第5章 文化贸易标的（课件）-《国际文化贸易》同步教学（高教版 第四版）

口国际文化贸易 第五章文化贸易标的 文化贸易作为国际贸易中的一个特殊领域，其标的也 显现出与一般贸易标的不同的特性。本章围绕文化 贸易标的，具体阐述三类行业贸易标的的概念、内涵 及分类，全面展示文化贸易标的的属性及标的内容的 变化。 主要内容 1 1.能够理解、总结文化贸易标的的属性。 2.能够分析文化贸易标的内容变化的特点及原因。 3.能够结合相关理论剖析本章典型案例。 学习目标 2 引导案例 中国演艺版权引进第一单—— —中文版《妈妈咪呀!》 《妈妈咪呀!》的创意与品质已经使其成为音乐剧历史上教科书般 的经典。在本次与英方的版权合作中，中文版《妈妈咪呀!》的创作 团队充分地学习了其商业品质，严格管理创作成本与收益。此次中 文版《妈妈咪呀!》与英方的合作则是中方真正进入产业链的上游， 自行控制与核算成本、收益的“破冰”合作。 THE MUSICAL AE3A BLNNY ANDERSSON AND BIORN UNAFUS MAMMA A! 华人点评 Rating8 com! 0 R1GINAL CAST RLCOR DIN G 3 第一节文化贸易标的概述 什么是标的? ·标的是指合同当事人之间存在的权利义务关系，它是合同成 立的必要条件，是一切合同的必备条款。 有形财 产 无形财 产 工作成 果 标的 劳务 一、影视传媒业 · 按照国际文化贸易的定义，国际影视传媒贸易包括影视产品 与服务的输入与输出。 ①过境交付服务 ②以人员移动的方式提供服务 ③以创设商业存在的形式提供服务 ④通过消费国的任何其他商业存在提供服务 ⑤ 向移动的消费者提供服务 7 ·我们将“演出”定义为：演出主体在一定场合直接或间接地、 公开地，把特定的节目向公众表演的行为及其过程。 · 演艺品种虽然历有更新，但由于大多数演艺品种演艺形式独 特，又以师傅带徒弟、口耳相传的传统作坊式方式传承等原 因无法实现标准化复制，因而也就无法实现规模化。因此， 演艺产业规模空间狭窄，证明演艺本体的发展不是为工业化 二 、演出业 而生。 传统出版物 杂志 报纸 图书 广义出版物 定期出版物 不定期出版物 狭义出版物 图书 杂志 新型出版物 非印刷品的出版物 三、 出版业 出版物分类 9 ·我们不难发现三种文化贸易标的属性之间的区别：演出业与 出版业居于贸易属性的两极，而影视传媒业居中，如图所示： 影视传媒业 10 服务贸易 货物贸易 知识产权 图 5- 1 出 版 业 演 出 业 第二节文化贸易标的内容的变化 11 一、影视传媒业——国际化与民族化相结合的特点日趋鲜明 ·放眼世界影坛，各国电影在文化价值观和审美观上体现出一 ·以其他国家(地区)的影片为脚本进行“二度创作”,是当今 世界电影文化趋同的一种表现。 定的相似性和趋同性。 12 扩展案例 兼具东西方双重文化身份的中国电影人——李安 ·李安自1991年起正式步入导演的行列，迄今已有二十余年。 在二十多年电影创作过程中，李安为观众奉献了12部精彩 的影片，得到世界影坛认可，更得到不同国家、不同文化、 不同种族、不同年龄的广大观众认可。 队虎藏龍 CRC UCHIN HIDDEN DRA 13 CER, 二、演出业——形式不断创新，类别不断融合 1.演出产业中的驻场演出 · 演出产业中的驻场演出通常指在影剧院、剧场或其他的文 艺表演场所进行的以营利为目的的经常性表演。中国演出 产业中的驻场演出的成功案例非《时空之旅》莫属。 14 2.休闲产业中的酒吧驻场演出 ·休闲产业中的驻场演出主要以酒吧驻场演出为代表。酒吧 驻场演出主要以歌、奏、舞为主。以北京三里屯酒吧街为 例，驻场演出成为酒吧街特色品牌的重要元素。 二、演出业——形式不断创新，类别不断融合 15 3.旅游产业中的驻场演出 ·旅游产业中的驻场演出是指在旅游景区景点进行半年及以 上的演出，对景区景点的旅游资源和特色进行宣传，促进景 区景点旅游业的发展，带动相关产业的经济效益。 二、演出业——形式不断创新，类别不断融合 16 二、演出业——形式不断创新，类别不断融合 4.以区域特色为主题的驻场演出 ·以区域特色为主题的驻场演出是指以某个地区的民俗文化 为演出的重点，突出区域特色，并进行定点演出，其中较为突 出的是杨丽萍的《云南映象》。 17 三、 出版业——传统出版与数字出版并存，新业态陆续推出 ·出版新业态不仅仅是出版内容的数字化、出版发行的网络 化、出版管理的信息化，相对于传统业态而言，更是一次系 统的、全面的升级和创新，这表现在以下四个方面： 资源 结构 新 经营模 式新 产品结 构新 传播 模式 新 18 案例讨论题 评《芝加哥》巡演遇阻：别让“经典”在市场“翻船” 九维文化与美国芝加哥国际巡演公司(制作方