2.3 广告调查报告（课件）《广告策划实务》（航空工业出版社）

广告策划中的市场调查 第二章 广告调查的内容 1 广告调查的方法 2 广告调查报告 3 过渡页 第 页 1 广告调查报告的结构一般包括以下五个部分。 广告调查报告的结构 1. 标题 一份好的广告调查报告标题，能够引起读者的好奇心和兴趣。标题的内容主要包括广告调查报告题目、报告日期、委托方、调查方等。广告调查报告的题目没有严格的格式，通常带有“调查”二字，及调查的内容、范围等。例如，“XX小区消费水平情况调查”。 广告调查报告 正文 . 第三节 1 广告调查报告的结构 目录 如果调查报告的内容、页数过多，为了方便读者阅读，应当用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码和页码。通常，目录的篇幅不宜超过一页。 3. 摘要 摘要是指用简明扼要的语言对调查结果作概括介绍，并提出切实可行的措施和建议。摘要是文件主体中突出重点的重要部分，它是每位读者必读的内容。摘要一般不超过报告内容的1/5，应当力求简洁。 广告调查报告 正文 . 第三节 1 广告调查报告的结构 4. 正文 调查报告的正文应当准确地载明全部有关调查事实及结果，另外正文还应当对具体问题进行分析和预测，并提出具有创见性的建议。一般调查报告的正文又包括：介绍调查情况、分析预测及结论和建议三部分。 广告调查报告 正文 . 第三节 介绍调查情况 它是广告调查报告的重中之重，一般需要由统计表格及相关的文字说明组成。 分析预测 它要求调查人员公正、合理地对调查结果进行解释，而不能随意揣测。 结论和建议 在这一部分，需具体说明市场调查结果对本企业产品及其销售业务提出的要求及应该采取的改进措施。此外，还可以提出多种建议，供有关人员选择，并说明可能达到的预期目标 1 广告调查报告的结构 5. 附录 附录是指调查报告正文包含不了或者没有提及的内容，但与正文有关，必须附加说明以备读者参考的相关资料。附录主要包括资料的来源、使用的统计方法、附属图表、附属资料等。 广告调查报告 正文 . 第三节 2 （一）坚持实事求是 广告调查报告的撰写规则 在撰写广告调查报告的过程中必须要坚持实事求是的原则。调查报告中引用的调查资料要翔实可靠。对于重要的数据源要反复核实、测算，做到确凿无误。同时，选材时要客观、全面，不能只选择对自己观点有利、支持自己看法的材料，如有对自己观点不利、与自己观点相左的材料，也要提及，说明清楚。尽可能避免片面性，以免导致决策者在决策时失误。 广告调查报告 正文 . 第三节 2 （二）突出重点 广告调查报告的撰写规则 广告调查报告的内容要紧扣调查的主题，突出重点，语言应当准确精练，有说服力，词汇尽量专业化。此外，因为调查报告的内容很多，因此可以运用小标题，但各小标题的内容应当简洁、醒目。 广告调查报告 正文 . 第三节 2 （三）观点鲜明 广告调查报告的撰写规则 广告调查报告的内容要紧扣调查的主题，突出重点，语言应当准确精练，有说服力，词汇尽量专业化。此外，因为调查报告的内容很多，因此可以运用小标题，但各小标题的内容应当简洁、醒目。 广告调查报告 正文 . 第三节 2 （四）注意文本格式 广告调查报告的撰写规则 广告调查报告在内容呈现上因不同的广告主而有不同的要求和侧重，但是报告的内容应当至少包含上文中所提到的几部分，根据不同的调查主题，来适当增加需要的内容。 广告调查报告 正文 . 第三节 $$