项目六电商文案写作（课件）- 《新媒体广告与文案写作》同步教学（人邮版）

电商文案写作 新媒体广告与文案写作 项目六 CONTENTS 目 录 认识电商文案 任务一 写作产品详情页文案 掌握多种电商活动文案的写法 任务二 任务三 任务目标 Task objectives 现在正处于新媒体繁盛发展的时候，人们的消费习惯和阅读习惯都随着电商平台和其他新媒体的兴盛发生了巨大改变，平台之间的激烈竞争也使电商文案的创作更具个性化。想加强对电商文案的认识，文案人员还需对电商文案的基础知识有更深的了解。本任务将对电商文案的概念、分类和创作要点等知识进行介绍。 （一）电商文案的概念 电商文案是在电商形式上衍生的文案种类，主要是为了让电商活动更顺利、更方便地展开。电商文案属于新媒体文案的一种特殊类型，和其他新媒体文案的区别是电商文案与产品的结合更密切，可以提高产品图片的信息传递效果，提升用户体验。总而言之，电商文案通过图文结合的方式，让广告具备更强的视觉冲击力，能引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想得到的营销效果。 （二）电商文案的分类 一般人在网络平台购买产品时，大部分都会选择自主搜索，最终呈现出输入的关键词与产品的标题相匹配的搜索结果。产品标题（也叫“宝贝”标题）是指产品文案中的标题部分，其主要由与产品相关的关键词组成，包括品牌名称、产品名称、产品属性等，一般位于主图文案的下侧或右侧。 1．产品标题文案 （二）电商文案的分类 主图也被称为“宝贝”推广图，主要应用于电子商城中的产品页面。它随搜索结果出现，以图片样式呈现产品信息，是受众判断产品是否吸引自己的重要依据之一。就现在的电商产品来看，一款电商产品会有多张主图，在主图处左右滑动即可查看全部内容。主图有两种类型：一种是视频主图，另一种是图片主图。 视频主图 图片主图 2．产品主图文案 （二）电商文案的分类 产品详情页文案是指在淘宝、京东商城或其他电子商务平台中，商家以文字、图片等手段展示所售产品信息的表现形式。产品详情页文案是电商文案的一个重要类型，是对产品信息和卖点的总结归纳，其内容呈现的重要程度和吸引力强弱直接关系到受众的购买转化率。 3．产品详情页文案 （二）电商文案的分类 横幅广告文案是互联网中一种基本的广告形式，也是电商文案中一种常见的文案类型，一般以JPG、GIF等图像文件的形式出现在网页中，用于表现广告的内容。横幅广告一般放置在网页中较为醒目的位置，如网站主页的顶部。 4．横幅广告文案 （二）电商文案的分类 网推海报文案是以一张图片的大小为基准设计的电商文案，非常适用于移动端。其主题灵活，写作方法比较自由，可以是一句简短的广告宣传语，还可以是具有创意性的文案设计。招聘文案、产品上新文案以及其他的宣传推广文案常以这样的形式出现。 5．网推海报文案 寻找切入点 突出卖点的差异化 找准风格定位 图文配合 （三）电商文案的创作要点 任务实训 Task training 如图所示为婴儿护臀膏产品的基本信息，该婴儿护臀膏现正在开展“买1盒送1盒”的促销活动，下面请根据这些信息拟定一个合适的产品标题文案。 任务实训 Task training 实训目标 掌握产品标题文案的写作方法。 实训要求 要体现“买1盒送1盒”的叫卖信息。 要体现图中“特别说明”内的重要内容。 实训思路 可参考电商平台上同类产品的拟名方法，也可结合本任务所学知识，按“品牌名称+产品名称+产品属性+叫卖信息”的方式酌情组合，设计产品标题文案。 任务考核 Task assessment 结合本任务内容，填写如下表格并上交。 序号 考核内容 分值（100分） 说明 1 列举电商文案的几大类型 20 2 创作一篇关于女鞋促销的横幅广告文案，活动主要信息为“秋季新品九折” 60 3 简述电商文案的创作要点 20 CONTENTS 目 录 认识电商文案 任务一 写作产品详情页文案 掌握多种电商活动文案的写法 任务二 任务三 任务目标 Task objectives 当受众选择进入产品详情页之后，就是希望借此获得自己想要的信息，因此产品详情页呈现的内容十分重要。文案人员必须制作足够精美、打动受众的产品介绍，以激发受众的购买欲望，引导受众下单，这样才能为商家带来真正的经济效益。本任务将对详情页文案的组成部分、写作框架、写作方法和写作技巧等内容分别进行介绍，让文案人员不管为什么产品制作详情页文案，都能写出足够吸引受众的内容。 （一）详情页文案的组成部分 组成部分 产品图片 产品优惠信息 操作演示图 产品功能及设计 产品的其他信息 1 5 4 3 2 （二）详情页文案的写作框架 1．以图片为中心 焦点图一般放在产品详情页的最上方，主要是用于来展示店铺中的新产品或优惠信息，能够起到直接的推荐作用。产品的焦点图要具有一定的视觉吸引力，容易引起受众的注意和点击查