第五章 财经信息文书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（高等教育版）

第五章 财经信息文书 《财经应用文写作》 LOGO 第五章 财经信息文书 知识目标 了解财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书写作的功能和基本规律； 掌握财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书的写作格式和写作要求； 掌握财经消息和财经评论的异同，产品说明书和广告文案的异同。 LOGO 能力 目标 能够分析财经消息的标题和导语，能够根据提供的材料撰写财经消息； 能够正确解读财经评论文章，撰写财经短评； 能够掌握产品说明书的写作要素，明确写作格式； 能够根据提供的材料熟练写作广告文案。 LOGO 可口可乐的启示 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日销售量为2.3亿瓶，自1886年问世以来，一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。在美国《商业周刊》“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）百强排行榜中，可口可乐连续八年独占鳌头，品牌价值为667亿美元。 一百多年来，可口可乐公司能够不断获取成功，成为全球饮料界的霸主，除了著名的7Ⅹ秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效的信息宣传策略。当今世界是信息时代，企业处在这种日益发达的媒体环境中，要时刻提醒自己是一个公众形象，要学会维护自己的公众形象。要善于利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、提升企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中，广告策略运用的最为成功，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”广告语是一个产品进行广告宣传的重要组成部分，在不同的时期，可口可乐都有自己不同的广告语，紧跟时代与环境的变化而变化，从的“请喝可口可乐”、“口渴，同样追求品质”到“这是可口可乐”，可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的特点给受众留下了深刻的印象。 情景导入 LOGO 第一节 财经消息 1 第二节 财经评论 2 第三节 说明书 3 第四节 广告文案 4 第五章 财经信息文书 第五节 策划书 5 LOGO 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 LOGO （一）财经消息含义 财经消息是属于新闻的一种类型，消息是新近发生的事实的报道。那么财经消息则是对财经活动中新近发生、发现或变动着的事实的报道。 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 一、财经消息概述 LOGO 我们生活在一个资讯非常发达的时代，每天都会接触到大量的新闻。这些新闻大多都是以消息的形式传播的 。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 LOGO 相关链接 2003年度客里空最假新闻奖 借尸还魂奖 比尔．盖茨遇刺 　　【编剧】佚名 　　【出品】中国日报网站 　　【首映时间】 2003年3月29日 　  【剧情梗概】美国有线新闻网CNN3月28日消息称，微软总裁比尔．盖茨在出席洛杉矶的一个慈善活动时遭到暗杀并死亡。很快，新浪、搜狐等国内各大网站相继转发这条消息，并发布关于“比尔．盖茨遇刺”的手机短信。 LOGO 【事实真相】 没过多久，中国日报网站刊登原始文章的截图，同时追加报道：“此消息在CNN网站上出现大约半个小时后，不知何故CNN网站又将此新闻稿撤除。到目前为止，美国其他媒体和通讯社均无此消息的报道。”然后，中国日报网站更正：“微软公司致电中国日报网站，称该消息是2002年愚人节的恶作剧内容，不知何故 3月28日又出现在CNN网站上。”新浪、搜狐均证实比尔．盖茨被刺身亡消息为假新闻，正式表示道歉。 　  　 LOGO （二）特征 财经消息的特征 新 快 真 短 LOGO （二）财经消息要素 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 LOGO 倒 金 字 塔 结 构 背景材料 结语 导语 主体 标题 二、财经消息结构—倒金字塔式结构 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 LOGO （一）标题 消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 1．从标题性质可分为 正题 引题 副题 LOGO 第五章 财经信息文书 第一节 财经消息 2．从标题形式可分为： 单行标题 双行标题 标题多行 LOGO 例二： 应对金融危机各省纷纷制定措施