第1章（课件）-《国际文化贸易》同步教学（高教版 第四版）

口国际文化贸易 第一章 国际文化贸易概述 本章主要从三个方面对国际文化贸易进行概述。内 容涉及国际文化贸易概念的内涵和外延，国际文化 贸易的主要特点以及学好国际文化贸易需要注意的 学习方法等。 主要内容 1 1.掌握国际文化贸易的内涵。 2.掌握不同范围的国际文化贸易概念的外延。 3.理解国际文化贸易的主要特点。 4.了解国际文化贸易的学习方法。 学习目标 2 引导案例 《泰坦尼克号》3D 版6天过4亿中国票房赶超北美 1997年，《泰坦尼克号》在中国创下了3.6亿元人民币的奇迹票 房；15年后，重装上阵的《泰坦尼克号》3D 版依然强大，继续创造 着各种纪录。 使得《泰坦尼克号》3D版完成票房大突进的因素之一，正是影 片在中国市场的强劲表现。影片在上映第二周全球吸金8800万美 元，其中中国就贡献出了5800万美元，占据票房6成以上。4.2亿 元人民币的票房高于影片在美国本土的4400万美元(约2.7亿人民 币),成为第一部中国票房高于美国票房的好莱坞大片。 3-D 3 第一节 国际文化贸易概念 · 《辞海》认为是指“以钱财物资相交易。后通指商业，亦指商品买 卖的行为。 ●网络上的定义是，“贸易是自愿的货品或服务交换。贸易也被称为商 业。现代的贸易普遍以一种媒介作讨价还价，如金钱。 · “世界各国之间货物和服务交换的活动，是各国之间分工的表现形 式，反映了世界各国在经济上的相互共存。从国家角度可称为对外 贸易，从国际或世界角度，可称为国际贸易或世界贸易。 ·广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创 造的物质、精神财富的总和。 ●狭义指精神生产能力和精神产品。 一 、文化、贸易和国际贸易的含义 文化 贸易 国际贸易 6 二、 国际文化贸易的定义和分类 · 国际文化贸易是指文化产业的对外贸易，即发生国际收支 行为的文化产业经营活动，如国家间书籍、报纸、艺术品 等货物的输出和输入以及演出、电影、音像等服务的有偿 提供和接受。 国际文化贸 易关键词 货物的 输出和 输入 文化 产业 服务的有 偿提供和 接受 国际 收支 7 以文化产品和文化服务为划分标准 国际文化贸易 的分类 以文化硬件和文化软件为划分标准 二、 国际文化贸易的定义和分类 8 第二节 国际文化贸易特征 1.贸易标的特殊性 2.贸易市场的高度垄断性 3.贸易保护方式具有隐蔽性和刚性 4.贸易自由化的例外性 5.贸易统计的复杂性 一、国际文化贸易的主要特点 主要特点 10 货物贸易 服务贸易 知识产权 二、 国际文化贸易与各国文化产业的发展 国际贸易的形式 11 三、 当代国际文化贸易快速发展的原因 ·文化贸易绝大部分在少数发达国家之间进行。形成上述局 面的原因是多方面的： 第一，发达国家拥有一大批跨国公司 第二，全球文化贸易的不平衡与各国贸易的产品结构有关 第三，发达国家在多年的国际竞争中，形成了一套鼓励文 化产品和服务贸易的法律和政策。 12 第三节 怎样学习国际文化贸易 13 一、学会运用创新性学习方法 第一，要注重知识的发展性理解 第二，以建立合理的知识结构、提高应用和创新能力为标准 第三，提倡用探索和研究的方法进行学习 第四，提倡“学为主体，教为主导” 二、 关注实践和理论两个层面的发展进程 ·在具体学习过程中，还要注意以下三点： “特点一 原因”分 析法 灵活应对 问题 联系实际 学习 15 真正的文化输出，英国购买《中国好歌曲》版权 曾成功制作推出《英国达人秀》的英国国际传媒集团在 2014年戛纳春季电视片交易会上宣布，已订购并将全球推广 “中国制造”的《中国好歌曲》,按此模式制作的《英国好歌 曲》也将在英国播出。 案例讨论题 问题 电视节目《中国好歌曲》的版权输出实现 了对《中国好声音》的贸易升级，试从《中 国好歌曲》版权外销的成功案例，分析中国 本土原创电视节目被世界认可的原因。 16 谢谢观看! 口国际文化贸易 $$