第六讲经济应用文第六节市场预测报告（课件）《应用文写作基础》教学同步（高教版）

第六讲经济应用文 第六节市场预测报告 1 应知目标及其鉴定 熟悉市场预测报告的写作要领 　◆市场预测报告的含义与作用 　◆市场预测报告与计划、调查报告的关系 　◆常用预测方法 　◆市场预测报告的结构与写法技巧 　◆市场预测报告写作的注意事项 鉴定: 正确说出常用预测方法和预测报告的写作结构 2 应会目标及其鉴定 市场营销和管理类专业学生会写作简单的预测报告，其他专业的学生能评析相关案例 鉴定： 市场营销和管理类专业学生根据具体情景写作简单的预测报告，其他专业的学生能通过互联网或其他途径搜集预测报告的案例并作出正确评析 3 2500年前，春秋后期越王勾践的重臣范蠡，在帮助越王打败了吴王夫差之后，弃政从商，而且取得了成功。他的成功和他善于预测是分不开的。据史书记载，他曾提出“水则资车，旱则资舟”观点。就是说，在水灾泛滥时，就要预测到水灾结束后，车辆将成为紧俏的商品，其价格必会大涨，因此要预做车辆的生意；同样，天旱时就要预测到旱后逢雨，船只将成为特别需要的商品，因此，要想赚大钱，就要预做船只的生意。他还提出“论其不足有余，则知贵贱。贵上极则反贱，贱下极则反贵”。就是说，要根据市场上商品的供求情况来预测商品的贵或贱，以确定自己所掌握的商品的售价。 情 景 导 入 4 一、含义 市场预测报告——又称预测研究。指各级政府经济部门、企事业单位，在调查的基础上，运用各种科学方法，对已掌握的各种市场经济信息加以分析、研究、评估，对未来一段时间内一定范围经济活动发展变化的趋势和走向作出科学预测的书面报告。 5 计 划 预测报告 指令性 估计会发生什么情况 需实行 供领导决策参考 调查报告 预测报告 着眼于对过去和现状作客观的反映 着眼于对未来状况作分析、预测 准确性、客观性 主观推断性和不确定性 6 ◆ 为制定计划提供有力的依据 表面上滞销的，通过预测，分析找出潜力，发展余地，畅销的，分析什么时候饱和，修正计划，调正生产规模。 ◆ 为开拓市场，提高经济效益提供可靠的依据 分析自己产品在当地市场、国内市场和国外市场的地位、特点和作用，研究同类企业的产品的来源和去向，研究他们的质量、特点、适用性，从而采取对策。 二、作用 ◆ 为经济管理决策提供科学依据 准确的预测，避免主观臆断和短期行为，减少生产和经营的盲目性。 7 三、特点 ★预测性。未来性，主观性和不确定性 ★科学性。以大量的客观数据和资料作为依据，运用科学的方法，并且根据客观的经济规律的要求推测出来。 ★时效性。一定时间内发生作用，迅速及时。 ★实践性。源于实践又反过来服务于实践。 ★近似性。影响因素多方面，随时在变化，只能是近似的。 8 四、分类 ◆ 按范围分：宏观经济预测报告；微观经济预测报告。 ◆ 按空间层次分：世界经济预测、全国性经济预测、地区性经济预测、部门经济预测、企业经济预测。 ◆ 按时间层次分：短期（旬、月）、近期（半年，一年）、中期（三到五年）、长期（五年及以上）。 ◆ 按预测内容分：市场预测报告，销售预测报告，技术预测报告，资源预测报告，生产预测报告，成本预测报告。 ◆ 按 性质分：综合预测、专项预测。 9 五、预测方法 调查研究法 ● 专家意见法 ● 经营人员意见法 ● 销售人员意见法 ● 用户意见法 定量预测 ◎ 时间序列预测法（动态数列预测法） ◎ 回归预测法 ◎ 抽样统计法 定性预测 经济判断预测（主观估计预测） 10 六、市场预测报告的结构和内容 （一）标题 1.直叙式标题： 预测范围 +预测时限 +预测对象 + 文种 表示文种的词语：预测（报告、研究、分析） 、展望、动向、走向（势） 、（发展）趋势、前瞻 例：2010年浙江省能源需求预测研究 我国绿色消费现状及发展趋势展望 11 2.结论式标题： 如：医药零售市场前景广阔 3.主副标题： 经济运行高增低胀 ，景气回升稳中求进 ——二季度经济动向分析 （二）正文 1.前言（可省略） （1）概括全文内容或预测结论 （2）交代预测背景、目的 12 课堂实训:分析下列预测报告开头: 《2005年我国物价总水平将呈现平稳态势 》开头： 2005年，我国经济增速预计将回落至8.5%,经济增长在潜在经济水平的下限运行，需求拉动型物价上涨动力不足。但物价相对经济增长是滞后指标。考虑到物价的滞后影响、世界石油价格上涨带来的输入物价上涨以及国家有可能调整公用事业和部分服务价格，200