第4章新媒体平台的文案写作（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

新媒体平台的文案写作 04 1 第4章 新媒体平台的文案写作 1 目录/Contents 4.1 4.2 4.3 微信文案写作 微博文案写作 社群文案写作 4.4 课堂实训 1 第4章 新媒体平台的文案写作 2 4.1.1 微信文案的特点 1 3 2 4   网络化 网络化即在创作新媒体文案时，文案人员常使用网络语言，丰富文案内容，使文案更加幽默风趣。 多样化 多样化即微信文案拥有包括文字、图片、音频、视频等不同的表现形式，可以为用户传递更多的内容。 渠道化 渠道化即微信文案可以借助微信平台建立自身渠道，以及扩展外部渠道。 生活化 生活化即微信文案常以用户需求为主，贴近用户的实际生活，以生活中常见的情景、氛围等。 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 直接推广产品是指直接在朋友圈中进行产品或品牌的推广，是十分常见的朋友圈文案写作方法，这种方法对文案人员的技巧要求较低，只需让用户认识到文案人员所营销的产品或品牌，加深用户对产品或品牌的印象。 1. 直接推广产品 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 分享日常生活是指在发布朋友圈文案时，文案人员可将日常生活中遇到的趣事、囧事等分享出来，作为直接推广产品文案的调节剂，给用户眼前一亮的感觉；文案人员还可以将产品融入到分享的日常生活文案中，让用户在浏览日常生活趣事中了解产品，增加用户对产品的认同感，从而达到消费的目的。 2. 分享日常生活 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 在成长过程中，每个人都会有不同的经历、感悟，文案人员可以将这些经历与感悟，发布到朋友圈中，既可以引起有相同经历用户的共鸣，又可以给其他用户一些启发。 3. 讲述经历感悟 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 对于企业或商家来说，朋友圈文案的重点是推广产品，因此，文案人员可以适当地在朋友圈中发布产品上新信息、产品详情信息、促销活动、发货情况等内容。但是发布信息不能太过频繁，一天一到两次或两天一次为佳，这样的分享也会刺激一些潜在用户产生购买的冲动。 4. 介绍产品信息 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 热点一般包括当下网络上的热门话题、新闻，以及节假日等，热点能够满足用户的好奇心，为文案带来关注度。热点自带的热度，可以使文案更容易被用户关注，文案人员可以将文案与热点衍生出的话题、讨论等关联起来，增加传播渠道，扩大传播范围。 5. 借助热点 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 在编辑朋友圈文案时，往往需要展现与产品相关的专业知识，这样才能加强产品的可信度，促进用户产生购买行为。专业知识也可以帮助用户解决产品在使用过程中可能遇到的问题，加强用户对产品或文案人员的专业性认知。 6. 讲解专业知识 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 在朋友圈进行营销时，文案人员可以将用户在微博、网上店铺、微信等平台上的产品使用感受、评价等截取成图片，并展示在微信朋友圈中，提高产品的可信度，增加用户的消费行为。 7. 展示用户评价 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.2 朋友圈文案的写作 互动也是朋友圈增加粉丝的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发布一些互动性比较强的话题，让用户参与讨论。 8. 发布互动话题 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.3 微信公众号文案的写作 1. 公众号文案的策划 内容 1 3 2 4   创意思考法 包括九宫格思考法、头脑风暴法等。 时间地图 现在几乎每一个节日都是一次营销机会，如法定节假日、民俗节假日。 话题借势 话题借势即借助近期热点事件进行内容创作，也是微信公众号文案中十分常见且使用频率很高的一种选题方式。 用户需求分析 分析用户需求的目的是为了写出用户喜欢阅读的内容。 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.3 微信公众号文案的写作 标题 标题影响着用户对公众号文案的第一印象，一个好的标题能够提高公众号文案的辨识度，吸引用户注意，除第3章3.1所介绍的新媒体文案标题的写作方法外，公众号文案标题还可以通过添加特殊符号，形成独特的风格，以增强标题的吸引力。 在标题前或标题后（多用在标题前）用“|”符号隔开的标题样式，图所示的公众号文章，就在标题前用“|”将文案内容根据不同分类分隔开。 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.3 微信公众号文案的写作 一些微信公众号会使用“【】”符号，将每篇文案的主题或分类展示出来，方便用户进行选择性地阅读，如图所示。 1 第4章 新媒体平台的文案写作 4.1.3 微信公众号文案的写作 封面图 公众号的封面图一般