第四章第五节旅游商场（课件）-高一《旅游概论》同步教学（高教版）

旅游商场 一、旅游购物品 二、旅游购物的作用 三、旅游商场的类型 一、旅游购物品 （一）概念 旅游购物品是由旅游目的地向旅游者提供的商品，是旅游者在旅游活动中所购买的富有民族、地方和游览地特色的，对旅游者具有强烈吸引力以及具有纪念性、针对性、艺术性和礼品性的物质产品，也就是旅游者所购买的商品。 （二）特点 1．纪念性     纪念性是旅游者对旅游购物品的最基本要求。原则上要求就地取材、就地生产、就地销售。 2．针对性   作为旅游购物品，从总体上来看，是旅游目的地为了满足远道而来进行观光、游览或其他活动的旅游者的购物需要，而生产和经营的具有民族和游览地特色的物质产品。销售对象主要是旅游者，因此具有明显的针对性。 3．艺术性     旅游购物品的艺术性，就是要利用传统工艺充分表现商品的民族风格和地方特色，具有艺术欣赏价值，给人以美的享受。 4．礼品性     礼品性是指一件精美的旅游购物品不仅能给人带来美的享受，而且能够使旅游者显示出自己的经历、身份和富有。小巧玲珑、包装精美的旅游购物品对旅游者具有很大的吸引力。 旅游购物品分类 您想买点什么？ Can I help you? 旅游纪念品 风味土特产品 旅游工艺品 文化艺术品 旅游购物品分类 您还想买点什么？ Anything else? 名贵饰品 免税商品 特色服装 吃的用的 1．旅游工艺品     包括陶瓷、刺绣、织锦、染织、地毯、雕塑、漆器、玩具、金属工艺、编织工艺等品种。它们历史悠久，技艺精湛。 玉雕（旅游工艺品） 2．文化艺术品 包括书画、不属国家禁止出口的古玩和历史文物、碑刻、拓片、仿古书画、古董复制品、古籍影印本、出土文物复制品、文房四宝等。它们既具有历史、艺术和科学价值，又具有教育和纪念意义。 歙砚（文化艺术品） 3．旅游纪念品 它们是以旅游景点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品。 藏饰（旅游纪念品） 4．风味土特产品 包括各种有地方特色的名酒、名茶、风味小吃、药材和其他农副产品。它们品种繁多，各具特色。 虫草（土特产品） 5．名贵饰品     包括各种珠宝、金银、玉石等首饰。 6．特色服装     包括有地方特色的丝绸制品、棉毛制品、呢绒制品和皮革制品、款式别致的民族服装和装饰品。 7．旅游食品日用品     是旅游者在旅游活动中购买的食品饮料和具有实用价值的旅游小商品。 8．其他商品     机场的免税商店里出售的来自世界各国的特色商品。 旅游购物的作用 1．旅游购物是提高旅游业整体经济效益的重要途径     旅游业是综合性很强的创收、创汇的重要产业，通过为旅游者提供食、住、行、游、购、娱等综合设施和服务而取得经济收入。在这些综合性服务中，食、住、行具有相对的稳定性，其经济收入是有限度的，而旅游购物在旅游需求中的弹性较大，因此，其经济收入具有相对的无限性。 2．填补外贸不足，丰富国内市场     旅游购物品在国内销售并换取外汇，又可称为就地的“出口贸易”，其换汇率高于一般出口商品，可填补外贸的不足。旅游购物品的供应，是国内商品供应的一个组成部分。增加其供应量和品种，是丰富国内商品市场的一个重要途径。 3．有助于挖掘传统手工艺，促进地方经济的发展     为了满足广大旅游者追新求异的购买心理，旅游购物品应以具有地方特色的手工业产品、传统手工艺产品、轻工业产品为主。旅游购物品的生产以富有地方特色和就地取材为原则，因此，发展旅游购物品会刺激和推动旅游目的地或相关地区经济的发展。 4．有助于提高我国旅游业的声誉      通过旅游购物品的流通，可以增进旅游目的地与客源地的相互了解，起到形象宣传作用，同时，可以加深旅游者对旅游目的地经济、文化生活的了解，加强国际间的文化交流。 5．增加旅游者的旅游乐趣     旅游购物品，大多具有民族特色和地方特点，不仅可以满足旅游者使用、纪念、馈赠等实际需要，而且也可以满足其收藏、欣赏、炫耀、提高地位、自我满足等心理和精神上的需要，增加了旅游乐趣。 6．为社会提供了大量的就业机会      旅游购物品的生产是属于劳动密集型行业，它可以吸纳大量的劳动力，因此，发展旅游购物品的生产和销售，可以促进产业结构的调整，刺激社会总劳动在旅游业及其相关行业间的调整与分配，从而为社会劳动就业开辟新的途径。 三、旅游商场的类型 1．旅游定点商场     这类商场一般规模大、信誉好、商品质量可靠、品种较多、富有特色，由当地旅游行政管理部门审核后定点挂牌，让旅游者购得称心、买得放心。 2．旅游商店     各旅游地、景点及交通枢纽处的旅游商店、工艺美术服