第5章其他文案的写作（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

其他文案的写作 05 1 第5章 其他文案的写作 1 目录/Contents 5.1 5.2 5.3 产品文案的写作 品牌故事文案的写作 活动文案的写作 5.7 课堂实训 5.4 海报文案的写作 5.5 视频文案的写作 5.6 H5文案的写作 1 第5章 其他文案的写作 2 5.1.1 产品文案的组成部分 产品全貌 产品全貌可以让用户对产品有个整体的观感，提高用户对产品的了解。 产品属性及设计 将产品设计的灵感来源、设计师的设计点等作为卖点进行罗列，提高用户对该产品的了解。 产品操作演示 在产品文案中介绍其结构和操作方法。 产品细节 细节的描述能让用户对产品的品质更加放心。 产品优惠信息 用户都会有求廉心理，比较重视产品的性价比。 产品的其他信息 不同的产品，对目标用户展示的信息不同。 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 焦点图一般放在产品文案的最上方，主要是用于展现新产品或优惠信息，能够起到直接的推荐作用。 1. 以图片为中心 焦点图 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 产品全图是指全面展现产品信息的图片，如产品不同角度、不同颜色和不同款式的图片。产品全图会在产品文案中展示产品的不同组成部分，或是产品的多种颜色，并提供产品的正面图、侧面图和背后图。 产品全图 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 产品细节图是指表现产品局部的图片，不同产品需要展示的细节不同，如配饰类产品需要展示产品的衔接、花纹、工艺等，而服饰类产品则需要展示款式、做工、面料、辅料和内部等不同细节。 产品细节图 款式细节 面料细节 内部细节 做工细节 辅料细节 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 这些细节的展示能够加强用户对产品品质的信心。如图所示为某服装对面料、衣领及袖口的细节展示。 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 场景是指借助某一地点、人或物品与产品组成的画面。场景图可以使产品更具生活气息，增加产品的吸引力和用户的亲近感。 场景图 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 文案人员可从以下方面来进行产品信息的了解，为产品文案的写作奠定基础。 2. 以产品为中心 做好前期准备 1 2 3 4 产品与需求 产品的售后服务 产品的性价比 产品的优缺点 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 产品展示页是产品文案中十分重要的内容，文案人员要需要根据了解信息，策划出有创意的展示说明方案，并根据策划的方案完善产品展示页。 完善产品展示页 一般来说，可从以下5个方面进行。 找出用户的痛点，针对用户的需求进行设计。 列出产品的特性及优点。 挖掘用户最希望改善或希望被满足的需求。 按产品的特性、优点及利益进行组合。 按产品能够满足用户的利益进行优先组合。 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 网店与实体店最大的不同在于，网店不受环境、地点、时间及用户等因素的影响，它可以向网络中的任何用户展示自己的产品，拥有广泛的用户群体。 强调产品特色 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 文案人员在介绍产品时，应注意将产品、赠品以及包装等进行展示，向用户证明产品的完好性，打消用户对收到产品时有遗漏或损坏的担忧，增加用户的好感度。 展示产品完好性 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 注意文案的先后顺序 在进行文案写作时，文案人员要注意产品展示的先后顺序，一般来说，应该先向用户展示产品的特点，后向用户介绍产品基本性能与作用。描述的语言也应该由浅入深，不能一开始就写一些深奥的专业性词汇，或是不从用户的实际需求出发，使用一些自以为能够宣传产品的专业性描述，从而引起用户的反感，导致用户流失。好的文案人员应该是用语浅显，生动易懂，由浅入深地介绍产品，达到引人入胜的效果。 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 很多用户在使用产品之前可能会对产品效果存疑，这时候，文案人员可以通过以下方式让用户对产品产生信赖感，从而引发其购买欲望。 3. 以用户为中心 使用效果 1 2 3 4 第三方评价 权威认证信息 产品销量 实体店信息 1 第5章 其他文案的写作 5.1.2 产品文案的写作思路 即便用户觉得产品不错，但还是会有一些其他的顾虑，如产品使用的方法、产品不满意的解决方案、退换货的要求、退换货时的运费等，这些都需要文案人员根据产品的具体情况，选择会影响用户购买决策的问题进行解答并给出承诺，消除用户的顾虑。 售后顾虑 1 第5章 其他文案的写作 5.1.3 产品文案的写作方