6.1认识广告媒体(课件）《广告原理与实务》（上海交通大学出版社）

Principles and practices of advertising 广告原理与实务 1 项目六 选择广告媒体 2 广告信息的传播是通过广告媒体来实现的。不同的广告媒体有其各自的特点、优势。广告策划者可以根据广告的目标、形式等选择恰当的广告媒体或媒体组合，从而及时、准确地把产品或企业信息传递给广告受众。 项目导读 素质目标 （1）培养大局意识，并坚持具体问题具体分析。 （2）与时俱进，领略各类新媒体的魅力。 知识目标 （1）了解广告媒体的概念，理解广告媒体的功能。 （2）掌握常用广告媒体及其特点。 （3）把握选择广告媒体时应考虑的因素与广告媒体的评价指标。 （4）明确广告媒体组合的要求。 能力目标 能够根据具体的广告策略，选择恰当的广告媒体或媒体组合开展广告活动。 学习目标 蜜雪冰城选择了哪些广告媒体来宣传品牌 案例导入 一、运用互联网媒体宣传 互联网的迅猛发展，使其成为人们重要的信息获取渠道。因此，蜜雪冰城充分利用互联网做品牌宣传。 消费者只需进入蜜雪冰城的官方网站，就可以了解品牌故事、加盟事宜、产品信息、门店风采等更多详细信息。 蜜雪冰城广告媒体选择及其特点 点击此处播放微课 蜜雪冰城选择了哪些广告媒体来宣传品牌 案例导入 二、运用手机媒体宣传 对于年轻消费者来说，时下流行的手机软件和网络红人的信息宣传更为可信。因此，蜜雪冰城借助手机软件发布广告，并邀请网络红人来店免费品尝产品、直播销售现场实况，以快速提升品牌及产品知名度。 此外，蜜雪冰城还将品牌最新的促销活动通过其微信公众号实时推送给消费者，以便喜爱蜜雪冰城的消费者能够在第一时间捕捉到信息。 蜜雪冰城选择了哪些广告媒体来宣传品牌 案例导入 三、运用户外媒体宣传 除了在线宣传品牌，蜜雪冰城也不忘结合传统媒体开展广告活动。蜜雪冰城在商业区的电子屏上、路边的灯箱上、公交站牌上纷纷投放广告，以吸引过路的行人到店铺消费。 认识广告媒体 任务一 8 任务一 认识广告媒体 广告信息的传播需要借助广告媒体来实现。在选择广告媒体之前，广告主或广告商应当熟悉不同广告媒体的特点，从而有针对性地选择合适的媒体投放广告。 9 广告与广告媒体之间有着密切的关系，因为所有的广告信息都必须借助广告媒体来传播。 与此同时，不同类型的广告媒体基于其自身的特色，会以不同的方式表现广告的内容。只有精准地传播与恰当地表现广告内容，广告受众才能准确地接收广告信息，并对广告信息产生兴趣。 一、广告媒体概述 任务一 认识广告媒体 无论哪一种广告媒体，一般都具备以下几种功能。 10 广告受众之所以能够接收到广告信息，是因为广告媒体可以将其承载的广告信息传达给广告受众。 虽然各类广告媒体的传播范围不尽相同，但它们都能够在不同的范围内传播广告信息。将不同的广告媒体进行有机组合，广告主或广告商就能将广告信息传播到无限广阔的范围内。这样一来，无论广告受众在什么地方，广告媒体都能发挥作用。 一、广告媒体概述 任务一 认识广告媒体 （一）传播功能 11 广告媒体作为一种传播信息的工具，能够在一定程度上引起广告受众的注意。 尤其是一些新兴的广告媒体，它们以奇特、新颖的表现形式引发人们的好奇心或探知欲望，从而能够吸引更多的广告受众关注广告信息。 一、广告媒体概述 任务一 认识广告媒体 （二）吸引功能 12 广告媒体在传播广告信息的同时，也为广告主、广告商、广告受众提供了相应的服务，满足他们的不同需要。 一、广告媒体概述 任务一 认识广告媒体 （三）服务功能 对于广告主 广告媒体将企业的经营理念、产品特色等信息提供给广告受众。 对于广告商 广告媒体呈现了广告内容或广告创意。 对于广告受众 广告媒体提供了企业或产品信息，为他们的购买决策提供了依据。 13 二、常见广告媒体及其特点 任务一 认识广告媒体 （一）印刷媒体 1. 报纸媒体 分类依据 报纸的类型 发行周期 日报、周报等 出版时间 晨报、晚报等  内容 综合性报纸和专业性报纸 发行范围 全国性报纸和地方性报纸 报纸 指以定期、连续、散页的方式发行的出版物。其主要功能为刊载新闻、评论时事、传播知识，以及提供娱乐、生活服务信息。 14 二、常见广告媒体及其特点 任务一 认识广告媒体 （一）印刷媒体 1. 报纸媒体 报纸媒体的优势 （1）传播面广，读者群稳定。 报纸以其广泛的发行范围和低廉的定价吸引了数量众多的读者。读者获取报纸的途径相对固定，这也使得报纸拥有了固定的读者群。对于一些专业性报纸来说，其读者群更为集中。 15 二、常见广告媒体及其特点 任务一 认识广告媒体 （一）印刷媒体 1. 报纸媒体 报纸媒体的优势 （2）版面较大，连续性强。 报纸的版面尺寸通常比较大（长546毫米、宽389毫米），便于广告