11.1了解广告管理(课件）《广告原理与实务》（上海交通大学出版社）

Principles and practices of advertising 广告原理与实务 1 项目十一 了解广告监督与管理 2 广告行业的飞速发展为经济的腾飞做出了巨大贡献。但是，一些不良广告的出现，不仅损害了消费者的利益，而且破坏了公平有序的市场竞争环境。为此，国家出台了一系列法律法规以规范广告活动，全社会也以不同的形式对广告活动实施监督。 项目导读 素质目标 （1）培养勇于担当、锐意革新的品格。 （2）树立公平意识和正义感。 知识目标 （1）了解广告管理的含义。 （2）掌握广告管理的内容。 （3）掌握广告监督与管理的途径与方法。 能力目标 能够自觉遵守广告行业的法律法规，严格按照各项规定从事广告工作。 学习目标 虚假信息，害人害己 案例导入 辽宁省辽阳市市场监督管理局依法对辽阳宝石花医疗管理有限公司违法发布医疗广告的行为做出行政处罚：责令其停止发布违法广告，并处罚款1万元。 经查，该公司在其微信公众号发布标题为“今日秋分，来辽化医院贴敷‘秋分贴’啦！”的医疗广告，其内容包含“中药穴位贴敷，有利于扶助阳气，抵抗病邪，尤其是受风湿病、关节痛困扰的人群，可谓调节阴阳正当时”等表述，涉及疾病名称、药物等。同时，该公司发布的医疗广告未经所在地省级卫生行政部门审查批准。 虚假信息，害人害己 案例导入 上述行为违反了《医疗广告管理办法》第七条和《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第四十六条的规定，构成违法发布医疗广告行为。依据《广告法》第五十八条的规定，市场监督管理部门对该公司实施了行政处罚。 医疗广告涉及人身健康安全，是市场监管部门广告监管的重点领域。医疗广告应当经广告审查机关审查合格后发布，并应标示广告批准文号。 了解广告管理 任务一 7 任务一 了解广告管理 一、广告管理的含义 广告管理 指市场监督管理部门及其相关部门、广告行业协会、消费者或广告商，对广告活动实施的指导、监督、协调与控制活动。 政府职能部门、广告行业协会和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督和控制 广告商对自身经营活动的管理 8 广告管理 广义的广告管理 广告商的经营管理 广告活动的社会管理 狭义的广告管理 专指广告活动的社会管理 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 9 广告管理 广告内容的管理 广告行为的管理 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内容准则 1. 广告内容的一般准则 广告中有这些内容的， 应当表达得准确、清楚、明白。 10 广告 商品 性能 功能 产地 用途 质量 成分 价格 生产者 有效期限 允诺 服务 内容 提供者 质量 价格 允诺 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内容准则 1. 广告内容的一般准则 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 11 广告中表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的 品种 规格 数量 期限 方式 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内容准则 1. 广告内容的一般准则 广告不得有下列情形： ① 使用或变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； ② 使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象； ③ 使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语； ④ 损害国家的尊严或利益，泄露国家秘密； ⑤ 妨碍社会安定，损害社会公共利益； 12 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内容准则 1. 广告内容的一般准则 ⑥ 危害人身、财产安全，泄露个人隐私； ⑦ 妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚； ⑧ 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； ⑨ 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； ⑩ 妨碍环境、自然资源或文化遗产保护； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 13 房地产广告因包含迷信内容受到处罚 ××××房地产开发有限公司在其经营场所张贴含有“紧邻狮子山风景区，聚风集气、风水宝地”“占位新城文旅休闲区东部桥头堡风水宝地”等内容的广告，违反了《广告法》第九条第（八）款关于广告不得含有迷信内容的规定。 依据《广告法》等相关法律规定，当地市场监督管理局对其做出行政处罚：责令其停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款9万元。 广告主场 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内容准则 1. 广告内容的一般准则 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。 引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 15 任务一 了解广告管理 二、广告管理的内容 （一）广告内