项目3 任务二 市场预测报告（课件）-《应用写作（第五版）》同步教学（高教社）

项目三 调研 应用写作 任务二： 市场预测报告 应用写作 ——市场预测报告 经济生活的风向标 应用写作 应用写作 如果当年盖茨不是对互联网经济的正确预测，则世界首富将另有他人；如果当年马云不是对中国电商经济发展的正确预测，则难以成就他亚洲首富的荣耀。在经济生活当中，上至国家进行宏观的经济调控，下至企业进行市场行为，都需要进行科学严谨的市场预测。 那么今天我们来介绍一下什么是市场预测报告。 应用写作 一、概念 市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。它也是应用写作研究的文体之一。 应用写作 二、市场预测的种类 市场预测报告可以按不同的标准分成不同的类别： (一)按预测时间分 短期预测 中期预测 长期预测 (二)按预测的范围分 宏观预测 微观预测 (三)按预测的方法分 定量预测 定性预测 应用写作 三、特征 市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小化。 （1）预见性 应用写作 （2）科学性 　 市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。 应用写作 （3）针对性 　 市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。 应用写作 ——市场预测报告的写作格式 寻找规律 科学判断 应用写作 一、标题 市场预测报告是调查报告的一种特殊形式。其标题也与调查报告的标题形式基本相同，只是公文式调查报告的标题很少标出调查时限，而预测报告一般应标出预测时限。 如《2024年上市公司中期业绩预测》、《上海市2023年家电市场预测报告》。文章式标题一般不标“预测”文种名称，却有预测的意思，如《2024年中欧经贸关系的走势与展望》。 应用写作 二、前言 简要地介绍预测的缘由、范围、对象等 概述预测的主要内容、观点或数据，以领起下文 应用写作 三、主体 概 况（基础） 预 测 （核心） 建 议（措施） 客观、全面、准确，而又有重点。 注意选择科学的分析、预测方法和计算方法。要运用辩证法，从事物的各种因素的联系中去看问题。 建议应当具体、实在、可行，真正能为解决未来发展趋势中出现的问题，指明方向，提供办法。 应用写作 三、主体 互为因果 自成层次 适当合并 有机统一 应用写作 预测 建议 概况 ——市场调查与市场预测的关系 立足当下 展望未来 应用写作 一、着眼点不同 市场调查 市场预测 着眼于过去和现在，是对已发生过的实际情况的调查与了解 着眼于未来，是对未来的不确定市场发展趋势的预计和推测 应用写作 二、准确度的要求不同 市场调查 市场预测 要求准确、可靠，尽可能地反映市场发展演进的本来面目。 预测不可避免地存在着一定的误差，预测者力求将预测误差控制在一定的范围之内。 应用写作 三、目的不同 市场调查 市场预测 偏重对市场过去和现状的了解，总结经验，发现问题，掌握市场营销状况及发展变化规律 偏重于了解市场的将来走向，以帮助企业预测商品供求的变化趋势。 应用写作 四、使用的方法不同 市场调查 市场预测 对资料进行整理、储存和分析得出调查结论。 通过对调查资料的分析和研究，找出市场运行的规律性，预测市场的发展趋势。 应用写作 谢 谢 应用写作 $$