6.4广告文案（课件）-《经济应用文写作》同步教学（人民邮电版）

LOGO www.themegallery.com 广 告 文 案 www.themegallery.com 学习目标 知识目标： 能力目标： 了解广告的内涵、特点、种类；了解广告文案的结构形式。 掌握广告文案创意的技巧；能够写出高质量的吸引眼球的广告文案。 www.themegallery.com 任务单6.2 广告文案任务单 题 目 广告文案 完成时间 姓 名 班 级 布 置 任 务 任务 描述 1．这是一家咖啡屋，石板地面、木质桌椅家具，悬挂着灯； 2．台面上摆放着咖啡制作原料、器具、杯子等； 3．某咖啡品牌标志、时尚画、艺术品，有与该环境相配的音乐； 4．服务生穿着此品牌统一的服装，具有突出该品牌特点的广告语； 5．进行网络信息的搜集与整理，做写作广告文案前的准备； 6．进行设计、撰写。 知识 储备 1．怎样设计广告文案？ 2．广告的语言有何艺术特色？ 3．掌握广告文案创意知识。 4．如何搜集相关的广告信息并整理信息？ 5．优秀的广告文案有什么特点？ 6．广告文案的写作有哪些技巧？ 完成 形式 写作一篇广告文案，用PPT以演讲的方式讲述作业。 www.themegallery.com 具体 要求 1．充分了解所选定的广告文案对象； 2．明确诉求重点，确立广告主题。广告文案要准确生动地揭示主题； 3．标题、正文、广告语要吸引人。 资讯 引导 1．阅读高等教育出版社李霞《广告策划案例教程》，学习关于广告策划的知识； 2．网络查询并欣赏近年来的优秀广告文案； 3．查找若干篇你认为有不足之处的广告文案，分析其问题之所在。 学生 互评 笔记 教师 评语 笔记 完成 任务 总结 谈谈广告文案写作过程中遇到的困惑以及感悟。 www.themegallery.com 广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。 广告文案的内涵 www.themegallery.com 万科企业形象广告文案 一、路灯篇 最温馨的灯光一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 多年来 我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉 正如你之所见 标题： 以企业名称做标题突出“形象”二字 借“路灯”篇点名万科的务宗旨，主题明确 【案例6.4.1】 www.themegallery.com 二、名树篇 再名贵的树也不及你记忆中的那一棵 越是现代生命的原本美好越值得珍惜 我们深信 虽然不断粉饰翻新的名贵和虚化 更容易成为时尚的标签 但令我们恒久眷恋和无限回味的 一定是心中最初的那一道风景 多年来 万科珍视和努力保留这一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味 引领时代潮流 正如你之所见 借“名树” 篇表达万科 集团的人文 理念，以及 环保意识。 www.themegallery.com 三、鹅卵石篇 潮流来来去去生活本质永恒 时至今日 朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 我们深信那是让人内心 宁静的永恒之美 而怎样的喧嚣浮华与荣耀 都终将归于平常 多年来 万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和 人文氛围 正如你之所见 借“鹅卵石”篇，表达万科注重社区人文环境的理念。 三篇凝聚为一个主题，即万科更关注业主的生存环境。该广告主题突出，语言优美，感染力强，构思新颖有创意。 www.themegallery.com 客 中 诗 李 白 兰陵美酒郁金香， 玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客， 不知何处是他乡。 李白的“广告诗” www.themegallery.com 苏轼的“广告诗” 寒 具 苏轼 “纤手搓来玉色匀， 碧油煎去嫩黄深。 夜来春睡知轻重， 压扁佳人缠臂金" 点评： 苏轼的这首为卖油煎馓子所作的七言诗，是一首流传千古的广告诗。虽然古诗词和广告形成于不同的年代，但是两者有着千丝万缕的审美联系，人们评价一首好诗和评价一则好广告也正是有意识无意识地遵循着这些联系。 www.the