项目七微信和微博文案写作（课件）- 《新媒体广告与文案写作》同步教学（人邮版）

微信和微博文案写作 新媒体广告与文案写作 项目七 CONTENTS 目 录 微信公众号文案写作 任务一 微信朋友圈文案写作  微博文案写作 任务二 任务三 任务目标 Task objectives 微信公众号是由个人或企业在微信公众平台上申请的应用账号，具有信息推送方便、用户价值高、信息到达率高的特点，是理想的广告营销平台。掌握微信公众号文案的写作技巧是对新媒体文案人员的基本要求。本任务将介绍微信公众号的平台定位、微信公众号文案的内容策划以及微信公众号文案的思考角度等方面的知识，以帮助文案人员掌握微信公众号营销文案的写作方法。 （一）微信公众号的平台定位 定位目标受众，就是要了解他们的喜好，明确他们的行为动机，并以此策划公众号的运营内容，设计出他们喜欢的风格、特色和服务，从而做到目标受众喜欢什么，就给他们提供什么。文案人员可以根据以下几个方面来确定公众号平台的定位。 性别 年龄 教育程度 ￥ 收入 行业 地域 （二）微信公众号文案的内容策划 1．内容设计 内容是文案打动受众的核心，微信公众号要么发布原创内容，要么转载他人文章。打造原创内容的方法非常多，比较常用的有以下几种。 时间地图 话题借势 受众需求分析 （二）微信公众号文案的内容策划 要写出一个好标题，除了从标题的各类写法着手外，还可以通过在标题中添加独特的格式吸引受众，使微信公众号的标题更具有辨识度。常见的设计为在标题前使用竖线“|”或方头括号“【】”将品牌或产品名、归纳的要点、文案的分类标签或自己设计的个性化标签等作为关键词，与其前后的标题内容分隔开，更好地打造公众号的个性化风格，强化受众对品牌或产品的印象。 2．标题设计 （二）微信公众号文案的内容策划 公众号的封面图一般都使用与推送内容相关的图片，或与产品相关的图片，如果推送内容分为不同系列，还可以为每个系列设计对应风格的图片。为了表达个性化，封面图也可以使用一些趣味性、带有独特标志的图片，如个人独特的形象图或带有公众号特有标识、标签的图片。 3．封面图设计 （二）微信公众号文案的内容策划 摘要是位于文案封面图下面的简短文字，其作用是引导受众点击并阅读文案。一般来讲，摘要的内容要根据标题拟定。若是活动文案，可将额外优惠作为摘要吸引受众；若是推书的文案，就可以将书中名句、作者的话、名人书评等设为摘要。 封面图 标题 摘要 4．摘要设计 （二）微信公众号文案的内容策划 5．视觉设计 文案具有优秀的视觉效果是吸引受众关注的重要方法，常见的视觉设计主要通过调整配色和排版的方法达到视觉效果。 配色 公众号推送文案的配色一般与品牌保持一致，如果没有品牌色，则应使用相对统一的色调，提高公众号的辨识度。在颜色选择上，应该选择温和的颜色，以保证受众舒适的阅读体验。如果文案中需要插入图片，为保持整体协调，其文字颜色也应该与图片颜色相匹配。 1 排版 为了保证推送文案整体的美观性和易读性，在进行排版时要遵循对齐、对比、统一的原则。 2 （三）微信公众号文案的思考角度 即以产品为写作重心，围绕产品进行写作。这种文案在写作时要么是借开头语引出产品，要么是直接进行介绍，类似的写法有各个击破法和核心扩展法。 1．以产品为核心 指根据要推广的内容，将产品或服务的特点单独进行介绍。在写作过程中要注意文字与图片的配合，通过详细的说明、亮眼的词汇以及直观有趣的图片充分展示产品和服务的卖点，以吸引受众的注意。 各个击破法 核心扩展法 指在文案开头将核心观点直接点出，然后围绕核心观点进行扩展讲述的写作方法，这种方法能使文案紧扣中心，条理清晰，对受众有很强的引导作用。 （三）微信公众号文案的思考角度 通过讲述一个能吸引受众阅读、引发受众情绪的故事，让受众充分融入故事情节，最终沉浸在故事的氛围中，最后在故事末尾进行营销推广。采用这种写作方法一定要保证故事的特色性和情节的合理性，持续引导受众的思维，以方便推广对象的植入。 2．借故事引导 （三）微信公众号文案的思考角度 即借由受众感兴趣的某种事物，如“干货”、盘点、分享、时事热点、攻略、游戏、健康、事件等吸引受众的写作方法。文案人员可根据公众号的定位，结合当前网络流行趋势、所推广产品的特征和受众的喜好寻找合适的兴趣点来进行写作。 3．借兴趣点引出 任务实训 Task training 实训目标 了解该微信公众号的平台定位。 掌握微信公众号文案的内容策划。 实训要求 分析该公众号定位，站在本任务思考角度的基础上，结合本书前面的内容选择一个合适的写作主题。 对标题、封面图、摘要等进行设计。 实训思路 这个公众号的受众主要是受教育水平较高、热爱读书以及想获取相关资讯的群体，而且此公众号属于企业集团官网，因此呈现的消息较一般的出版社官微应更加有深度。该公众号文案内容可以是与其他出版社的业务合作、与