第7章新媒体文案创作与传播的行业案例（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

新媒体文案创作与传播的 行业案例 07 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 1 目录/Contents 7.1 7.2 7.3 银行行业新媒体文案的创作与传播 家居行业新媒体文案的创作与传播 运动行业新媒体文案的创作与传播 7.5 课堂实训 7.4 汽车行业新媒体文案的创作与传播 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 2 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 新媒体文案包括3条视频式文案，第1条视频式文案是天马行空的想象：不打开灯照亮黑夜、不打开门出入自由、不打开天窗看到星空等，提出“用不打开的方式，打开新世界”，引出新媒体文案的主题“不打开App就支付”。 1. 文案展示 视频式文案 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 其文字内容如下所示。 不打开灯，能否照亮夜晚 不打开门，想要出入自由 不打开天窗，能不能看到星空 不打开衣柜，换一身新的模样 不打开气瓶，一头扎入海里 不打开降落伞，照样安全着陆 不打开太空舱，踏上另一颗星球 打开是一种习以为常 不打开才有改变寻常的力量 用不打开的方式，打开新世界 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 第2条视频承接第1条视频，以想象引入，展示不打开包装吃泡面、不打开车门上车、不打开壳吃小龙虾和不打开闸机进地铁站4个想象场景，接着通过对应的现实场景进行对比，告诉用户这些“不打开”是不可能的，但“不打开App就支付”是真的可行，通过向用户展示手机闪付可以使用的场景，加深用户对“不打开App就支付”的印象。 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 不打开包装就能吃泡面？ 想都别想 不打开App就支付 真的就行 不打开壳就想吃小龙虾？ 想都别想 不打开App就支付 真的就行 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 不打开车门就能上车？ 想都别想 不打开App就支付 真的就行 不打开闸机就想进站？ 想都别想 不打开App就支付 真的就行 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 第3条视频式文案则从“不打开”的反面“打开”讲起，讲述了打开瓶盖、打开榴莲壳、下一字马和拉开裤子拉链等情况可能遇到的困难，告诉用户“打开很麻烦 不打开才更好”，并通过购买水、水果、瑜伽课程和裤子等，展示手机闪付可以使用的场景，再次深化用户对“不打开App就支付”的印象。 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 新媒体文案包括3个小系列的图片式文案，第1个小系列的图片式文案，选择文字作为文案主体，采用纯色直线将使用手机闪付的理由，以及宣传语“银联手机闪付 不打开App就支付”分割开来，告诉用户为什么要选择手机闪付，并且不断加深用户对“不打开App就支付”的印象。 图片式文案 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 第2个小系列的图片式文案，通过4位“路人”对“不打开App就支付”的惊讶表情，展示了使用手机闪付可以给“路人”带来冲击，使用户获得“优越感”，同时用文字点明“不打开App就支付”的不同使用场景。 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 第3个小系列的图片式文案，使用3D、剪纸、二维动画、几何风格等形式，将不同场景的代表性元素组合成了“不打开App就支付”的文字，该系列文案着重展示了手机闪付的“不打开App就支付”。 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 1 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》 新媒体文案《不打开App就支付》的视频式文案，以宣传银联手机闪付能够做到“不打开App就支付”为目的，通