第1章新媒体文案概述（课件）- 《新媒体文案创作与传播》同步教学（人邮版）

新媒体文案概述 01 1 第1章 新媒体文案概述 1 目录/Contents 1.1 1.2 1.3 认识新媒体文案 了解新媒体文案岗位 掌握新媒体文案创意思维 1.4 课堂实训 1 第1章 新媒体文案概述 2 1.1.1 新媒体文案的概念 对于新媒体文案，可以从新媒体和文案两个方面进行时理解。新媒体指以PC端、移动端为载体的媒体应用，如微信、微博、知乎、豆瓣、抖音等。新媒体相对于广播、电视、报纸和杂志等传统媒体，更能满足“基于互联网媒介进行传播”“所有人对所有人的传播”的要求。文案是一种吸引用户的广告表现形式，是广告内容的核心，承担着传递信息的作用。企业或商家可以通过文案，将产品或服务信息传递给用户，以便用户了解产品或服务。 1 第1章 新媒体文案概述 1.1.2 新媒体文案的特点 内容多元化 成本低廉 互动性强 推广强度大 时效性强 1 第1章 新媒体文案概述 1.1.3 新媒体文案的常见类型 1. 按表现形式分类 文字 文案 按表现形式分类 图片 文案 音频 文案 视频 文案 图文结合文案 1 第1章 新媒体文案概述 1.1.3 新媒体文案的常见类型 2. 按文案长度分类 1000字以上的长文案 写作长文案时，可以进行信息的铺述分析，也可以展开大的情感场景进行叙述。 1000字以内的短文案 短文案侧重快速触动，表现核心信息。不管是什么产品行业，文案人员在写作文案时，都可以根据产品的需要和特点确定文案的长度。 1 第1章 新媒体文案概述 1.1.3 新媒体文案的常见类型 3. 按广告植入方式分类 硬广 软广 A B 硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山。 软广是不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入到情感故事或干货分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。 1 第1章 新媒体文案概述 1.1.3 新媒体文案的常见类型 4. 按文案目的分类 销售文案是指文案发布之后能够立刻带来销售的文案，如介绍产品信息的产品详情页文案、为了提升销售而制作的引流广告图等。销售文案一定要打动用户，能激发用户的购买欲，引导其产生购买行为。 销售文案 推广文案 推广文案是指能推广产品或品牌，从而扩大品牌影响力的文案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。推广文案的重要目的是引起用户的情感共鸣，使其自发进行文案传播。 1 第1章 新媒体文案概述 目录/Contents 1.1 1.2 1.3 认识新媒体文案 了解新媒体文案岗位 掌握新媒体文案创意思维 1.4 课堂实训 1 第1章 新媒体文案概述 9 1.2.1 新媒体文案岗位职责 智联招聘网站的截图 智联招聘网站的截图 Boss直聘网站的截图 1 第1章 新媒体文案概述 1.2.1 新媒体文案岗位职责 结合招聘网站中对新媒体文案岗位职责的描述，及新媒体文案相关岗位可以看出，新媒体文案的岗位职责主要包括以下6点。 协助市场部收集、整理和分析行业、用户及竞争对手的相关数据 抓住卖点，跟进热点，编写能突出产品特点，展现产品价值，使用户产生强烈购买欲的产品描述 熟练掌握和运用软文营销等推广方式，以及手机App等推送渠道 根据公司或企业的品牌定位及产品风格，对产品进行创意思考及文案策划 进行产品文案、广告文案、品牌宣传文案、活动文案等各类营销文案或软文的写作 按时保质地完成部门安排的其他工作任务 1 第1章 新媒体文案概述 1.2.2 新媒体文案任职要求 新媒体文案的任职要求可归纳为以下6个方面。 要求学历及相关工作经验 要有敏锐的市场洞察力 要求思维活跃 要有协调合作能力 要有扎实的文案搜集与编辑能力 要有高度的责任感 1 第1章 新媒体文案概述 1.2.3 新媒体文案职业素养 1. 职业信念 文案人员在写作时应持有正确的理念，才能为文案的写作树立大局观，具体内容如下。 树立积极正面的营销意识和行业竞争观，为文案写作提供方向与动力。 培养创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为立足点的文案策划与写作观。 形成系统、完整、条理清晰的产品推广理念。 1 第1章 新媒体文案概述 1.2.3 新媒体文案职业素养 2. 职业能力 （1）知识储备 掌握新媒体文案的含义、特点。 掌握新媒体各类型文案的写作方法。 学习广告学和传播学知识，让文案更具营销性。 了解各种创意思考策略和文案生成的方法。 注重积累，学习别人的文章、创意、经验。 了解行业知识及具体的产品特性、功能等，使文案更具针对性。 了解用户的消费心理与行为，让文案更贴近用户的真实心理。 掌握不同的文案切入角度。 明确写作禁忌与误区。 1 第1章 新媒体文案概述 1.2.3 新媒体文案职业素养 （2）工作能力 写作能力 软件能力 审美能力 分析能力 学习