第18章开创事业（课件）-《公共关系实务（第14版）》同步教学（清华大学出版社）

公共关系实务（第14版） 第18章 开创事业 If this PowerPoint presentation contains mathematical equations, you may need to check that your computer has the following installed: 1) MathType Plugin 2) Math Player (free versions available) 3) NVDA Reader (free versions available) 1 18.1 探讨公共关系在经济不稳定时期担任的角色，并回顾该领域是怎样提升自己的地位的，哪怕是在困难时期。 18.2 讨论公共关系专业的学生或职场新人应该如何在公共关系实践中找到自身的位置。 18.3 详细讨论与寻找职位空缺、求职信、个人简历、面试及后续跟进有关的方方面面。 18.4 考察一个人可以如何为取得长期的公共关系成就而规划自己的发展。 学习目标 Today, you get a job in public relations by networking in social media. 2 开篇案例：戴维·莫瑞（David Murray） 戴维·莫瑞是这样找到工作的： 跟推特上的好友说自己要找工作 在推特的搜索栏里键入关键词来扩展求职方向 将自己的关键词人机交互RSS订阅导入谷歌阅读器 跟进自己感兴趣的线索，通过推特进行自我介绍 David Murray found communications work by networking in social media. He landed a web-based communications post at a website design firm. 3 开篇案例：史蒂夫·乔布斯 (1 of 2) 公司大佬并不总是乐于助人，比如：史蒂夫·乔布斯 长岛大学的大四学生切尔西·凯特·伊萨克斯（Chelsea Kate Issacs）在寻求乔布斯的帮助时有过极不愉快的经历 The late Steve Jobs was unhappy when an enterprising college student asked the Apple founder for assistance on a school project. 4 伊萨克斯询问苹果公司的公关部门为什么拒绝为其所做的出于教学目的使用iPads的学校项目提供引证 乔布斯先生回复了邮件：“我们的目标并不包括帮助你取得好成绩，抱歉。” 乔布斯最终要求她不要再烦他们（苹果）了 开篇案例：史蒂夫·乔布斯 (2 of 2) Jobs’ successor, Tim Cook, is more approachable. Dealing with cranky executives isn’t easy for public relations students. Finding a job in the practice of public relations is probably the most formidable task that an entry-level communicator faces. Once inside an organization, competence rises to the top. 5 学习目标 18.1 探讨公共关系在经济不稳定时期担任的角色，并回顾该领域是怎样提升自己的地位的，哪怕是在困难时期。 Public relations jobs were once the first to fall when economic times got rough. 6 沉默的誓言行不通了 当经济形势趋于恶劣时，公共关系的职位不再是最早被裁的了 社交媒体和互联网使传统的公司“沉默誓约”变成了危险的提议 Traditionally, public relations jobs were the first to fall when economic times got rough. Not so much anymore. Smart organizations today understand the critical importance of communications that are honest, candid, and transparent. 7 马克·扎克伯格2018年接受美国国会传唤 美国国会对脸书客户信息落入不当的人手中提出质疑 扎克伯格就是这样一个例子：首席执行官选择向公众公开公司的状况 Zuckerberg’s testimony helped