第一章 广告设计概述(课件）《广告设计》(航空工业出版社）

广告设计 第一节 广告与广告设计 第二节 平面广告设计的任务和原则 第三节 广告设计与广告策略 第一章 广告设计概述 第一节 广告与广告设计 一、什么是广告 二、广告的起源与发展 三、什么是广告设计 四、广告设计与艺术设计的关系 一、什么是广告 广告，顾名凰义“广而告之” ，它是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利 为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指商业广告，是指以盈利为目的的广告，它通常是商品的生产者、经营 者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是提高经济效益。 二、广告的起源与发展   世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。 现存于上海博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，是至今发现的世界最早的印刷广告物。内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，中间图形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前自”，左四字为“兔儿为 记”，下面7行28字是介绍产品品质和销售方式，广告既可张贴也可作为包装，这幅图文并茂 的广告和今天的广告所具备的耍素完全一致。 三、什么是广告设计 广告设计是指在广告策略的指导下，运用一定的方法和技巧，将广告设计元素遂行组合， 以达到-定的信息传滋的目的的过程。 平面广告设计是一门涉及多种艺术与科学门类的综合学科.它要需求平面广告设计工作者必须具备市场调查、市场定位、广告理论、广告创意、设计法则、表现技巧、媒体选择等多个相关领域的知识和技能。同时，这些也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必 备条件。 四、广告设计与艺术设计的关系   设计与艺术是无法分割的，特别是在平面设计领就.我们更加深刻地体会到这一点有很多艺术家也身兼设计师，以无穷的想象力创造出了不少的经典之作。 在没有电脑设计以前，广告设计多是以手绘形式来表现，因此当时的从业者都必须具备一定的绘画能力和艺术亲曾在.这种极具艺术气息的商业形式有着悠久的历史和旺盛的生命力， 从诞生之日起延续至今。我国20世纪30年代的香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计，在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美的结合。 第二节 平面广告设计的任务和原则 一、有效地传递商品或服务信息 二、剌激消费者的购买欲望 三、树立良好的企业和品牌形象 四、给人以审美感受 一、有效地传递商品或服务信息   广告的缓基本功能就是信息传递，当一个新产品上市，如果消费者不了解商品的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路.广告设计的目的，就是帮助消费者快速认识和了解商品成服务的相关信息，指导淆费.这也是广告设计的首要任务和原则。 二、剌激消费者的购买欲望 现代广告设计的一项重要任务，就是裹在适当的时机，适当的地点对消费者进行必妥的剌 激，使之产生对产品或服务的购买欲望。广告毅终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须激发人们的购买欲望，并说服人们进行购买.因此，使得广告作品具有说服力，也是现代广告设计的重要任务之一。 三、树立良好的企业和品牌形象 树立良好的品牌和企业形象可以增强消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得较高 的认知皮、良好的印象和行为支持，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。 四、给人以审美感受 作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的事受，使人们通过对作品的观摩和欣赏，产生丰富的联想，增加精神上美的感受，丰富人们的文化生活。 第三节 广告设计与广告策略 一、什么是广告策略 二、广告策略的分类 一、什么是广告策略 广告策略是广告设计人员实现企业营销计划和目的的各种具体手段与方法，是企业营销战略的细分与措施. 广告策略是广告设计的客观依据，广告设计必须服从、服务于广告策略。 二、广告策略的分类 （二）功效定位策略 功效定位策略是在广告设计中突出商品的特异功效，使该商品与同类产品有明显区别，以 增强消费者的法保性需求.它是以用然产品的宠位为滥准，法振有那于同类产品的优异性能为宣传重点。例如某空调以省电30%作为其广告宣传的重点。 （三）品质定位策略 品质定位策略是通过情调产品具体的良好品质而对产品进行定位。例如某些农副产品宣传是无公害农产品，安全、健康又富含营养，这就是品质定位策略。 （四）市场定位策略