第3章新媒体文案的写作方法（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

新媒体文案的写作方法 03 1 第3章 新媒体文案的写作方法 1 目录/Contents 3.1 3.2 3.3 新媒体文案标题的写作 新媒体文案开头的写作 新媒体文案正文的写作 3.4 新媒体文案结尾的写作 3.5 课堂实训 1 第3章 新媒体文案的写作方法 2 3.1.1 新媒体文案标题的基本要求 真实 第一准则。文案人员必须让用户准确地接收到新媒体文案想要表达的信息，才能与用户建立起真实稳定的联系，增强用户的凝聚力。 有趣 用语通俗化 一个有趣的标题，可以更大程度地引起用户的阅读欲望，吸引用户查看具体的新媒体文案内容，为文案带来更多阅读量。 新媒体文案在写作时，需要抓住用户的痛点，以痛点触动用户。 用语通俗化是指标题的语言尽量使用通俗易懂的语言，降低用户理解标题的难度，帮助用户节约阅读时间，给用户留下较为正面的印象。 有痛点 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 1. 宣事式 宣事式标题是指直接点明宣传意图的标题，这种标题常选择开门见山的方式，宣告某事项或告诉用户能够获得的利益或服务，让用户一看标题就知道该文案的主题是什么。 常见的宣事式标题如下所示。 《春日福利放送|满199送外套！》 《潮流女鞋|把诗意穿在脚上，爆款低至59元，专区2双减50》 《双12真福利|288减好物免费送！》 《上新|睡眠、居家、外出、度假⋯一件就够了》 《【开奖啦】是圣诞节抽奖哦！》 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 2. 恐吓式 恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引用户关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，恐吓手法可以引起他们的危机感，进入对文案进行浏览。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导用户意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起用户对所推广产品或服务的认同感。 恐吓式标题可以参照下面的写法。 《这种化妆刷比马桶还脏！你还敢用吗？》 《6个卫衣雷区警告！别再这样穿！》 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 3. 提问式 提问式标题是指用提出问题的方式，吸引用户注意，引起用户对该问题进行思考，并产生想要查看文案正文一探究竟的想法，以加深用户对文案的印象。但值得注意的是：在考虑要提出的问题时，应从用户关心的利益点出发，这样才能引起用户的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问。 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 除此之外还有以下文案标题可作为提问式标题的参考。 《还有这种洗发水广告?》 《为什么说良品铺子上市纪录片很优秀？》 《比双十一还大的折扣？我怎么才知道？》 《外出的人都备的一个收纳包，究竟好在哪里？》 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 4. 猎奇式 猎奇式标题是指利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引发用户点击文案进行查看。这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点进行标题的写作，如《一年稳赚2000亿，她是中国最狠的女销售》等让人觉得匪夷所思的标题就是猎奇式。 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 5. 对比式 世界上并没有独立存在的单一事物，任何事物都是在相互联系中由多种因素构成的。对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。 例如《不用芋头的芋圆，比珍珠好吃百倍！》和《“蚕丝被”和“棉花被”哪个好？当初不懂，很多人后悔买错了》等。 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 6. 标语式 常见的标语式标题如下所示。 《金雀翩飞，邂逅新生》 《华为MWC2020，等你破译》 《拯救发际线，一套就“购”了》 标语式标题主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成常常以简短有力的方式进行展现。标语式标题常常与产品、知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 7. 新闻式 新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知用户最近的某些事实变化，包括新产品发布或生产企业的新措施等，目的在于引起用户的关心而转读正文。 1 第3章 新媒体文案的写作方法 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法 8. 证明式 常见的证明式标题如下所示。 《吐血整理！这些亲测有效的美白方法你都尝试了吗？