4.1拟写市场调查报告（课件）-《应用写作》同步教学（高教社）

拟写市场调查报告 情 境 导 入 肖雅回到家乡，想找一个创业项目。经过一段时间的观察，她发现小商品的需求量及价格空间很大。肖雅跟学校的创业咨询师进行沟通咨询，了解了创业的流程及条件。她决定先做一个市场调查，掌握第一手资料。 任务布置 拟写一份市场调查报告 知识链接 （一）市场调查报告的概念 市场调查报告是市场调查人员以书面形式反映市场调查的内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。由于市场调查报告的撰写需要进行深入细致的调查研究，运用市场经济规律进行科学分析，因而，市场调查报告可以揭示市场运行的规律。 知识链接 （二）市场调查报告的种类： 1.按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告； 2.按调查对象的不同，可分为市场供求情况调查报告、市场产品情况调查报告、市场销售情况调查报告以及市场竞争情况调查报告等； 3.按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 知识链接 （三）市场调查报告的特点 1.真实性 市场调查报告中所用的事实与数据必须准确，不夸大、不缩小，这样，才能增强可信度和说服力。 2.针对性 市场调查报告应针对不同的调研目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式。目的越明确，针对性越强，调查报告的作用越明显，价值越大。 3.时效性 为了更好地适应市场竞争，市场调查报告的写作必须讲求时效，调查要及时，报告要迅速，以便适时做出决策。 4.指导性 市场调查报告不只是对客观事实的叙述，也是对事实的分析与概括，是对事实内在规律的探索，反映了经济活动中出现的问题。因此，市场调查报告对经济工作实践具有较强的指导意义。 知识链接 （ 四）市场调查报告的结构和写作要求 1.市场调查报告的结构与写法 （1）标题 单行标题，如：《哈尔滨市家电市场调查报告》 双行标题，采用正、副标题形式，正题揭示主题，副题写出调查的事件或范围。如：《 振兴经济要靠科学技术——包头市依靠科技人员发展工业的调查》 （2）目录 如果调查报告的内容较多，为了方便读者阅读，应在目录中列出调查报告的主要章节和附录部分。 （3）概要 介绍调查的目的、范围、对象、调查内容和调查方法，对提供帮助的个人或机构表示感谢。 知识链接 （4）主体 一般包括以下内容：说明调查目的及所要解决的问题；摆出调研数据并进行分析；摆出自己的观点和看法并用具体数据或事实说明；提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤；预测可能遇到的风险、对策等。 （5）附件 通常包括数据汇总表、原始资料、背景材料、空白的调查问卷、第二手资料来源的目录等等。 知识链接 2.市场调查报告的写作要求 （1）要客观真实 　　调查报告的内容力求客观真实地反映实际情况，为政府和企业的决策提供可靠的调查资料。 （2）语言表达要简洁明了 语言表达上要求文字简练，数字准确，能够尽量用图表说明问题，使人容易理解。 （3）结构上要完整严密 结构上要求中心明确、突出，结构完整、严密，材料与观点统一。调查报告能够回答调查任务中规定的问题。 例文欣赏 关于市“土特产”市场调查报告 宿迁经济快速发展与城市名气迅速提升，曾经只在本地家喻户晓的“骆马湖银鱼、红心鸭蛋、山楂糕、粉皮”等农副产品，如今已被贴上“宿迁土特产”标签，作为城市名片逐步走向国内国际市场。为全面了解宿迁本地种植、养殖和加工的“土特产”食品安全现状，据此制定针对性监管措施，保证流通领域特别是省农博会期间食品安全，宿迁工商局宿城分局抽调专人，对城区范围内18家土特产专卖店开展了专题调研。 一、主要问题 1.绝大多数土特产品无qs标志。被调查的18家土特产超市中均发现无qs标志产品，主要以“水晶明膜”豆皮、五香大头菜、小黄鱼、水晶楂糕等本地特产为主。有的外包装上虽有qs标志，但细看可发现并非本来就有而是后贴上去。 2.无生产日期和无保质期食品大量存在。调查发现，很多土特产品要么缺少生产日期，要么有保质期而无生产日期，主要以大米、草鸡蛋、红心鸭蛋、挂面等农副产品为主。根据国家相关规定，产品外包装最大表面积大于10平方厘米的，必须在包装上注明生产厂家、保质期、生产日期。土特产品外包装均大于该标准，故均需在包装上打印生产日期。 3.销售过期土特食品的行为大量存在。18家土特产超市中销售过期食品的有14家。同时，很多土特产品的生产日期为销售商自己打印价格标码后再贴上去，导致很多消费者不能根据包装准确推算出该商品是否属于