第16章 第1节 微信文案写作（课件）-《应用写作（第五版）》同步教学（高等教育出版社）

新媒体文案 第一节 微 信 第一节 微 信 教学目的：通过精讲理论知识和实训，明确微 信的含义，掌握微 信的结构、写法及明确注意事项，能够写出合格的微 信。 教学重点： 1、新媒体文案写作思维 2、微信公众号的标题、开头 3、微信公众号写作的注意事项 4、例文析评 教学难点： 1、新媒体文案写作思维 2、微信公众号的常见结构 3、微信公众号的标题、开头 4、例文析评 　 5、写作训练 教学程序： 习题预览 → 泛读例文 → 必备知识 → 文种结构和写 法 → 注意事项 → 例文析评 → 复习与训练 教学时数： 理论教学 1. 5 –2.0课时 实训教学 1.0 课时 一、【习题预览】 　　请阅读本节习题，提前熟悉需要完成的技能训练题。 二、泛读例文 【提示】儿童节不仅是儿童的节日，也是许多成年人怀念童年的节日。六一儿童节期间，星巴克适时这篇营销微信推文，标题吸引眼球，内容也极讨喜，微语“小盆友”称谓更是给家长 以亲切温暖，颇能引发“大盆友”对逝去童年生活的 追忆，显然，这样的微信文案利于促销。   【例文2】 【例文3】 树懒的哲学 ● 杨文丰 热带雨林中的树懒，一直奉行慵懒、缓慢节奏的行动哲学。树懒的一生，都是懒洋洋的，偶尔行动，也如蜗牛一样缓慢。 就像鱼儿离不开水，树懒总是以树为家。树懒大部分时间都呆在自己难得构筑的树巢里，每天都要睡好久。只有将树上的树叶吃光了，才会想起战略挪移，倘若树懒移到了地面，也还是保留着不慌不忙的行为传统。 动物学家说，树懒是这个地球上唯一反向进化的动物，即它不像其他动物，在漫长的进化过程中，总是朝着增加速度、机敏和提高反应能力的方向发展，而是变得愈来愈笨拙、迟缓。或许，正是树懒能将自己的“慢性子”发展到极致，变成支撑生存的本能，才使得自己不易被天敌关注。 任何一种性情或者特长，一旦发展强化到极致，大都利于安全生活。人和动物世界，普遍是这样。 （ 选自《读者》编委会编选《思想的翅膀拍打屋顶》，新星出版社2015年2月出版。）   【提示】 这篇短文案是本教材作者的作品，先写树懒这个地球上唯一反向进化的动物，尊崇慢行为、慢生活，且将缓慢进化到了极致，成为一种本能，并成了减少受天敌的“关注”武器，最后将其行为朝升华为一种哲学。 这篇网文推出后甚受欢迎，究其原因：一是蕴含哲理，二是动物奇特，三是精短适合网络时代人们读短文、碎片化阅读习惯。 三、必备知识 （一） 微信的含义和用途 微信—— 是一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，也是一种社交软件 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能 可快速免费传递及呈现文字、语音、图片画面、视频和链接 可供群聊，也可供私聊。   新媒体文案基于互联网，利用网络媒体传播平台的交互性，以进行有创意的信息内容传输和互动。    微信公众号是新媒体文案的主要代表。 微信公众号的内容运营、用户运营、活动运营， 能有效地辅助企业和商家营销的实用文体。   企业使用微信公众平台—— 辅助企业内部管理 施行企业形象塑造 品牌推广和活动宣传，或为用户提供有效的服务。 （二） 微信文案的特点 1.作者泛化性 网络环境赋予方案作者平等的话语权 人人都可以随意发帖   2.多媒体性 微信文案可以是—— 纯文字 图片、视频、音频各自独立形式 也可以是混合文案：文字+图片+视频+音频等 3.互动性 不再是单向输出，而是互动的 网民与其他网络用户可以对话交流， 可以发布品牌信息、提供售后服务， 网民还可以直接和企业营销方即时沟通。   4. 低成本性 微信和微博等都属于免费的社交平台， 与传统媒体相比传播成本低廉。   5 . 选择受众性 微信圈会以类聚群， 网民总会选择关注点相同的朋友圈。 微信文案会选择不同需求的群体写作，并推送不同的文案。 （三）