第5章 新媒体平台新闻编辑与传播（课件）- 《新媒体新闻写作、编辑与传播》同步教学（人邮版）

第5章 新媒体平台新闻编辑与传播 新媒体新闻写作、编辑与传播 手机报 社交媒体平台的新闻编辑 手机新闻客户端 5.1 5.2 目录 | Contents 5.3 2 5.1.1 手机新闻客户端的发展基础 1．移动通信网络的建设 移动网络与无线局域网的建设为人们使用手机、下载手机App、实时接收和搜索信息提 供了技术支撑。 2013年底4G移动网络的诞生，实现了对无线宽带局域网模块、宽带接入模块、分布网络系 统模块、移动宽带模块等的协调性应用，通过对4G技术模式的应用，摆脱了网络平台、无 线服务时间的传统性束缚。 2．智能手机的普及 据智妍咨询统计，移动互联网自2011年起快速崛起，截至2017年中国移动网络 经济营收规模已达10 487.8亿元，较11年扩大88.43倍。对应地，中国智能手机出货量从2011 年的 0.91亿台增加至2017年的4.44亿台。美国Zenith在2018年的研究报告中也表明，中国智 能手机用户数量将达到13亿人次，位居全球第一，这也为新闻客户端的发展奠定了用户市场。 3．受众的阅读需求 受众需求永远是一项产业发展的根基，新闻客户端有受众，才能真正在市场立足。新 闻篇幅短小，能随时随地提供受众感兴趣的新鲜信息，且新闻客户端能定向推送、个性定 制、社交互动，并集合众多类型的新闻，这无疑大大刺激并满足了受众的阅读需求。 3 5.1.2 手机新闻传播情况 1．与受众联系更紧密 3．内容软处理 2．传播快捷方便 利用手机，受众可以在阅读完信息之后，及时通过手机页面提供的评论、留言功能与 受众进行互动，这使得新闻在传播过程中的互动性得到增强。 通过观察可发现，现在的手机新闻在标题和内容上都存在软处理的情况，即改变了以往统一化的写作模式，在新闻标题上，开始采取更加亲和、接地气的标题写作方法，选用更 吸睛的标题；在内容创作上，开始看重新闻价值中的趣味性，将硬新闻软处理或进行软硬搭 配，使新闻内容更具可读性，更符合受众的阅读口味。 利用新闻页面的分享按钮，受众可以将该新闻一键分享到微博、QQ、微信、多闪、易 信等社交平台上，还可通过二维码、网页链接等直接粘贴给好友，完成受众之间的二次或多 次传播，形成快速裂变式传播效果。 4 1．运用自身内容资源 大多数手机新闻客户端都有自己的门户网站，有传统媒体基础，因此其新闻客户端依靠自身的媒体优势就可以有很多新鲜热门新闻报道。例如纸媒开发的手机新闻客户端或商业互联网门户网站等，它们有的可以直接凭借其平台中的海量资讯为手机用户推送新闻，有的手机新闻客户端则可以直接使用纸版内容或整合同一集团下的报纸资源，例如人民网的人民日报，其自身媒体资源就足够支撑其客户端运行。 5.1.3 手机新闻客户端的内容运营 5 2．新闻“订阅”模式 完全依靠自身媒体实力打造内容的手机新闻客户端并不多见，很多手机新闻客户端会邀请其他媒体入驻，以实现资源整合和优势互补。 在手机新闻客户端内，通过“订阅”功能，手机用户可以自主订阅该终端内的任何媒体，及时获得自己中意的新闻。 对于该手机新闻客户端来说，其他新闻媒体、自媒体的加入会使自身内容更加丰富全面，更容易吸引并留下手机用户。 对于合作的其他媒体来说，这就是能帮助其新闻传播的新媒体渠道，是一种互赢的合作方式。 5.1.3 手机新闻客户端的内容运营 6 3．设置内容来源 5.1.3 手机新闻客户端的内容运营 不同的手机新闻客户端会通过不同的方法来规划其内容设计，以此建设内容生产。根 据内容来源的不同可选择不同的方法来生产新闻内容，主要有以下3种。 AAC AAC指通过搜索引擎来获得受众喜爱的新闻内容，将全网的新闻抓取之后用算法为受众做个性推荐，例如百度新闻、今日头条。 PGC PGC指靠专业人士产生内容，这是最常见也最普遍的一种内容生产方式，它由专业人员进行信息的把关，其所属新闻客户端可以自己不生产内容，只做移动端的内容聚合。 UCG UCG指用户生产内容，由手机新闻客户端平台提供阅读集成工具，用户 自己去收集、整合信息。但由于受众习惯于被动接收信息，新闻方面的UCG 还未做大、做强。 7 5.1.4 常见手机新闻客户端 1．网易新闻手机客户端 是2011年门户网站网易针对自身内容特色开发的手机新闻资讯客户端，具有题材丰富、 结构清晰、内容快速精致、交互自然流畅等特点，覆盖iOS、Android、Symbian、WP等主流平台。 3．百度新闻手机客户端 百度新闻手机 客户端也属于聚合类新闻，它依托于目前非常大的中文新闻搜索平台，从上千个新闻源中收 集并筛选新闻报道，聚合传统媒体、门户网站、微信公众号、报纸电子版、PC页面资讯 等 2．今日头条 今日头条作为一款以大数据算法为基础的引擎产品，在用户体验与“个性”上得到了 极致的体现