从单杠青年到斜杠青年? 马云谈雾霾：希望我真是外星人 能逃回我的星球 * 历程化 真实的案例，比生硬的说教更受欢迎 ▲ 仅次于papi 酱，XX 排名全国网红NO.2 之心路历程。 ▲ 去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。 ▲ 我如何把网络课程卖出1000 万元？ 1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法 标题拟定的第三个方法：历程化，在标题中加入“历程”“经验”“复盘”“我是怎样做到”等字眼，可以引起网友对于真实案例的兴趣。 比如： 仅次于papi 酱，XX 排名全国网红NO.2 之心路历程。 去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。 我如何把网络课程卖出1000 万元？ * 体验化 能够将读者迅速拉入内容营造的场景，便于后续的阅读与转化 ▲ 一段小小的视频，上百万人都看哭了！ ▲ 这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！ 1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法 标题拟定的第四个方法：体验化。每个人所处的环境不同，看文章的心情也不同。为了引导读者的情感，营造场景，可以在标题中加入具有情绪的体验化语言，包括“激动”“难受”“兴奋”“不爽”等情感类关键词及“我看过了”“读了N遍”“强烈推荐”等行为类关键词。 比如： 一段小小的视频，上百万人都看哭了！ 这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！ * 恐惧化 读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及到自己利益的话题 ▲ 一上班就没状态？这是病，得治！ ▲ 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！ 1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法 标题拟定的第五个方法：恐惧化，运用恐惧的情绪，吸引到读者的关注，尤其是关乎到读者自身利益相关： 一上班就没状态？这是病，得治！ 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！ * 稀缺化 对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策 ▲ 「叶小鱼文案高阶训练营」课