第12章政府关系（课件）-《公共关系实务（第14版）》同步教学（清华大学出版社）

公共关系实务 第12章 政府关系 If this PowerPoint presentation contains mathematical equations, you may need to check that your computer has the following installed: 1) MathType Plugin 2) Math Player (free versions available) 3) NVDA Reader (free versions available) 1 学习目标 (1 of 2) 12.1 回顾“公共关系”一词在美国联邦政府中经历的奇特历史，尽管它具有普遍性和权力。 12.2 讨论政府在日常生活各个领域的介入以及公共关系在立法者的交流平台与计划中的影响。 12.3 讨论美国总统以及各个政府部门、代理机构、州政府和地方政府对公共关系的使用。 2 12.4 回顾美国总统新闻秘书所发挥的独特作用，这可能是全世界最高端的公关岗位了。 12.5 考察那些游说政府机构以影响立法的人的角色、责任及策略。 学习目标 (2 of 2) 3 开篇案例：政府中的公共关系(1 of 2) 特朗普总统信赖的是沟通主管霍普·希克斯 希克斯在众议院情报委员会的证词被泄露了给公众 希克斯女士承认对总统撒谎，这损害了她的信誉 Hope Hicks resigned less than a year after she was appointed White House communications director. 4 美国联邦法律禁止总统或其任命的官员利用宣传来推销其政策 尽管如此，在美国政府中，没有任何力量可以像公共关系实践那样通过有效的沟通进行说服 开篇案例：政府中的公共关系(2 of 2) Political appointees cannot use public relations to promote their policies. 5 公共关系对特朗普总统来说是一把双刃剑 对传统媒体的反感 指责《纽约时报》、CNN等媒体经常发布的新闻是“假新闻” 拒绝接受他公开厌恶的电视台和报纸的采访 拒绝出席一年一度的白宫记者晚宴 社交媒体大师，尤其是推特 The practice of public relations, whether social media-based or not, is a huge factor in politics and government around the world. 6 社交媒体和政府 截至2012年，98%的国会议员至少使用一种社交媒体平台 2016年总统大选中，所有的总统候选人均任命了数字媒体主管，并且也都是积极的社交媒体使用者 特朗普通过Preiscope宣布将作为共和党候选人参加总统大选 The practice of public relations is a huge factor in politics and government around the world. In light of universal mistrust of government agencies and officials, the importance of honest and open communication can’t be understated. 7 学习目标 12.1 回顾“公共关系”一词在美国联邦政府中经历的奇特历史，尽管它具有普遍性和权力。 The practice of “public relations” has been barred from the federal government since 1913. 8 别称其为“公共关系” (1 of 2) 1913年，政府中的公关活动被禁止了 美国国会通过了《吉列修正案》以阻止政客自我吹嘘 政客们争先恐后地吸引媒体的注意并渴望得到公众的关注 Congress was worried that those who inhabited the corridors of power might be tempted to use privileges granted and the attention paid to them by the American people for the advancement of their own agendas. Legislators of that day would probably cringe at the way politicians today jockey for media attention and crave publi