第15章公关写作（课件）-《公共关系实务（第14版）》同步教学（清华大学出版社）

公共关系实务（第14版） 第15章 公关写作 If this PowerPoint presentation contains mathematical equations, you may need to check that your computer has the following installed: 1) MathType Plugin 2) Math Player (free versions available) 3) NVDA Reader (free versions available) 1 15.1 讨论公关人员必须成为所在组织中写作能力最强的人的原因。 15.2 探讨写作的基础知识，从打草稿到写作风格到确保内容有价值。 15.3 详细讨论新闻发布稿这种最实用也是最常用的公关写作工具的基本原理和要素。 15.4 探讨阅读文稿和演讲文稿写作的必要条件的区别。 学习目标 2 开篇案例：“亲民的领袖” 要实现公关写作的目的需要 有新闻价值的主题 令人拍案叫绝的文案 锲而不舍的精神 土耳其总统雷杰普·塔伊普·埃尔多安被敌对者视为铁血无情的人 他还定期与民众沟通 The vast majority of public relations writing is designed to attract positive publicity about a product, organization, issue or person. The public relations writer has a vast arsenal of writing weapons at his or her disposal; from basic news releases and pitch letters to features and op eds, from social media Facebook and Twitter copy to sophisticated testimony, presentations, and formal speeches. 3 埃尔多安的沟通策略 每周公开演讲三次 周末一天演讲两次 演讲中既充满斗志又富有魅力 写作仍然是公关的关键 The Turkish President’s charismatic oratory style is one reason why he is the country’s most popular politician 4 公关人员是职业沟通者(1 of 2) 沟通就意味着写作 我们大都知道怎么说和怎么写 公关人员在说和写这两方面都应强于其他同事 沟通是公共关系实务的精髓 The ability to write and speak with clarity is a valuable and coveted skill in any organization. 5 清楚、明确的语言在通知、激励和劝说时的作用是无可替代的 清楚地写作和交谈的能力对于任何组织而言都是一项有价值的、渴望拥有的技能 公关人员是职业沟通者(2 of 2) Public relations professionals are expected to have mastery over the written word. 6 学习目标 15.1 讨论公关专业人员必须成为所在组织中写作能力最强的人的原因。 It takes good knowledge of the basics to be a good public relations writer. 7 阅读文稿和演讲文稿 要具备完善的基础知识 为读者和为听众撰写的文稿应该是不同的 读者可以浏览材料，阅读书面语言，提前预习，然后反复阅读某一段以加深理解 读者可以向作者核实 在线读者是非常浮躁、缺乏耐心的 听众只有一次聆听和理解信息的机会 如果听众在一开始就没有听进去，要把他们吸引回来是相当困难的 Communication – that is, effective writing and speaking – is the essence of the practice of public relations. 8 学习目标 15.1：讨论题 为什么写作是公关人员最为重要的技能？ Your primary skill as a public relations professional is writing. Any practitioner who doesn’t know the basics of writing and doesn’t know how to write – even in the age of