项目九 广告宣传（课件）-《应用文写作实训教程》同步教学（高教社）

应用文写作实训教程 广告宣传 2 项目九 广告宣传 【情境导航】 王新很珍惜在××商业集团公司的工作机会，他认真地对待每一项工作任务，多次受到公司领导的夸奖，还被评为优秀工作者。在成绩面前，小王决心继续努力，用行动书写精彩。这不，施展才华的机会又来了。小王所在的集团公司为占有更多的市场份额，拟举办一系列的促销活动…… 小王马上忙碌起来，他要为本次大型活动做好宣传工作，拟写相关的简讯、海报、发布微信公众号内容等等。 上面案例中，因商务活动涉及到的简讯、海报、微信公众号等文书起到哪些作用？我们又该如何拟写这些文书呢？ 范文举隅 【任务描述】 任务一 简讯 ××公司为了进一步提升员工的业务能力，拓展业务范围，分别于2018年3月27日、4月10日、13日、18日举办系列业务技能培训讲座。培训内容从入口端销售技巧、速调分期调剂产品营销、调剂调查表、一拖三的营销思维以及如何用PDCA循环法分析过程中的问题并调整等6个方面进行讲解。这些培训，既让公司员工在资金业务的开展目标和先进思维得到拓展，又使其在综合能力上得到提升，同时也满足了本公司今后业务发展的需求，为公司良好的发展奠定重要保障。 【任务要求】 请根据上述材料，为××公司拟写一份简讯。 （一）德惠市扶贫项目大桥正式开工 日前，作为德惠“十件惠民实事”之一的岔路口镇河北村跨江大桥主体建设正式开工。该项目是国家精准扶贫项目，总投资2400万元，在完成招投标后，项目于今年2月开始搭建施工便桥，便桥建设现已完成，大桥预计10月末建成通行。 据了解，德惠市岔路口镇河北村四面环江，村民出行主要依靠乘船。每到汛期和冰凌期，村民出行存在较大安全隐患。同时，交通不便也严重制约着当地经济社会发展。建成之后的河北村跨江大桥，主要为13孔20米预应力混凝土空心板桥，桥长为286米，桥宽8米。该桥的投入使用，不仅为村民解决出行难问题，对镇域经济社会发展也具有十分重要的意义。 任务示例 （二）我公司与高能所签订合作协议 8月20日，中国科学院高能物理研究所与我公司合作协议签字仪式在孝感举行。中科院高能所副所长王九庆与公司董事长梅祖军代表双方在合作协议上签字。双方一致同意建立长期紧密的合作关系，发挥各自优势，实现双赢。 中国科学院高能物理研究所是我国高能物理研究、先进加速器技术研究开发、先进射线及射线应用的综合性研究基地，在加速器及其相关技术研发方面达到国际先进水平。在国家重大工程--北京正负电子对撞机项目建设中，我公司曾经与高能所有过密切合作，并获得国家科技进步特等奖。多年来，我公司一直与高能所提供加速器所用部件。目前，双方正在共同研制加速器核心器件。 任务示例 一、简讯概述 简讯是动态消息的一种形式，又称短讯、简明消息。 简讯的内容要素。简讯的内容一般包括“5W”,即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”、“何因”。 二、简讯的基本结构 简讯常采用 “倒金字塔结构”，先写最重要的内容，再写背景材料等。 （一）标题。简讯的标题写作模式一般是：何人（物）who做何事what，要求简洁、准确 （二）消息头。消息的来源，如本刊讯、本刊记者报道，如果是内部刊物，可省略。 内容精讲 （三）导语。一般是消息中最重要的内容，用两、三句话概括主要内容。 （四）主体。导语的深化和补充，围绕导语展开。一般用准确、凝练的语言，具体叙述所报道消息的内容。 （五）背景。说明会议、活动或者事件发生的背景。 （六）结尾。是消息的结束语，或首尾照应，或补充内容，或点明此次会议、活动或者事件的意义，也可以不设结尾。 内容精讲 四、简讯写作的一般原则 （一）真实。真实性是新闻的生命，内容为真人真事，让事实说话，以事实为依据，不能想象，不能夸张，更不能虚构。 （二）及时。事情发生后，应尽快报道。 （三）可读性。简讯的内容要新鲜、形式要活泼、能吸引人，能引起读者的注意。 内容精讲 技巧精探 撰写简讯应注意以下几点： 一、标题要精简，能吸引人。 二、写好导语。抓住最重要的内容，还要注意导语与标题的关系。 三、客观叙述事情，自己一般不发表评论。必要时，可引用事情中当事人的观点。 范文举隅 【任务描述】 任务二 海报 ××职业技术学校团委拟邀请杰出校友、著名企业家李××来校做“赢在职场”报告，现准备以海报形式进行宣传。 【任务要求】 根据任务案例，请思考海报的作用是什么？如何设计