第六讲经济应用文第四节广告（课件）《应用文写作基础》教学同步（高教版）

应 用 文 写 作 广 告 Part 1 什么是广告？ 2 科技以人为本 农夫山泉，有点甜 为发烧而生··· 今年过节不收礼······ 01 02 03 04 什么是广告 Part 1 广告 广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的 特定宣传语句 Part 1 什么是广告 Part 2 广告的格式 1 2 3 标 题 正 文 随 文 广告的格式 Part 2 标题 Title 正文 Main 随文 PostScript 广告的格式 Part 2 85% 8~12 20% 85%的广告没人看 广告词8~12字为宜 更多的人爱看广告图像 Part 3 广告语的创作准则 2003年戛纳平面大奖 癌症治愈烟瘾 广告语的创作准则 Part 3 三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来 广告语的创作准则 Part 3 主题突出 新颖独特 朗朗上口 明白易懂 简明扼要 广告语的创作准则 Part 3 最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿妥妥的。 广告语的创作准则 Part 3 13 修辞 比喻 德芙，纵享丝滑 拟人 我家的盘子会唱歌。（雕牌洗洁精广告） 仿拟 双关 广告语的创作准则 Part 3 利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言熟语来创造一个新的语句以符合广告特定的表达需要 百事可乐 ······· 丰田的经典广告语 广告语的创作准则 Part 3 广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这首古诗 双关 Jeep针对三位顶尖对手发起文案大战——“你若安好，那还得了！” 广告语的创作准则 Part 3 省，是一种追求性价比的智慧生活方式；有时省，不是因为没钱，而是把钱花在更有意义的地方；省，是态度，是技能，是一门高深经济学问　 Part 3 广告语的创作准则 17 广告在表面的资讯之下,含有观众能正确解读的含意,广告才会真正打动观众的心灵,让观众产生认同。即走心。 广告的最高境界 走心的文案背后，一定有一个很牛的洞察。 洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。 如何走心 关键词：代入感 情怀 共鸣 广告语的创作准则 Part 3 Shoot my best！佳能的走心文案 广告语的创作准则 Part 3 Part 4 广告文案赏析 广告文案赏析 Part 4 2024/2/24 Part 5 广告文案设计练习 黄山是我省的著名旅游景点，世界文化与自然双重遗产。请根据自己的阅读感受，为黄山写一则宣传语。 Part 5 广告文案设计练习 感谢聆听 Thanks for watching $$