4.2拟写市场预测报告（课件）-《应用写作》同步教学（高教社）

拟写市场预测报告 情 境 导 入 学校的创业咨询师考虑到肖雅没有创业经验及足够的资金，建议肖雅缩小调查范围，经商讨，肖雅决定在日用塑料制品方面投资运营。但是，经营日用塑料制品的商家很多，竞争非常激烈。为了提高创业成功的几率，肖雅需要在掌握大量资料的基础上对市场进行预测。 任务布置 拟写一份市场预测报告 知识链接 （一）市场预测报告的概念 市场预测报告就是指根据市场调查的资料和信息，对未来一段时间内的市场发展与变化趋势进行科学的预测、分析、判断，得出定性或定量结论，从而提出有针对性的措施或决策的一种应用文文体。   （二）市场预测报告的种类 1.按预测范围分，可分为微观市场预测报告与宏观市场预测报告 2.按预测方法分，可分成定性预测报告和定量预测报告 3.按预测的时间分，可分为短期市场预测报告（一年左右）、中期市场预测报告（二年至五年）和长期市场预测报告（五年以上）三种。 4.按预测的空间分，可分为国际市场预测报告、国内市场预测报告、某地区市场预测报告等。 5.按预测的方法分，可分为定量预测报告和定性预测报告。 知识链接 （三）市场预测报告的特点     1.预见性     市场预测报告是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来实际情况的偏差概率达到最小化。     2.科学性     市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。     3.针对性   市场预测选定的预测对象愈明确，收集整理的数据与资料针对性愈强，市场预测报告的现实指导意义就愈大。 知识链接 （四）市场预测报告的结构和写作要求 1.市场预测报告的结构与写法 （1）标题 单标题一般由预测的范围、对象、时间和文种名称构成。例如：《北京地区2012—2016年啤酒需求量的预测》，有时带有整体性的预测，也可省略范围。 文章式标题多用“走势”、“趋势”、“展望”、“估计”等词语，甚至不出现推测性词语。例如：《我国电冰箱行业面临的新竞争》。 双行标题采用正、副标题形式，一般正标题概括表述调查的主题，副标题则具体表明调查的对象、范围或问题。例如：《经济运行高增低胀 景气回升稳中求进——二季度经济景气动向分析》。 （2）概要 简要介绍市场预测的背景、缘由、预测对象、预测时间，或就预测结论做简单说明。 （3）主体 　　 一般包括基本情况、预测分析、结论建议三个部分。预测分析要在掌握大量事实材料的基础上运用科学的方法进行，建议应切实可行，必要时可分条列出。 （４）署名和写作日期 用于报刊发表的，署名在标题与正文之前的正中位置。 知识链接 2.市场预测报告的写作要求 （1）切实掌握市场资料。市场资料是市场预测的基础，如果数据不完整、资料残缺不全，必然是“盲人骑瞎马”，报告文字再漂亮，也无济于事，而且会产生错误导向，贻害甚大。 （2）要实事求是、明确观点。重要的数据要反复核证、测算，做到确凿无误；选材要客观全面，尽可能避免片面性；要注意观点和材料的统一，求得理性认识上的飞跃，并在此基础上有针对性地提出意见和建议。 （3）坚持科学的分析方法。市场预测报告重在分析、意在判断。要分析判断，就要注意正确选择运用逻辑推理的科学方法，把定性分析和定量分析结合起来，注重综合，防止片面。 例文欣赏 高等教育行业：网络建设呈现新趋势     当前，互联网已经成为高等教育行业的重要组成部分，伴随着网络信息化的迅速发展，越来越多高教信息化管理者亟需找到一种可靠的方法跟学生、研究人员及教师进行相互交流。方案商正是感应到高教行业用户这种新的需求，近两年，开始将业务重点转移向为高教行业用户构建一种效率高、可自动优化、高扩展、极其可靠的新型万兆网络解决方案。 看网络升级中的商机     对于一家拥有60000节点，分布于教室、研究设施、宿舍和网吧的国内理工类学校网络研究中心主任李教授而言，这样的规模是一件既让人兴奋，又让其担忧的事实。“兴奋的是，我们这样的承载容量可以说是未来的网络将成为中国最大的万兆以太网单一校园网络。然而，同样令人担忧的问题也随之产生，大学现有的千兆以太网因学生人数继续增加已接近临界点，这就影响了网络的性能和可靠性。另一方面，安全也是