模块3 项目一 旅游市场调查报告课件（课件）-《新编旅游应用写作》同步教学（高教版）

项目一 旅游市场调查报告 旅游市场调查报告的结构和写法 一、标题 （一）单行标题。 一般有两种写法： 1.公文式。 2.文章式。直接表达调查报告的主题或中心内容。 （二）双行标题 由主标题和副标题组成。首先写主标题，主标题一般点明调查报告的主题或主要内容，其次写副标题，副标题一般采用公文式标题的写法。 二、正文 （一）导言 导言主要写明调查的基本情况，一般介绍调查的目的、范围、方法、意义、时间、地点、对象、内容等情况，或者直接简洁介绍调查的结论，或者干脆不写导言，直接进入主体。 （二）主体。 一般分为三个层次： 1.基本情况 主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析的过程和结果。 2.分析与结论 主要阐述对各种资料、数据和图表的分析研究，从分析研究中发现的问题、找出的规律，得出的结论。 3.建议与措施 针对存在的问题，发现的规律和得出的结论，提出对旅游市场开拓和发展具有建设性的策略和有效的措施。 安排好主体的结构形式非常重要，安排好了给人清晰明了的感觉，容易让人理解和接受。主体的结构形式主要有以下几种： 1.纵式结构。这种结构就是按照某一现象、某一事件或某一问题等情况的发生、发展和结局的先后顺序安排内容。这样安排内容符合事物、事理的内在逻辑，容易让人理解和接受。 2.横式结构。横式结构就是一种并列式。它把调查的某一现象、某一事件或某一问题，通过分析研究形成的观点，探索出的规律，按照一定的分类方法分成几个部分，如按性质分成几个部分，并列编排，分别对不同问题进行阐述、分析和得出结论，最后对几个部分的不同问题进行综合分析，得出带有规律性的东西，最终提出建设性的意见，说明调查报告的主题。 3.纵横交错式结构。这种结构形式是纵式中有横式，横式中有纵式，相互交错，对问题陈述、分析研究才会更全面、更深入。 （三）结语 结语是对全文的进一步的总结和阐释，写法有多种，可以是全文主旨、观点的概括，可以是提出总结式的意见，可以是针对存在的问题提出改进意见，可以对市场可能遇到的风险提出警示，也可以是对市场可能拥有的机遇提出预测。需要说明的是根据情况，结语部分也可以不写。 三、署名和日期 正文结束后，在右下角签署个人调查者名称或单位调查组名称，在署名下面写成文日期。 四、附录 附录是旅游市场调查报告的一个附加部分。有些相关或重要资料的出处，数据和图表的注释和说明，相关的旁证材料在报告全文包括不了，或者需要特别说明，或者需要对正文相关内容进行补充，在全文写完之后，可以把这些需要的东西附于报告正文的后面，以便相关旅游部门和管理者更全面和准确的了解旅游市场情况。 旅游市场调查报告常用写作思路 标题 正文 1．导言 2．主体 3．结语 1． 单行标题 2． 双行标题 署名和日期 1．基本情况 2．分析与结论 3．建议与措施 附录 旅游市场调查报告常用写作模板 ××××××的市场调查报告(标题) ×××××××××××××××××××××××。（导言：一般介绍调查的目的、范围、方法、意义、时间、地点、对象、内容等情况） 一、××××××××（基本情况:主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析的过程和结果） 1. ××××××××××××××××××××。（基本情况之一） 2. ××××××××××××××××××××。（基本情况之二） 二、××××××（分析与结论：主要阐述对各种资料、数据和图表的分析研究，从分析研究中发现的问题、找出的规律，得出的结论） 1. ×××××××××××××××××××。（分析与结论之一） 2. ×××××××××××××××××××。（分析与结论之二） 三、××××××（建议与措施：针对存在的问题，发现的规律和得出的结论，提出对旅游市场开拓和发展具有建设性的策略和有效的措施） 1. ×××××××××××××××××××。（建议与措施之一） 2. ×××××××××××××××××××。（建议与措施之二） ××××××××××××××××××××××。（结语） ×××（单位名称或个人姓名） ××年××月××日（时间） 附录: ×××××××××××××××××××××。 旅游市场调查报告基本理论知识 一、旅游市场调查报告的含义和作用 旅游市场调查报告是通过对旅游市场某一现象、某一事件或某一问题等情况进行深入调查，然后认真分析研究调查获得的材料，从中发现旅