项目2 统计调查技术-2（课件）- 《统计基础（第三版）》同步教学（苏州大学）

项目二 统计调查技术 任务三　次级资料的收集 任务要求 1. 能说出次级资料的含义和优缺点;能辨别原始资料与次级资料;能举例说明次级资料的不同来源渠道和收集方法。 2. 能根据不同的研究需求选择不同的来源渠道收集次级资料,学会收集次级资料的基本技能和方法。 任务引入 我急需那篇文章中提到的经典案例 一日,麦肯特顾问公司收到一网友关先生的来信: ……我看到这篇文章里面说,《中国经营报》曾经将舒蕾的终端促销作为经典案例来分析,所以我想知道,具体的是那一期啊? 我去《中国经营报》的网站查了一下,居然没有找到。因为比较着急要找这份资料,所以还请帮忙,谢谢! 原来该公司在网上刊发了网友谷俊的投稿“ 十年磨一剑———‘ 丝宝’ 十年之路” ,里面提道: 舒蕾的终端促销曾被《中国经营报》作为经典案例进行过分析。其实在此文的后面,该公司同时刊登了作者的联系方法( 电话与E-mail) ,类似的问题读者完全可以直接与作者联系。不过既然给公司来信了,就让公司看看能否帮助他,不要辜负了读者的信赖与支持。 《中国经营报》所有的文章全部按期出现在它的网站上,我们可以在网上按期阅读每篇文章,这也许会比到图书馆翻陈年旧报要轻松一点,但也绝对不是一个轻松的任务然而从去年底开始,《中国经营报》的网站上已经删除了以前的旧文章,只能阅读新文章。 要查找以前的文章需要与报社直接联系,告诉他们出版时间和文章题目,他们会直接传真或发电子邮件给你,每篇收费5 元! 有用的资料花5 元钱并不多,但这钱如何给他们?邮局汇款? 而且又该如何告诉他们出版时间和文章题目? 好了,不要往下说了,此路好像不通。 1. 如果使用传统方法，你可能会采取哪些措施帮助网友找到急需的那个经典案例呢? 2. 如果利用互联网的使用技巧，又应该采取什么方式才能找到那个经典案例呢? 任务描述 相关知识 一、次级资料的概述 (一) 次级资料的含义 在统计资料的搜集过程中,有时很难通过直接调查或试验取得所需的原始资料。此时可以通过一定渠道获取别人调查或科学试验所取得的统计资料,这便是次级资料。 次级资料也叫二手资料、文献资料,是原始资料的二次以上利用所形成的资料形式,是其他人或机构为了某种目的而收集、记录和整理出来的有关资料。 原始资料及对原始资料的第一次处理和诠释仍属于原始资料的范畴,而对于已诠释资料的引用与再诠释则为次级资料,在此基础上的多重引用与诠释均可归为次级资料。 相关知识 一、次级资料的概述 (二) 次级资料的特点 次级资料与原始资料相比较在许多方面有很大的不同(表2. 3-1)。 相关知识 一、次级资料的概述 (二) 次级资料的特点 1. 次级资料的优点 第一,它能被快速获得。 第二,比起收集原始资料,它的成本要低许多。 第三,通常情况下,它较为容易获得。 第四,它能辅助现有的原始资料。 2. 次级资料的局限性 第一, 可能由于资料范围、测量标准、分类标准不同不能满足对数据的要求。 第二,有些情况下不存在相关的次级资料。 第三,次级资料的信息已经过时。 第四,次级资料的准确性无法控制。 相关知识 一、次级资料的概述 (二) 次级资料的特点 3. 次级资料的作用 ① 能为研究项目提供背景信息。 ② 有助于调研主题的确立。 ③ 可以提供解决问题所需的信息。 ④ 可以提供实地调查难以获得的某些资料。 ⑤ 为原始数据的收集提供指导。 ⑥ 可以检验原始资料的有效性与准确性。 相关知识 一、次级资料的概述 (三) 次级资料的收集要求 (1) 真实性。 (2) 及时性。 (3) 同质性。 (4) 完整性。 (5) 经济性。 (6) 针对性。 相关知识 二、次级资料的收集方式 (一) 次级资料的来源渠道 从方便资料收集和站在企业的角度来看,一种最有效的分类方式是按其来源来分,根据次级资料的来源,可将其分为内部资料和外部资料,如图2. 3-1 所示。 相关知识 二、次级资料的收集方式 (一) 次级资料的来源渠道 世界银行数据库( World Bank Database)。世界银行2010 年4 月20 日宣布开放其统计数据库。世界银行集团从多个数据渠道采集数据,并与许多统计机构开展协作,努力实现统计数据库的现代化。这些数据资源通过以下中心网站对外提供:data. worldbank. org,便于查找、运用和操纵数据,并且有一个数据目录列出可供使用的数据库,包括2 000 多个指标,其中数百个数据可上溯50 年,这些数据分别以英文、阿拉伯文、法文、西班牙文和中文提供。 小资料： 相关知识 二、次级资料的收集方式 (二) 次级资料的收集程序 次级资料由于其种类繁多、数量巨大,对其分类的方式也多种多样,因此,在收集次级资料的时候,必须按照一定的程