5 财经报告文书（课件）-《应用文写作教程（第二版） 》同步教学（高教社）

应用文写作教程 第五章 财经报告文书 教学目的： 了解财经报告文书的写作基本知识，掌握相关文种的写作格式，培养写作财经报告文书的能力。 教学重点： 1.市场调查报告导言、主体的写法。 2.市场预测方法；市场预测报告主体的写法。 3.可行性研究报告的论证、结论和建议。 教学难点： 1.市场调查报告的材料处理；分析及结论与建议之间的关系。 2.市场预测报告主体基本情况；分析及预测和建议的关系；市场预测报告和市场调查报告的联系和区别。 3.可行性研究报告论证的全面性；对可行性研究报告的结构要求。 教学方法：讲授与讲练结合。 教学时数：8课时。 本章目录 第一节 市场调查报告 第二节 市场预测报告 第三节 经济活动分析报告 第四节 可行性研究报告 第一节 市场调查报告 一、市场调查报告的含义和特点 （一）市场调查报告的含义 市场调查报告，它是对市场的供求关系、 购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查 研究，对全部商业活动的资料、情报和数据， 进行系统和客观且持续的收集、记录、整理和 分析，做出结论和建议，供企业经营决策者参 考的一种文书。 （二）市场调查报告的特点 1.针对性 2.时效性 3.科学性 1.按服务对象分 市场需求者调查报告 市场供应者调查报告 2.按调查范围分 全国性市场调查报告 区域性市场调查报告 国际性市场调查报告 4.按调查对象分 商品市场调查报告 房地产市场调查报告 金融市场调查报告 投资市场调查报告等 二、市场调查报告的种类 3.按调查频率分 经常性市场调查 定期性报告市场调查报告 临时性市场调查报告 市场调查报告例文析评 仔细阅读和认真分析例文，注意结合例文之下的【评析】 分析例文的结构内容和写法； 借鉴作者的写作运思。 【例文6.1】 2010年1-4月全国女装市场调查分析报告 2010年，国内服装销售回升态势十分明显……一、女装销量增速 位居各类服装之首 （一）女装销量同比增速明显高于上年同期 （二）同比增速位居各类服装之首 二、品牌集中度较低 （一）市场竞争十分激烈 （二）品牌格局不稳定，少女装品牌市场份额较大 前言 主体 三、市场调查报告的写法和要求 （一）市场调查报告的写法 内容或主题 提问式 关于X X县“金嗓子喉宝”销售情况的调查 可喜的三个百分比 市场经济条件下怎样带好职工队伍？ 政府推行经济适用房 ——民众最关心什么？ 标题 单行 双行 公文式 文章式 简洁醒目新颖 2.正文—包括前言、主体、结尾三部分 （1）前言 须高度概括，简明扼要。 写明调查的基本情况，如调查目的、时 间、地点、对象、范围、调查方法等。 也可介绍报告的主要内容、观点。 2.正文—包括前言、主体、结尾三部分 （1）前言：说明式、结论式、提问式写法。 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场的消费情况,特进行此次调查。调查由本市××大学承担，调查时间是2005年7月至8月，调查的方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2 000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下。 主要交代调查研究的概况（包括目 的、时间、地点、对象、范围等）。 说明式 （2） 主体 主体部分是市场调查报告的核心。 ①基本情况介绍。真实地反映客观事实，但不等于对事实的简单罗列，应该有所提炼。 第一，先对调查数据资料及背景资料作客观的介绍说明， 然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析; 第二，首先提出问题，然后再分析问题，目的是找出解决问 题的办法; 第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分, 又由分析到引出结论，循序渐进。 （2） 主体 ②分析和结论 要对资料进行质和量的分析。 通过分析，了解情况，说明问题，解决问题。 分析有三类情况: 第一类，原因分析。 第二类，利弊分析。 第三类，预测分析。 主要内容 （2） 主体 主体部分的层次段落一般有四种形式: （1）顺序式，即按事物发展的先后顺序安排层次，各层之间联系密切。 （2）递进式，即各层之间是一层深入一层，层层剖析。 （3）并列式，即各层意思之间是并列关系。 （4）总分式，即先说明总的情况，然后分段展开，或先分段展开，然后综合说明。 ③对策和建议