第九章 财经新媒体文书（课件）-《财经应用文写作》同步教学（高等教育版）

第九章 财经新媒体文书 LOGO 知识目标 1、了解新媒体及新媒体文案的概念。掌握新媒体文案的特点新媒体文案常见的类型。 2、了解新媒体文案的写作步骤。 LOGO 能力目标 1、能够借助工具书和资料，在教师指导下评价和解析新媒体文案。 2、能够撰写微博、微信等推销文案。 LOGO 第二章 财经公务文书 第一节 新媒体文案概述 1 第二节 财经新媒体文案的写作 2 第三节 微博、微信文案写作 3 LOGO 第一节 新媒体文案概述 LOGO www.themegallery.com Company Logo LOGO 情境导入 步履不停是淘宝的一家女装店，几年来凭借着充满美感文案、日签，俘获了万千文艺少女的心。它有一个经典的销售文案。 “你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面；你研究报表的时候，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁的时候，西藏的山鹰一直盘旋在云端；你在会议中吵架的时候，尼泊尔的背包客端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。” www.themegallery.com Company Logo LOGO 案例分析 新媒体时代，商家需要直接面对消费者，如何“被记住”，成为网络时代商家最想得到的密码。好的文案，不仅体现品牌的风格，更能触动目标人群的作用。步履不停，无疑营造了一个浪漫文艺的场景，而这个场景最终的目的就是为了激发人内心的情怀。情怀是什么？一种高尚的心境、情趣和胸怀。如大家常说的“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”中的“诗和远方”就是典型的情怀。 万物互联的时代，新媒体文案需要让消费者在碎片化时间中被标题、广告主题快速吸引注意力，而在内容上则需有代入感，能够持续吸引人进一步读下去；与此同时还需有信任感，这样消费者才会对产品或服务有购买意向，或提升品牌的好感度。 www.themegallery.com Company Logo LOGO 第一节 财经新媒体文案概述 新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。 从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。 LOGO 1 新媒体概念 www.themegallery.com Company Logo LOGO 1 概念 中文的“新媒体”一词是英文“New Media”的直接翻译。广义的新媒体包括两大类：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。 www.themegallery.com Company Logo LOGO “新媒体”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已逐渐被归类到传统媒体中，近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。 www.themegallery.com Company Logo LOGO 社交类手机应用：QQ、微信、微博等。 新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。 视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺等。 围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。 www.themegallery.com Company Logo LOGO 二、新媒体文案概述 1、新媒体文案的概念： 新媒体文案是以现有的新兴媒体（多为基于移动互联网的媒体）为传播平台，利用其网络媒体、传播平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或者企业实现某种营销目标的一种实用文体。 www.themegallery.com Company Logo LOGO 2、新媒体文案的特点 （1）发布成本低 传统媒体广告成本动辄上百万，而随着新媒体的兴起，企业的广告信息发布成本逐步降低，并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。2019年上半年中国整体广告花费，传统媒体呈