第四章 调研文书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（高等教育版）

第四章 财经调研文书 LOGO 本章知识目标 ◆了解市场调研报告、市场预测报告、可行性研究报告、经济活动分析报告的等文种的使用场合、特点、写作要求； ◆掌握市场调研报告、市场预测报告、可行性研究报告、经济活动分析报告的结构和内容。 LOGO 本章能力目标 ◆独立获取财经调研文书写作的资料，认真阅读分析； ◆借助工具书和网络资料，在老师指导下评价复杂的财经调研文书的写作要素； ◆能够撰写财经调研文书。 LOGO 目录 第一节 市场调查报告 1 第二节 市场预测报告 2 第三节 经济活动分析报告 3 第四节 可行性研究报告 4 LOGO 第一节 市场调查报告 LOGO 导入新课 为全面反映市场商务活动的现状，为企业经营着提供全面而准确的信息，必须在对市场进行调查的基础上，撰写市场调查报告。如果你是企业策划部的人员，上司要你撰写一份市场调查报告，你能完成吗？你对市场调查报告的写作知识了解多少呢？ LOGO 一、市场调查报告概述 市场调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种文书。 LOGO （一）市场调查报告的特点 写实性 充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础 针对性 相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的 逻辑性 对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证，探明事物发展变化的原因，预测事物发展变化的趋势，提示本质性和规律性的东西，得出科学的结论 LOGO （二）调查报告的种类 情况调查报告 典型经验调查报告 问题调查报告 LOGO 二、调查报告的写法 （一）标题 单行标题：由调查对象、调查内容（范围）、文种构成，如：天津自行车在国内外市场地位的调查 可直接揭示调查结论，如：皮革服装在济南市场畅销 也可提出问题，如：电动玩具为何如此热销？ 双行标题：一般由正、副两行标题构成，如：“皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查 LOGO （二）正文 正文一般分前言、主体、结尾三部分。 LOGO 前言 常见的写法有： 交代调查活动的一般情况。写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。介绍调查对象的基本情况。提出问题。 LOGO 主体 主体部分也是调查报告的核心部分，一般包括： 基本情况。即调查对象过去和现在的客观情况。如发展历史、市场布局、销售情况等。 分析与结论。对调查所收集的材料进行科学的分析，从分析中得出结论性意见。 LOGO 结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。 LOGO 课堂练习一 运用所学习的市场调查报告的知识，分析《2017移动支付用户调研报告》的写作结构 LOGO 课堂练习二 这是20xx年中国市场调查网关于笔记本电脑的市场调查报告主体中的一小部分。读下面的柱形图，学着写出你的分析和结论。 LOGO 参考答案 从调查结果统计，20.3%的用户最注重价格。相比之下，服务、外观等因素对消费者购买行为的影响依次降低，所占比例分别为6.0%、3.2%。 LOGO 参考答案 根据这一数据可以看出，消费者的消费行为变得越来越理性。当价格的影响因素逐渐走低，而产品内在性能被投以越来越多的关注目光。笔记本厂商面对这样一个消费行为日趋于理性化的群体，必须在价格之外寻求突破口，细分市场需求。 LOGO 第二节 市场预测报告 LOGO 早在春秋是时代，经商鼻祖范蠡就有经商名言，”水则资车，旱则资舟” ”，“水”的意思即是在有大水的时候，涝的季节，就要开始准备旱天的时候所用的车；”旱”是旱季，就要在别人还忙着打造车的时候，我们就要开始准备有水的时候用的舟了，说明做事要有个预见性、前瞻性。 背景小故事 LOGO 一、市场预测报告概述 市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，对商品的产、供、销情况进行广泛深入的调查研究后，通过科学的方法分析进行研究，对市场的发展变化趋势作预先测算或推断的一种预见性报告。 LOGO 市场预测报告着眼的是“未来”，运用的是预测理论、方法和手段。它要以现在预算未来，以已知推断未知。所以预见性是它的本质特点，预见的准确性是它的根本价值。 市场预测报告与一般市场调查报告不同的是 LOGO （一）市场预测报告的特点 预见性 是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断 科学性 必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理