1.2 网络广告的形式(课件）《网络广告设计》（电子科技大学出版社）

—— 第 1 章 网络广告基础 第 1 页 1.2 网络广告的形式 Pc端网络广告的形式 移动端网络广告的形式 过 渡 页 第 1 页 列1 第一季度 第二季度 第三季度 5 5 5 1.2.1　PC端网络广告的形式 PC端网络广告 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 弹出式广告 悬浮式广告 按钮式广告 软件内置式广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 网幅广告又称为旗帜广告、横幅广告，是横跨于网页公告牌上的广告，如右图1-3 所示。它是网络广告最早采用的形式，也是目前比较常见的网络广告形式，通常带有链接功能，当网民点击该广告时，可以链接到广告主希望被浏览的网页。 1．网幅广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 根据媒体形式的不同，可将网幅广告分为三种。 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 （1）静态网幅广告 是以网页上显示的一幅固定的图片作为广告，它是早年网络广告常用的一种形式。这类广告的优点是制作简单，且格式能被所有网站接受；缺点是在众多运用新技术制作的网幅广告面前，显得有些呆板和枯燥。 （2）动态网幅广告 拥有动态元素，如移动、闪烁等，通常为GIF格式的动画。这类广告制作简单，尺寸较小，不影响网页运行速度。不仅如此，它可以传递给广告受众更多的信息，加深广告受众对广告的印象。因此，动态网幅广告的点击率普遍高于静态网幅广告。 （3）交互式网幅广告 具有交流互动的功能，交互形式多种多样，如游戏式、回答问题式、下拉菜单式、填写表格式等。由于这类广告拥有交互功能，可包含更多的内容。因此，交互式网幅广告是目前最吸引人、点击率最高的网幅广告。 文本链接广告是以文字为唯一要素的广告，通常以一排文字的形式呈现，点击文字即可进入相应广告页面，如右图1-4所示。这是一种对网民干扰最小，但却较为有效的网络广告形式。 2．文本链接广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 电子邮件广告是通过互联网以电子邮件的形式发送给邮箱用户的广告，如右图1-5 所示。它的特点是针对性强，信息量大，因此，部分用户对于电子邮件广告是持欢迎态度的。电子邮件广告可以直接发送，也可以搭载其他内容一起发送。例如，电子邮件广告可以通过用户订阅的电子刊物、新闻、免费软件及升级软件等其他资料一起附带发送。 3．电子邮件广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 弹出式广告是在开启网页时弹出的广告，如右图1-6 所示。弹出式广告通常出现在页面的中心位置，具有打断网页访问、强迫观看的特点，因此很受广告主的青睐。但由于弹出式广告遮盖了一部分页面内容，容易使人感到厌烦，所以它需具有针对性和趣味性才能不令人反感。 4．弹出式广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 指滑动页面时，位置不会变动、悬浮在页面上层的广告。悬浮式广告通常位于页面下方空白处，如右图1-7所示。它的优点是始终出现在网民的视线范围内，给人留下深刻的印象， 且不影响网页阅读。 5．悬浮式广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 按钮式广告是一种图标形式的广告，如右图1-8 所示。它具有体积小、排版灵活、成本低等优点，通常由品牌名称和Logo组成。按钮式广告与网幅广告不同，它并不传达产品信息，而主要用于宣传品牌。 6．按钮式广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 软件内置式广告是存在于计算机应用软件中的广告，如右图1-9 所示。这类广告通常是经过对目标受众的精确分析后推送的，具有很强的针对性，因此点击率较高。 7．软件内置式广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 App下载中心广告是指在App下载中心这一页面上展示的广告，如右图1-10所示。它通常是与搜索记录相关联的广告。 特点：针对性强 1.2.2　移动端网络广告的形式 1．App 下载中心广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 App引导页广告是指在App用户首次进入App时出现的展示页面广告，如右图1-11所示。 作用：介绍App功能、指引用户使用 2．App 引导页广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 3．App 内部广告 正文 . 第1章 网络广告概述 网络广告的形式 网络广告设计常用软件 第 1 页 （1）