4-2旅游活动策划（课件）-《应用写作与口才 》同步教学（高教社）

学习情境四 旅游策划 任务2 活动策划 任务描述 古人云：“凡事预则立，不预则废”，讲的是凡事都要有计划，这就是策划的基本含义。美国哈佛企业管理专家认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。活动策划是相对于市场策划而言的，严格地说它是从属于市场策划的，他们是互相联系，相辅相成的。 本次任务的学习是以旅游市场调查为基础，通过对某条特色旅游线路的策划活动，完成活动策划方案的写作知识传授，并辅以专题活动策划、旅游活动策划、新闻活动策划、社会赞助策划、重要节日庆祝与庆典活动策划，在对比学习中体会活动策划的方法，学会活动策划方案的撰写。 活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份创意突出、具有良好可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 一、什么是活动策划 中国第一水乡——周庄 二、活动策划的分类 ㈠ 营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。 车展 房产推介会 二、活动策划的分类 ㈡ 传播主导型活动策划 ⒈以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如：华语电影传媒 ⒉以娱乐、政治色彩为目的，受文件指示或人为安排而进行的策划。如：婚礼策划、联谊会等。 二、活动策划的分类 混合型活动策划是兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播的策划，这些活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。如：“青岛啤酒节”等。 ㈢ 混合型活动策划 三、活动策划的流程 ㈠ 确定活动的目的、目标或意义 活动目的和目标是整个策划的依据。没有目的和目标，策划就不能做到“有的放矢”，整个活动将会失去方向。活动目的的确定也是活动分类的一种过程。 营销？ 传播？ 二者兼而有之？ 三、活动策划的流程 “没有调查就没有发言权”，所有的策划都是基于市场调研工作基础之上的。市场调研一般是由直接调研和间接调研两种。直接调研就是通过实地观察统计，调查问卷，直接访问等技巧收集第一手资料，间接调研一般通过查阅文献、调查报告等技巧收集第二手资料。综合调研结果进行市场分析，最终形成书面的调查报告，为以后活动策划提供依据。 ㈡ 市场调研和分析 ㈢ 进行创意策划 好的创意是活动策划成功的一半。 常见的创意技巧： 超序联想相干法 拉线相干法 ㈣ 编写活动策划方案 活动策划方案又称为活动策划书，是实施活动的指导性文件。活动策划书一般由以下几项内容构成： ××××策划书 ⒈ 活动策划的目的和意义 ⒉ 活动策划主题 ⒊ 活动宣传口号或广告词 ⒋ 活动的时间、地点和内容 ⒌ 活动经费预算 ⒍ 活动中应注意的问题及细节 ⒎ 活动负责人及主要参与者 四、旅游活动策划 ㈠ 什么是旅游活动策划 旅游活动策划是把旅游活动作为旅游产品的元素去开发，要通过某种活动受到旅游者的认可和欢迎，最终要达到提升旅游产品知名度的目的。 策划是旅游业的第一要义。 没有策划，旅游就没有生气，旅游产品的知名度就无法打响。 ㈡ 旅游活动策划的原则 4 可行性 1 2 3 5 信息性 创新性 主题鲜明 本土特色 五、专题活动策划 ㈠ 专题活动及专题活动策划概念 专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、专题旅游活动、节日庆祝活动、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。 专题活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划，是活动策划的具体形式。 ㈡ 专题活动策划书写作要求 写作要求 主题明确 内容具体 背景清楚 条件具备 时机恰当 规模适宜 形式新颖 组织周密 合乎人心 赢得支持 效果明显 影响广泛 六、新闻活动策划 ㈠什么是新闻活动策划 新闻活动策划就是政府、企业、组织、团体策划借助新闻传播媒体向其外部公众传播具有一定社会影响和有新闻价值的信息，或者某一组织或个人为了澄清某一事件真相而向社会作某些有关情况介绍的活动。 在活动之前写出的计划、方案就是新闻活动策划书。 ㈡ 新闻策划的流程 市场分析 确定宣传目标 策划“新闻点” 要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。 确定宣传的范围和宣传的目标人群是很重要的一点。 策划新闻点是新闻活动策划的核心内容。 新闻策划书 ㈢ 新闻活动策划书的