5.1广告媒介概述（课件）《广告策划实务》（航空工业出版社）

第五章 广告媒介策划 广告媒介概述 广告媒介选择策略 1 2 广告媒介组合策略 3 过渡页 第 页 广告媒介的基本概述 1 正文 . 第一节 广告媒介概述 （一）广告媒介的概念 广告媒介是指用来传递广告信息，实现广告主与广告对象之间联系的工具和手段。 媒介又称为媒体，是指传递信息与获取信息的工具。 广告媒介的基本概述 1 正文 . 第一节 广告媒介概述 （二）广告媒介的功能 1．传达功能 由于广告媒介不受时间和空间的限制，因此它的传播对象和传播范围具有广泛性，也就是说，无论目标受众在什么地方，广告媒介都能发挥作用。 2．吸引功能 广告媒介是一种传播信息的工具，因此广告媒介可以吸引一定的消费者，使他们接触媒介及媒介所传播的信息。但是由于不同媒介的特点不同，因此不同媒介的吸引力也不相同。 广告媒介的基本概述 1 正文 . 第一节 广告媒介概述 3．服务功能 广告媒介能够为广告主、目标受众提供有用的和真实的信息。对广告主来说，可以将企业的产品及品牌等方面的信息提供给目标市场；对于目标受众来说，可以通过广告媒介了解各种产品信息，为他们的购买决策提供依据。 4．适应功能 广告媒介多种多样，可以适应不同广告信息的要求。例如，电视以动态见长，声形兼具，适合于感性诉求；而报纸则以静态为主，适合于理性诉求。因此广告主在进行广告宣传时可以根据自己的情况选择适当的广告媒介。 广告媒介的分类 2 正文 . 第一节 广告媒介概述 （一）按照广告媒介的传播规模分类 大众媒介是指受众广泛、数量巨大的媒介，包括报纸、杂志、电视、广播及网络等 小众媒介是指针对很少一部分受众进行传播的媒介，如直邮广告、POP广告等 广告媒介的分类 2 正文 . 第一节 广告媒介概述 （二）按照广告媒介的传播内容分类 综合媒介是指能够传播多种广告信息的媒介。它能够把广告信息传播给较多的广告受众，但不能把广告信息传播给特定的广告受众，因此一般适用于发布大众需求的产品广告。 专业媒介是指具有科技和行业性，一般向特定的人士传播的媒介。一般适用于目标受众与媒体接触者重合或相近的情况，如专业性的报纸、杂志等。 广告媒介的分类 2 正文 . 第一节 广告媒介概述 （三）按照广告媒介的自然属性分类 印刷媒介 印刷媒介是指由印刷工艺实施的媒介，如报纸、杂志、图片等。 电子媒介 电子媒介是指通过电子技术传播广告信息的媒介，如电视、广播、电影、网络或电子显示屏等。 户外媒介 指设置在室外，让公众了解广告信息的媒介，如交通工具、路牌、灯箱、气球、公共设施等。 POP广告媒介 指在销售场所设置传播广告信息的媒介，如商场柜台、橱窗陈列、商店招牌及门面装饰等。 直邮广告媒介 指通过邮局直接寄发给广告目标对象的媒介，如商品目录、试用品等。 广告媒介的分类 2 正文 . 第一节 广告媒介概述 （四）按照消费者对广告信息的接收形式分类 视觉 听觉 视听 综合 其他 视觉媒介是指通过视觉符号传播广告信息，受众通过视觉接受信息的媒介，如报纸、邮递、海报、户外广告等。 听觉媒介是指通过声音符号传播广告信息，受众通过听觉接受信息的媒介，如广播、录音及电话等。 视听综合媒介是指通过视觉和听觉综合的符号传播广告信息，受众通过视觉和听觉接受信息的广告媒介，如电视、互联网、电影等。 其他媒介是指没有或不能列入上述类别的媒介，如包装物、模特、产品目录等。 主流广告媒介的特点 3 正文 . 第一节 广告媒介概述 （一）电视媒介的特点 电视媒介是运用电波把声音、图像同时传送和接收的视听结合的传播工具，是一种多种功能的大众传播媒介。电视媒介在广告市场上具有很强的竞争力，是当代最有影响力和最有效率的广告媒介。 优势 传播迅速，覆盖面广 声形兼备，形象直观 形式多样，感染力强 劣势 制作复杂，费用昂贵 信息短暂，难以保存 主流广告媒介的特点 3 正文 . 第一节 广告媒介概述 广播媒介是比电视更早一些的电波媒介，通过语言和音响效果，用无线电波信号向听众提供信息服务的一种大众传播媒介。在众多广告媒介的竞争中，广播媒介凭借其独特的功能保有竞争力，在广告市场中发挥着重要的作用。 （二）广播媒介的特点 优势 收听方便，不受限制 传播迅速，覆盖面广 制作简单，费用低廉 劣势 稍纵即逝，难以保存 有声无形，形象感差 主流广告媒介的特点 3 正文 . 第一节 广告媒介概述 网络媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型媒介。随着经济的发展，网络已经成为人们日常生活的一部分，并以其优越的传播特性，为广告业的发展提供了广阔的市场空间。 （三）网络媒介的特点 优势 信息量大，感官性强 成本低廉，灵活性强 互动性强 劣势 缺乏权威性、可信度低 条件要求较高 主流广告媒介的特点 3 正文 . 第一节 广告媒介概述 报纸媒介是用印刷符号传递信息的定期出版物，它是