第7章 文化贸易交易模式（课件）-《国际文化贸易》同步教学（高教版 第四版）

第七章 文化贸易交易模式 口国际文化贸易 国际文化贸易的交易模式是我们学习和研究国际文 化贸易的重点。本章通过分析文化行业不同的管理 与营销模式及其未来的发展趋势，旨在启发读者探索 如何形成有效的文化贸易交易模式。 主要内容 1 1. 能够理解、总结文化贸易中典型的管理与营销模式的特点。 2.能够分析不同文化贸易的市场结构及其成因。 3.能够熟知并学会剖析本章中的典型案例。 学习目标 2 引导案例 美国最红网络剧《纸牌屋》改变电视剧盈利模式 A NETFLIX ORIGINAL SERIES HOUSE f CARDS ●制作模式独特 二 ·强大制作团队 三 屋 大数据”算出的“纸 ” “ 牌 ●用 第一节文化贸易管理与营销模式 一、高度集成的影视传媒运营模式 (一)好莱坞模式 ·以好莱坞模式为代表的电影产业运作是一种高度集成的运 作模式，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其衍生 产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产 业运作模式。 一 、高度集成的影视传媒运营模式 (二)“美剧”模式 美国电视 剧的营销 模式 首轮进 入“联 播网” 卖到国 外市场 与辛迪 加交易 二、 规模化、集群式的演出运营模式 · 演艺对外贸易主要是演艺的服务贸易，核心是商业演出和演 艺版权贸易。演艺对外贸易的特殊性体现在以下五方面。 工贸易模式 市场具有 四商业运作 包演艺是 与其他产 呈现多样 高度垄断 与文化交 “文化例 业的强烈 性 性，贸易 流并存 外”原则 交融互动 结构呈现 中的贸易 垂直型分 自由 工 8 ·创新的出版社商业模式大致有版权盈利模式、广告盈利模 式、会展盈利模式、培训盈利模式、品牌盈利模式、新技 术盈利模式等。 三、 不断突破与升级的出版运营模式 9 第二节文化贸易交易的发展趋势 (一)电影节 威尼斯电影 节 一、节庆会展成为重要交易平台 五大国际性 电影节 柏林国际电 影节 卡罗维发利 国际电影节 戛纳国际电 影节 蒙特利尔国 际电影节 11 东京国际动 画博览会 法国安纳西 国际动画节 德国斯图加 特国际动画 节 一、节庆会展成为重要交易平台 (二)动画节 12 一、节庆会展成为重要交易平台 (三)演出交易会 广州国 际演艺 交易会 13 法国戛 纳国际 音乐博 览会 中国国 际演出 交易会 上海国 际演出 交易会 美国表 演艺术 演出交 易会 加拿大 表演艺 术交流 会 一、节庆会展成为重要交易平台 (四)图书会展 德国 法兰 克福 书展 东京国 际图书 博览会 美国 图书 博览 会 澳大 利亚 国际 书展 莫斯 科国 际书 展 伦敦 书展 14 二、产业跨界融合发展 ·文化产业发展到今天，已经逐步凸显出产业融合发展的特点， 构筑产业链是未来产业发展的必然趋势。 日本动漫产业以其 完善的产业链、独 创的题材、清晰的 受众定位、精良的 制作技术、科学的 人才培养体系、成 功的市场综合开拓， 成为全球最大的动 漫制作与输出国。 精致的漫 画改编 高效的产 销分离 协调的制 2. 播系统 3. 1. 15 (一)资本跨境合作 ·国外的各界资源对于中外文化方面的合资都表现出积极的 合作态度，并十分看好投资合拍片的未来收益。因为开展合 拍片项目能使得合作双方尽可能地开拓双方市场，并减少在 票房之外的其他相关收入的流失。 三、资本、人才、技术跨境合作 和的一签下理要集 福 泰坦尼克号 TITANIC & 发 华 解 开 级 3D 致项公载 axt+4HCU aB iIMA×30 >a8II 16 17 (二)人才跨境合作 ·2013年的《妈妈咪呀!》中文版也无不例外地吸引了来自 国内外关注的目光。而此次的成功，与国际人才跨境的合作， 以及国外团队的帮助是分不开的。 三、 资本、人才、技术跨境合作 (三)技术跨境合作 ·文化贸易需要坚守本真价值，传承艺术精神，也需要突破自 我，积极谋求对外发展新道路，以保证创意设计与产业市场 相融合适应。 三、资本、人才、技术跨境合作 18 案例讨论题 迪士尼：用一个触点带动全产业链 ·从20世纪20年代的一把带有米老鼠图案的水壶开始，衍生品成 为迪士尼的主要盈利来源。实际上，始于电影的迪士尼，主题 公园、迪士尼邮轮也是迪士尼的衍生品之一。 问题 迪士尼的产业运作模式为什么能 成功?你从中可以得到什么启示? 19 谢谢观看! 口国际文化贸易 $$