第4章 日韩对外文化贸易（课件）-《国际文化贸易》同步教学（高教版 第四版）

第四章日韩对外文化贸易 口国际文化贸易 当下日本漫画和韩国电视剧在全球掀起一阵阵文化 风潮，受到了世界各地尤其是亚洲市场的热捧。本章 主要阐述了日韩对外文化贸易的概况、主要特点以 及形成这些特点的原因，分析日韩文化产业是如何打 开国际市场并不断壮大规模的。 主要内容 1 1.能够理解、总结日韩对外文化贸易的特点。 2.能够分析日韩对外文化贸易特点形成的原因。 3.能够熟知并学会剖析日韩对外文化贸易典型案例。 学习目标 2 引导案例 “柯南”的营销之道 日本动漫产业最让人叹为观止的就是在其产业链上，虽然每个环节 都吸引了相当数量的消费者，但消费市场不仅没有饱和，反而在不断 扩大，而且这一品牌任何一点受欢迎的内容，都可能在产业链上得到 延伸。因日本推理漫画大师青山刚昌的《名侦探柯南》而著名的 “柯南”品牌正表现了这一点。 3 保鲜 创作 传播 第一节日韩对外文化贸易概况 一、日本文化产业与贸易发展历程及现状 (一)发展历程 1.20世纪初至第二次世界大战结束：萌芽期 2.二战结束至20世纪60年代初期：过渡期 3.20世纪60年代初期至90年代中期：成熟期 4.20世纪90年代中期至今：战略提升期 6 一、日本文化产业与贸易发展历程及现状 (二)发展现状 ·2010年，日本文化产业的规模超过11070亿美元，约 占其GDP总量的15。文化产业已成为仅次于制造 业的日本第二大支柱产业。相对于日本整体经济 的滑坡，日本文化产业仍然呈现良好的发展态势。 7 二、 韩国文化产业与贸易发展历程与现状 (一)发展历程 1.20世纪60年代至70年代：管制时期 2.20世纪70年代至80年代；起步时期 3.20世纪80年代至90年代：成长期 4.20世纪90年代至今：全面振兴期 8 (二)发展现状 ·2004年，韩国文化产品已经 在世界市场上占到3.5%的 份额，成为世界第五大文化 产业强国。 二、 韩国文化产业与贸易发展历程与现状 ACE Fair 2012 Asia Content &Entertainment Fair 号州是卦 9 第二节日韩对外文化贸易的特点 ·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。 一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 图 4 - 3 2007年韩国文化产品出口情况 520 角色 娱乐教学 7277 动画片 8721 广告 11 2439 电 影 1388 音乐 出 口 额 ( 万 美 元 ) 398 漫画 游戏 广播 类别 出版 21300 78100 22900 15100 广播，9.70% 动画片，4.70% 电影，1.60% 游戏，50.20% ·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。 一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位 角色，13% 广告，5.60%, 出版，13.70% 漫画，0.30% 音乐，0.90% 图 4 - 4 2007年韩国文化产品出口占比 娱乐教学 0.30% 12 ·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。 一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位 38900 6752 游戏 电影 类别 200000 150000 100000 50000 0 图 4 - 6 韩国文化贸易进口情况 35500 出版 814 动画片 6493 广播 进 口 额 ( 亿 美 元 ) 590 漫画 423 音乐 广告 206800 250000 13 一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位 ·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。 出版，11.10% 漫画，0.20% 音乐，0.10% 游戏，12.20% 电影，2.10% 动画片，0.30% -广播，2% 图 4 - 7 韩国文化贸易进口比例图 14 广告，64.90% 二、 大都市集聚效应明显 ·东京提出的文化战略是：以文化作为都市魅力与活 力源泉，建立起将东京文化资源与创造性活动结合 的有机结构，打造充满创造力的文化都市。 15 ·日本很重视物质和非物质的文化遗产保护。政府对各地文 化遗产、民间艺术、传统工艺和祭祀活动等的重新挖掘、 振兴，通过制定规划、资金帮助、人才培养等给予扶持。 · 在韩国，保护和传承民族传统文化的很重要的原因是广大民 众有强烈的文化自觉意识。各种民俗节、民俗文化节，完整 地继承和保存了民族传统文化。 三、 文化出口与本土文化保护并重 16 ·2008年日本的内容产业市场产值为138282亿日元,已