第七章 传播文书（3） （课件）-《现代应用文写作（第3版）》同步教学（清华大学版）

《现代应用文写作》（第3版） 第七章 传播文书 本章学习目标： 1 掌握传播文书的概念，理解传播文书的特点。 掌握商业广告文案、产品说明书、旅游文稿、消息、通讯等传播文书的基本写法和要求。 体味各文种的例文，模拟写作，培养撰写传播文书的能力。 《现代应用文写作》（第3版） 第七章 传播文书 2 第一节 传播文书概念 第二节 商业广告文案 《现代应用文写作》（第3版） 本章学习内容： 第三节 产品说明书 第四节 旅游文稿 第五节 消息和通讯 第七章 传播文书 58 《现代应用文写作》（第3版） 第五节 消息和通讯 一、消息 (一)消息的概念 消息是以最直接、最简练的方式报道新闻事实的一种新闻文体，以叙述为主要表达方式，对新近发生或发现的有新闻价值和社会意义的事实作出迅速及时、简明扼要的报道，是使用效率最高、最广泛的新闻体裁。 狭义的新闻即指消息。 消息一般包括六要素，即何时(When)、何地(Where)、何人(Who)、何事(What)、何因(Why)及如何发生(How)。 第七章 传播文书 59 《现代应用文写作》（第3版） (二)消息的特点 消息是一种最讲实效的宣传形式，它一般具有内容新、事实准、报道快、篇幅短的特点。 (1) 内容新。报道新鲜事、新人物、新动态、新风尚、新知识、新问题等。它要求尽可能地报道最新出现的人、事、物。 (2) 事实准。报道有根有据，确如其事。人物、地点、时间、数字、引语、细节都准确无误；作者对事实的分析，符合客观事物的本来面目。 第七章 传播文书 60 《现代应用文写作》（第3版） (3) 报道快。消息是稍纵即逝的客观现象的及时记录，最讲究反应快。迟写慢发，都会贬值或失去意义。 (4) 篇幅短。用简洁、概括的文字，把事实要点表达出来。 短是消息的鲜明特色，也是社会生活的需要。 稿件短，传播媒介才能大量报道，读者才能了解更多的信息。 第七章 传播文书 61 《现代应用文写作》（第3版） (三)消息的分类 从写作体裁上，分为动态消息、综合消息、经验消息、述评消息等； 从反映对象上，分为人物消息、事件消息； 从篇幅长短上，可分为长消息、短消息等； 以写作体裁分，可分为动态消息、综合消息、经验消息、述评消息。 第七章 传播文书 62 《现代应用文写作》（第3版） 1．动态消息（最常见） 是指迅速及时、准确精练地报道国内外重大事件、新鲜事实 (包括新人、新事、新气象、新成就)的一种新闻体裁。 特点：篇幅短小，表述直接而简洁。 包括：重大新闻和简讯。 第七章 传播文书 2．综合消息 是综合报道全局情况的一种消息。它常常把不同地方、不同单位的若干事实，围绕着同一个中心思想综合起来加以宣传报道。 综合消息由于报道面较宽，声势较大，概括性强，因此写作时要占有全面、充分、典型的材料，要有较强的组织材料、发现本质的能力，善于围绕一个中心，将概貌的叙述和具体的事例(即“面”和“点”)很好地结合起来。 63 《现代应用文写作》（第3版） 3．经验消息 经验消息也称典型报道，是指反映一些具体部门、单位贯彻执行党的路线、方针、政策，在某一方面取得明显效果和成功经验的消息报道。 报道的目的在于以一般带动全局，进一步推动党的路线、方针和各项政策的贯彻与落实。经验新闻在写作时要求交代情况、叙述做法、反映变化、总结经验，由事实中引出结论，从个别中指明规律，因而具有普遍的指导意义。 4．述评消息 述评消息又称新闻述评或记者述评，是一种评论性较强的消息。这类消息仍以叙事为基础，在叙事中进行评论，它要求有述有评，夹叙夹议，叙事概括扼要，评论“一针见血”。 写作述评消息，一定要以事实为基础，防止脱离事实空发议论。同时，议论要少而精，恰到好处，起到“画龙点睛”的作用。 第七章 传播文书 64 《现代应用文写作》（第3版） (四)消息的基本要求 1．要完全真实 真实性是新闻的生命，写真人、写真事、说真话、讲真理。 体现：基本事实的真实，细节的真实。 2．要用事实说话 消息不仅要向读者报道事实，而且要通过事实向群众传达真理，表达观点，发表意见。 用事实说话是消息写作的基本方法。 第七章 传播文书 65 《现代应用文写作》（第3版） 3．要有新鲜的内容 消息的内容一定要“新”，离开“新”，就没有特点。 “新”包括：过去还没有的新事物、新经验、新情况、新创造；正在生长壮大，