项目三新媒体文案基础知识（课件）- 《新媒体广告与文案写作》同步教学（人邮版）

新媒体文案基础知识 新媒体广告与文案写作 项目三 CONTENTS 目 录 了解新媒体文案及相关岗位要求 任务一 新媒体文案写作前的调查 掌握新媒体文案的写作技巧 任务二 任务三 任务目标 Task objectives 新媒体文案的兴盛，不仅使当前的广告营销方式和内容发生了改变，更对当前的职业类别产生了冲击。为了顺应当前的社会发展潮流，更好地满足社会需求、实现自我价值，文案人员一定要熟悉新媒体文案，了解目前的新媒体文案相关岗位需求。本任务将对新媒体文案的概念与特点、新媒体文案的常见类型、新媒体文案岗位的职责及要求、新媒体文案岗位的职业目标，以及新媒体文案岗位的发展前景等知识进行介绍。 （一）新媒体文案的概念与特点 1 ．新媒体文案的概念 新媒体时代的到来，使得文案逐渐发展为基于网络平台，以商业目的为写作基础并进行传播的内容，这种内容不再只是语言文字，还涵盖了图片、视频、超链接等元素，以使文案更能适应移动互联网时代的需要。所以新媒体文案就是在移动互联网的基础上借助新媒体平台生成的广告创意文案。 （一）新媒体文案的概念与特点 2 ．新媒体文案的特点 内容多元化 特点 定位精确 推广方便 成本低 时效性强 （二）新媒体文案的常见类型 新媒体文案的传播渠道不同，在各平台中也会有不同的表现形式。例如微博文案中的短文案，可以是主图文、主图片、主文字或主视频的文案，但图片和视频很少同时出现在一篇文案中。而微信公众号文案则可以支持图片、文字、视频、语音的组合呈现，篇幅较长。 根据文案篇幅的长短，文案可分为1 000字以上的长文案和1 000字以下的短文案。写作长文案时，要么是进行信息的铺叙分析，要么是展开大的故事场景。而短文案则侧重快速触动，表现核心信息。现在无论什么产品或行业，都可以根据其需要和特点确定文案的篇幅。 1 ．按表现形式分类 2 ．按文案长短分类 （二）新媒体文案的常见类型 根据广告植入方式，新媒体文案可分为硬广和软文。硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山。而软文则不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙植入情感故事或“干货”分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。 根据新媒体文案的写作目的，新媒体文案可大致分为销售文案和推广文案。销售文案是指文案发布之后能够立刻带来销量的文案，如电商详情页介绍产品信息之类的文案、为了提高销量而制作的引流广告图等。推广文案是指能推广产品或品牌，从而扩大品牌影响力的文案，如品牌形象广告、品牌节假日情怀营销文案等。 3 ．按广告的植入方式分类 4 ．按文案目的分类 （三）新媒体文案的岗位职责及要求 1．新媒体文案岗位的职责 新媒体文案相关的岗位有广告文案、文案编辑、新媒体运营、新媒体文案策划、新媒体文案策划专员、文案设计等，大部分文案工作的岗位职责涉及以下方面。 市场（行业及竞争对手动态）情报、参考素材的搜集及分析，抓住热点、制造话题，提炼可用观点及文宣素材并整理分析。 协助市场部搜集、整理品牌用户信息、维护管理公司新媒体平台（官博、官微、官网等），参与公司网站和营销平台的整体策划、宣传配合等工作。 负责产品的策划，为公司产品运营及推广提供技术及物料支持（如小视频、小程序、画册、宣传单设计制作等）、H5制作（与美工共同完成）等。 能在第三方平台上，如百度、知乎等平台上进行内容传播。 为公司各种宣传活动提供文字创意，如专题页、海报、创意软媒、品牌文案、策划文案、新闻稿、活动稿等，能根据业务需要制作对外宣传资料，塑造良好企业形象。 对线上活动进行商家反馈的收集，进行活动效果的总结。 按时保质地完成部门安排的其他工作任务。 （三）新媒体文案的岗位职责及要求 2．新媒体文案的任职要求 本科学历及以上学历，新闻、中文、高级文秘相关专业优先考虑。 对自媒体环境、企业传播需求、消费市场有较为综合的把握，并对如何有效传播有自己独到的见解。 具有一定的创新思维能力，思维敏捷、善于沟通，团队协作能力强。 热爱新媒体行业，了解社交平台，能捕捉社会热点；具有高度的责任心，积极向上，自主性较强。 具有良好的语言文字表达能力、写作能力，熟悉常用办公软件，会使用图片处理软件者优先。 具有两年以上的相同岗位的工作经验优先/有新媒体运营经验优先。 （四）新媒体文案岗位的职业目标 1 ．职业知识目标 通识知识 指广泛的人文科学知识，主要涉及文、史、哲方面及管理销售、人情世故、社会生活等各个方面的内容。 专业知识 指关于广告学、产品和营销的诸多知识，如广告及文案策划、文案撰文、广告心理学、各种创意思考策略、消费心理分析、产品卖点的提炼方法、传播学知识等。 职业知识目标 （四）新媒体文案岗位的职业目标 2 ．职业技能目标 软件能力 创意能力 学习能力 分析能力 审美能力 写作能力 从事文案工作，至少应具备的6