3.3市场调查报告、市场预测报告（课件）-《应用写作（第四版）》同步教学（高教版）

市场调查报告 1 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 2 市场调查报告概念 解说词的写作技巧 调查报告的概念 调查报告是人们对某一情况、事件、经 验或问题经过深入细致的调查研究而写成的书面报告，它反映了人们通过调查研究找出某些事物的规律，并提出相应的措施和建议，是社会调查实践活动的成果。学习撰写调查报告 ，有助于同学们进一步认识社会，参与社会，把所学知识与社会实践结合起来，全面提高自身素质。 4 市场调查报告的概念： 市场调查报告是对市场进行深人调查研究后，对调查所获得的信息资料进行乐统科学和周密的整理，根据实际需要进行分析，归纳，综合后撰写的书面报告。它是记述市场调查成果的一种经济应用文。 市场调查是市场调查报告写作的前提与基础。要想写出好的市场调查报告，首先必须认真进行市场调查。如何选择市场调查的范围和内容，应该根据市场调查报告的要求而定。 5 市场调查报告的特点： 针对性 真实性 典型性 时效性 6 市场调查报告的写作结构 解说词的写作技巧 市场调查报告的格式 市场调查报告的格式一般由：标题、前言、正文、结尾落款和附件等几部分组成。 8 市场调查报告的写作结构 写作结构及方法 1.标题。市场调查报告的标题可以由调查的单位内容和范围构成，也可由调查的对象和事由构成，如《关于华为高端手机在国外市场地位的调查报告)；也可以直接指出或用提问的方式揭示调查对象的状况，如《大疆灵OSMO袋云台相机为何如此热销》；也可运用正副标题的形式。标题要与市场调查报告的内容相符合，力求做到简洁、醒目、新颖。 9 写作结构及方法 2.前言 前言。前言也称作引言，是调查报告的开头部分，可独立列出来，标明“前言”或“引言”，也可与正文合为一体，作为报告的“开场白”。无论独立与否，其文字都要简明扼要，其内容一般概述三个方面问题：调查的缘由、目的，调查的对象、范围，调查的经过（时间、地点、过程等）和方法。同时也可以简要概括全文的主要内容和观点。 10 写作结构及方法 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一、简要说明调查目的。第二、简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三、简要介绍调查研究的方法。 例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 11 3.正文 正文是全文的主体,其结构般有纵横两种形式。织式结构根据事情发展的先后顺序成材料内容的逻辑关系，前后有序地组织调查材料,各个部分之间前后顺序不能顺倒前面部分常;是后面部分的前损和条件.后面部分往是前面部分的进展和必然结果。这种结构的好处是，情况 研究建议等内容一一展开，环环相扣，层层深入，能给人深刻的印象。 写作结构及方法 12 写作结构及方法 4.结尾 结尾是全文的最后部分。有些市场调查报告在正文表述完后，即市场调查报告没有单独的结尾。多数报告有结尾。结尾部分或是对全文的概括归纳，或是重申观点，或是提出希望和建议，或是提出未能解决而又需引人注意的问题。 13 写作结构及方法 5.落款 调查报告的落款写明调查者的单位名称、个人姓名以及成文时间。有的调查报告在标题下方已注明调查者和成文时间，落款部分可以省略。 14 写作结构及方法 6.附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 15 市场调查报告的内容 第一、说明调查目的及所要解决的问题。 第二、介绍市场背景资料。 第三、分析的方法。 第四、调研数据及其分析。 第五、提出论点。 第六、论证所提观点的基本理由。 第七、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八、预测可能遇到的风险、对策。 16 市场调查问卷结构 解说词的写作技巧 市场调查问卷结构 市场调整问卷的内容为被调查者的基本情况